投影观察：亮度虚标“人人喊打”，CVIA新标“个个力挺”

亮度虚标严重的投影行业，即将迎来新的团体标准。

2月20日，中国电子视像行业协会网站刊发了“关于对《投影机光输出技术要求和测试方法(征求意见稿)》团体标准征求意见的通知”，这标志着新的投影亮度标准CVIA即将面世。

丁科技网注意到，3 月 17 日，经中国电子视像行业协会批准，极米科技、特邀行业协会及评审专家参与了《投影机光输出技术要求和测试方法》团标专家评审会并一致通过了该标准的提报。在申报标准化管理机构审查和备案后，《投影机光输出技术要求和测试方法》将面向全行业正式发布实施。

据了解，极米、当贝、坚果、峰米、小米、海信、BOE、橙子科技、知麻、瑞格尔、轰天炮、安华光电等十余家企业代表以及平台商京东、天猫参与了CVIA标准的制定工作。有关行业人士告诉《丁科技网》，极米、当贝、坚果、京东方、小米、峰米、海信等企业都会在标准发布之后应用该标准。

就观察来看，行业主力品牌目前都在积极响应这一标准。丁科技网注意到，当贝投影对外表示，目前当贝作为“CVIA流明亮度”标准的发起方，旗下系列产品均已率先启用了该标，并称由当贝等企业代表牵头制定的全新“CVIA流明亮度”标准正式启用，将促进智能投影行业向良性健康方向发展。

3月14日，JMGO坚果投影表示将旗下投影产品亮度标准从美国的ANSI标准切换到中国的“CVIA亮度标准”。坚果投影表示，由坚果投影牵头，中国电子视像行业协会及其会员单位与电商平台方联合发布的中国 CVIA 亮度标准，是国内首个专门针对投影机亮度的团体标准作为 CVIA 亮度标准白皮书的草拟单位；坚果投影深知 CVIA 亮度标准的提出和广泛运用的重大意义，并且乐于承担企业责任，成为积极践行 CVIA 亮度标准的先行者，和用户、同行一起共塑行业新气象。

3月20日，极米也表示，《投影机光输出技术要求和测试方法》是中国首部专门针对投影机亮度研制的团体标准，由中国电子视像行业协会投影产业分会会长单位极米牵头，海信、小米、BOE、大眼橙、知麻、瑞格尔、轰天炮、当贝、坚果、峰米、安华光电等各企业专家以及各电商平台共同参与制定。极米董事长钟波表示，希望通过《投影机光输出技术要求和测试方法》的实施，能切实有效地规范行业竞争，提升用户体验，让投影行业进入更良性且健康的发展轨道。

中国电子视像行业协会副秘书长董敏告诉《丁科技网》，投影行业亮度虚标对自律性高的主力品牌造成了很大的伤害，会产生“劣币驱除良币”的恶性市场效应，因此制定和推广新的CVIA标准，对于行业健康可持续发展有着重要意义，未来协会还会进一步推动该团标升级为国标。

根据IDC数据报告，2022年中国家用投影机出货量416.2万台，同比增长19.5%，销售额超135.4亿元人民币，同比增长8.8%，其中智能家用投影机市场出货量405万台，同增21.1%。另外据洛图科技数据显示，2022 年中国智能投影市场（不含激光电视）销量达到 617.8 万台，同比增长 28.6%。

值得注意的是，投影市场虽然当前依然维持了高增长态势，但由于低端LCD投影份额增长，正在拉低销售额的整体增速。另外，在IDC 关于中国投影机市场2023-2027年的出货量及增长率预测中，未来5年行业增速会进一步收窄至个位数水平。

在这样的背景下，新的团体标准的制定和发布，有望进一步净化行业竞争环境，推动行业向高质量发展方向迈进的同时，实现透明规则下的“优胜劣汰”和品牌集中度的有效提升。