2023彩电新品——大屏化、技术化、场景化成为趋势

2023年彩电春季新品已陆续发布，除了对去年的产品布局进行常规迭代外，显示技术方面也在保持突破，并涵盖了“尺寸”、“场景”等方面的升级，准备从多维度瞄准不同用户需求，以“唤醒”用户消费欲望。奥维云网（AVC）根据当前的新品信息，总结了以下三个关键词。

1 超大尺寸-打造家庭巨幕影院

大尺寸化一直是我国彩电行业的发展趋势之一，在近两年中国彩电市场表现低迷的情况下，大尺寸产品仍保持快速发展。2022年，中国彩电市场平均尺寸达到57.4英寸，较去年同期增长了2.8英寸，其中增长最快的是75英寸，市场份额达到13.5%，较去年同期增长了6.1个百分点；而80英寸以上的超大尺寸消费意愿持续增强，其中85英寸产品市场份额为2.6%，较去年同期增长了1.6个百分点，98英寸产品市场份额达到0.4%。

而今年上市的彩电春季新品中，80英寸及以上超大尺寸已经成为彩电品牌布局的重点。比如，海信百寸激光电视S760K；CES 2023展会上，索尼发布的全阵列式LED电视X90L系列、TCL推出MiniLED电视 QM850G系列，最大尺寸均已达到98英寸；以及创维G5D系列、长虹8K MiniLED电视Q9K MAX系列、三星量子点电视Q80C系列、lg OLED电视G3系列等，均在完善自身在超大屏领域的布局，不断的向家庭影院方向靠拢。

2 创新技术-呈现极致视觉体验

春季新品除了在大尺寸领域的扩充外，彩电企业也着重推出了多款创新显示技术产品。如，海信品牌持续深耕激光电视领域；索尼、三星、LG、飞利浦品牌均发布了多款OLED电视；TCL、索尼、长虹品牌完善在MiniLED电视市场的布局；长虹、三星品牌发力8K电视等。

企业在技术领域的持续发力，不仅能够体现彩电品牌的专业技术形象，形成竞争优势，也有利于强调自身产品画质的突出性，可为消费者带来极致的视觉体验。而且，从技术角度来看，不同的显示技术有着不同的独到之处，均为满足不同的市场需求提供了基础。尤其近几年中国彩电市场处于承压前行阶段，激光、OLED、MiniLED 、8K等显示技术的不断革新，形成“百花齐放”的态势，持续推动着彩电行业的发展，为产品升级注入动力。

3 细分市场-满足更多娱乐需求

2022年“游戏电视”这一关键词抓住了彩电品牌和消费者的目光，也凭借15.4%的零售量占比成为中国彩电市场重要的细分市场之一。2023年春季新品中，彩电品牌继续发力这一领域，纷纷发布了120Hz及以上屏幕刷新率的产品，且配备了HDMI2.1接口，更加符合游戏电视的特性与需求。

2023年，除“游戏电视”这一细分市场外，音乐电视领域也进行了扩充。如，海信发布的电视新品A57K，着重挖掘声音在电视中的优质表现；创维G5D系列聚焦于用户的音乐诉求，引用了一体化回音壁设计进攻音乐电视市场。彩电企业通过不断的探索更多使用场景，将电视从传统的被动显示内容的终端，转变为满足多场景需要的娱乐中心，以此增加消费者对彩电的需求。

从需求端来看，新品对消费需求起着拉动的作用，更容易吸引潜在消费者的关注；从供给端来看， 新品代表着新技术、新设计、新功能、新体验 ，有利于品牌抢占行业先机，提升品牌竞争力。2023年的新品电视仍在持续发布，让我们共同期待。