2023年2月集成灶月度简析

▶ 1-2月集成灶市场规模仍呈现下滑态势

据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年1-2月集成灶线上零售额规模为3.9亿元，同比下降12.9%，零售量规模为5.5万台同比下降6.1%；线下市场零售额规模为14.5亿元，同比下降6.9%，零售量规模为15.5万台，同比下降4.1%。全渠道合计零售额规模为18.4亿元，同比下降8.3%，零售量合计规模为21.0万台，同比下降4.6%。

受同期春节节奏影响，2023年2月集成灶线上零售额3.0亿元，同比增长25.2%，零售量4.2万台，同比增长37.4%；线下市场零售额6.1亿元，同比增长57.5%，零售量6.5万台，同比增长62.0%。全渠道合计零售额9.2亿元，同比增长45.1%，零售量10.7万台，同比增长51.4%。

▶ 蒸烤复合类产品保持结构增长

分产品款式来看，蒸烤复合类（蒸烤一体款+蒸烤独立款）延续增长态势。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2023年1-2月，线上蒸烤复合类（蒸烤一体款+蒸烤独立款）产品零售额占比为68%，同比增长8个百分点。线下蒸烤复合类（蒸烤一体款+蒸烤独立款）产品零售额占比为53%，同比增长10个百分点。

▶ 2月上新37个新机型，其中蒸烤复合类19个，消毒柜款15个

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2023年2月共上新37个新机型，其中蒸烤一体机12个，消毒柜款15个，蒸烤独立款7个，蒸箱款1个，其余款式2个。产品的卖点集中在差异化内胆、大火力、大容量、变频、空气炸等方面，同时智能化的渗透、外观质感的升级也同样明显。

▶ 消费者信心仍处于修复期，万元以下市场出现短期增长

虽然疫情后消费者生活逐渐回归正轨，但是消费者收入水平并未回到疫情前水平、消费者信心仍处于修复期，使得集成灶万元以下市场出现短期增长。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年1-2月集成灶线上万元以下产品零售额占比为57%，同比增长4%；线下万元以下市场零售额份额为43%，同比增长1%。