规模同比转正 电动牙刷拐点已至？

@H_618_0@2022年底疫情彻底放开，旅游业和餐饮业率先复苏，与此同时，有着强烈个人品质消费属性的个护小家电也率先迎来了大幅增长。据奥维云网（AVC）线上推总数据显示（含抖音）：2023年1-2月，电吹风零售额同比增长17.8%，电动牙刷零售额同比增长17.9%，电动剃须刀零售额同比增长31.8%。值得注意的是电动牙刷一改以往低迷走势，规模同比转正，这是否意味着电动牙刷已经否极泰来，拐点已至？

回顾电动牙刷品类发展史：

2014年，消费者逐步认识到电动牙刷这个品类，电动牙刷凭借相对比传统手动牙刷具有清洁力强、舒适、省力的优势，进入消费者视野，此时电动牙刷百度搜索指数快速提升，连续2年（到2015底）走高，这一时期为电动牙刷导入期阶段，2016-2019年百度搜索指数持续位于高点波动，电动牙刷处于成长期阶段；

2020年新冠疫情爆发的重大压力下，电动牙刷发展势头仍旧良好，品牌数量大幅扩张；

2021年-2022年电动牙刷行业走向低迷，多个品牌承压不力，电动牙刷品牌数量大幅洗牌，从658个在售品牌减少到不足300个在售品牌，与此同时存在产品质量鱼龙混杂，低价，低质量产品横行市场，用户体验感较差等问题，消费需求严重不足，行业曾一度陷入低谷；

2023年开年伊始，电动牙刷市场规模走势逐渐回暖，同比转正，可喜可贺。电动牙刷突然的增长也并非一时兴起，有以下三个原因：

1

市场空间充足

在需求端：电动牙刷在中国发展年限不长，据相关数据显示，电动牙刷渗透率仅8%左右，仍位于低位，未来发展空间充足。并且随着近年来牙科患者逐年增加，消费者口腔健康意识觉醒，在口腔护理方面的消费增速也有了一定的提升。

在产品端：目前电动牙刷产品仍然只是在一些基础功能方面进阶，存在产品同质化严重，本土低端品牌较多的问题。因此，无论是在需求端还是产品端，电动牙刷都有充足的发展空间。

2

新兴渠道助推

2023年1-2月抖音渠道电动牙刷发展势头迅猛，零售额同比增加了107%，通过直播带货，视频展示等形式，能够更好的提高消费者对于电动牙刷的认知，进行更深层次的市场教育。

3

产品结构性升级

从价格角度分析，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2023年1-2月，传统电商（不含抖音）渠道，电动牙刷400-500元以及500-1000元价格段成为主流，零售额份额同比分别增加11.0%、11.8%。均价248元，同比上涨了32.5%，为个护三品类中价格涨幅最高的类别。品类产品结构调整，整体行业进入了良性发展阶段。

同时，去年的低基数对于电动牙刷规模增长也起到了一定的影响。

综上，从目前走势来看，电动牙刷市场已经有了触底反弹的苗头，但由于1-2月份规模仅占全年规模17%左右，且个护小家电受到促销影响极大，故全年走势如何仍然需要看618以及双11等大促节点表现。