冰箱618销售预测：线上渠道量额双增长 价格微降

慧聪家电网：还有两个月，一年中最重要的两大促销节点之一的618大促就将到来。疫情防控措施优化调整，消费者信心回暖的大促节点，机构对于市场是如何预测的呢？GFK中怡康认为，“6·18”期间冰箱线上渠道量额规模将迎来双增长。

2022年，冰箱市场在618期间整体销售平淡，但冰箱冰柜市场表现不错。在首周（23周）到收尾25周的时段内，从抢爆发到收尾力度稍弱。整体大促期间实现冰箱销售量额双增，其中，零售额和零售量分别为69亿元，297万台，同比增幅为9.7%，4.7%。

企业力推新品

从新品方面来看，目前主流冰箱企业均推出了新品，其中超薄嵌入式冰箱格外受“青睐”。

3月，容声冰箱推出了嵌入式双净无边界系列506冰箱，整机厚度不到600mm，全新升级的IDP i-Smell智感双净系统，24小时实时巡航监控冰箱空气状况，智能识别并处理冰箱内的有害气味；五种除菌净化模式超强净味除菌，保持箱内健康环境，并且能够实时预警提醒空气质量。

海信冰箱推出的“真空璀璨冰箱”通过消除冰箱与柜体之间的距离感，实现真正零距离接驳，无缝隙嵌入，让嵌入成为“真隐形”。整机采用超薄技术，使得整机仅有599.5mm的厚度。内部的真空科技也进行了全新的真空智慧升级，海信真空璀璨·全嵌系列冰箱搭载的AI真空冰温科技，可以让不同食材匹配最佳真空度及存储温度，给予食材极致呵护，锁住食材原汁原味；而AI智能食材管理系统，不仅可以实现AI控温、智能食材管理、一键报修等多种智能场景问题，还能辅助冰箱成为家人饮食管家，解决“每天吃什么”最难问题。全空间离子除菌净味系统，能够实现冷藏、冷冻24小时实时、主动、高效除菌净味。

西门子家电推出两款智能冰箱新品，冷钢银欧式进口组合冰箱与智能eNose灵动储鲜多门冰箱。其中，西门子冷钢银欧式进口组合冰箱，整机欧洲原装进口，并且采用全新的灵活组合概念，赋予单冷藏与单冷冻“单体出现、随心组合”的可能性，突破安装限制。智能eNose灵动储鲜多门冰箱，采用西门子家电独创的智能eNose科技，24小时全天候实时监测冰箱内部的气味变化,一旦发现冰箱内出现异味,即时开启杀菌除味功能,有效去除细菌与异味，另外，冰箱还可通过手机APP或小程序向用户发送预警信息。

卡萨帝也推出了两款新品，卡萨帝550L零嵌冰箱·素岩系列和400L平嵌冰箱·收纳师系列。其中，550L零嵌冰箱·素岩系列冰箱与橱柜0cm无缝衔接，60cm的超薄箱体，采用隐藏式变轨铰链，90°直角开门，法式分储格局，科学规划内部空间，让各区食材有序收纳。

TCL推出超薄零嵌系列冰箱，超薄机身零距离无缝式嵌入设计，搭载智慧恒温保鲜科技、多点离子杀菌等技术，全面升级了嵌入式冰箱的使用体验。

美的首发了无缝全嵌冰箱，527升容量，左右0距离融入橱柜，“全舱Pt净味抗菌技术”，能够释放Pt铂金粒子，净化冷藏冷冻区的异味、细菌，使食材存储更持久，冰箱整体空间更加洁净清新。

海尔推出了三款“全空间保鲜·巨能冻”产品，应用全空间保鲜科技，不仅开辟出行业冻藏6:4新格局，实现冻藏空间左右对调。

主打性价比的小米米家也推出了对开门540L冰晶岩冰箱，支持 540L 大容量，20 格独立分区，双变频保鲜，风冷无霜保鲜，智能互联等功能配备上3000元不到的价格，目前已经开售。

从新品来看，各企业发布的大多为中高端新品，但也不乏小米米家的性价比新品。目前距离618还有两个月时间，也不排除有更多新品的问世。

预测：线上量额双增长

作为年中最值得期待的促销季，618期间的市场必将激烈竞争。从GFK中怡康的预测来看，2023年的618的增长将高于去年。预计今年“6·18”期间，冰箱线上渠道量额规模将迎来双增长，零售量358万台，同比增长13.4%；零售额86亿元，同比增长12.0%；均价2406元，同比微降1.2%。