又“跌价”了 一季度冰洗市场“遇冷”

“市场上全自动都打啥架了?现在大品牌可便宜，都往下打的，都七八百， 10公斤的最新款的八九百块钱。”

谈到最近的市场，来自辽宁的一位经销商坦言，冰洗行情“不好卖”，价格竞争激烈。“2月份、3月上旬还好，3月下旬不太好。”

来自第三方的数据，也佐证了这位经销商的看法。奥维云网(AVC)23W01-13线上监测数据显示，对开门冰箱均价同比下滑约2%，十字4门冰箱均价同比下滑3.6%；

数据来源：奥维云网

洗衣机整体市场均价同比降低约5%，波轮产品均价同比下滑1%左右，滚筒单洗产品均价降低3.3%，滚筒一体产品均价同比降低6.3%；即使是备受厚望的蓝海品类干衣机，均价降幅超19%。

价格鏖战下沉市场

这样的“跌价”，其实在情理之中。冰洗行业属于高度成熟产业，市场发展已经进入慢车道。

国家统计局数据显示，2020年中国冰箱(柜)百户拥有量全面破百。2021年，农村居民平均每百户电冰箱拥有量为103.5台，比2012年提高53.8%；平均每百户洗衣机拥有量为96.1台，比2012年提高42.9%。即使是在农村，冰箱、洗衣机早已过了普及期。

数据来源：奥维云网

今年以来，冰洗规模依然难掩跌势。奥维云网(AVC)23W01-13线上监测数据显示，冰箱线上零售额口径同比增长4.1%，线下零售额口径同比下滑7.4%，洗衣机线上零售额口径同比下滑8.5%，线下零售额口径同比下滑16.3%。

当基本盘陷入增长焦虑，头部品牌也开始“下沉”，抢夺三四线，乃至五六线市场份额。受此影响，中小品牌之间的价格比拼，进一步激化。从去年开始，多个中小品牌加大下沉市场挖掘力度，推行“以旧换新”，并作为长期活动持续开展，以期突破销售瓶颈，抢食乡镇换新市场。

奥维云网(AVC)23W01-13线上监测数据显示，洗衣机TOP 3品牌份额达到78.4%，较同期提升3.9%，TOP 10份额达到91.5%，较同期提升2.9%，冰箱TOP 3品牌份额达到72.1%，较同期提升3.9%，TOP 10份额达到90.0%，较同期提升2.1%。冰洗市场品牌集中度提升明显，正是头部品牌“降维打击”的结果。

高端新品谋求利润

值得一提的是，价格鏖战，并不影响高端市场的扩张。

当前家电消费分层趋势明显，当低端市场追求性价比，高端用户则注重品质与健康，推动整体市场中高端产品占比提升。大容量、绿色节能、智能化、套系化、高端化产品仍是冰洗市场发展的趋势。

奥维云网(AVC)23W01-13线下监测数据显示,洗衣机市场中10kg以上滚筒零售额占比由6.0%提升至7.3%；线下冰箱600L及以上产品零售额占比由20.9%提升至24.5%。

尤其是，随着家居一体化、橱电一体化渗透率逐步提升，嵌入式冰箱、洗衣机成为产品迭代升级的方向。头部和主流品牌都已“上新”。

海尔智家2022年报显示，卡萨帝冰箱在嵌入式设计、结构设计及散热技术层面取得突破，能够提供零距离嵌入橱柜的平嵌产品。期内卡萨帝嵌入式冰箱收入同比增长 180%。

去年10年，美的、COLMO、东芝、小天鹅联合发布超薄全嵌洗烘套装(小天鹅本色、纤彩、水魔方、灵韵天成系列；COLMO星图、空间站系列；东芝规划T系列；美的元气系列)、纯平全嵌冰箱等组成的全嵌家族。

为了实现用户对冰箱大空间、大容量及保鲜需求，容声品牌推出的超空间系列产品，同样占地面积下实现更大容积率，引领行业的全空间保鲜技术全面升级。

长虹美菱年报显示，美菱推出行业 500L 和 600L 容积段最薄的十字无忧嵌系列冰箱 501WPU9CX/601WPU9CT 等，打造了“美菱鲜”、“美菱薄”、“美菱嵌”的品牌名片，树立了品牌形象。

洗衣机产品方面，长虹美菱通过内桶锥形胀圆技术、斜角稳定技术、云盘冷凝技术三项黑科技的开发，打造洗衣机“薄”“大”“智”行业名片，公司在“十分薄”滚筒平台上，陆续发布超氧净、 5GⅡ系列产品。

厂家大推的嵌入式冰洗产品，迎合了用户的需求，得到了中高端消费群体的“埋单”，成为行业溢价突破点。奥维云网数据显示，23W01-13线上嵌入式产品均价为6509元，而常规产品均价在2346元，价差高达4000元；

线上滚筒超薄产品零售额24.8亿元，同比增长19.1%，超薄滚筒洗衣机的均价比常规产品高出6.1%。

线上冰箱市场零嵌产品零售额同比增长125.2%，平嵌产品同比增长2886%，线下冰箱市场零嵌产品零售额同比增长68.3%，平嵌产品零售额同比增长122.8%。

综合来看，一季度冰洗市场相对低迷，均价下滑，规模下滑，都体现了冰洗行业的存量基本盘。同时，也是受地产端数据影响，上游地产政策持续放松带来的效果仍需时日传导，冰洗市场仍处于弱复苏阶段。

然而，结构优化也是行业升级的主旋律。随着生产生活的恢复，有利于居民收入改善、带动消费信心提升，以旧换新、绿色智能家电下乡等政策，有利于刺激冰洗等家电需求的释放，第二、三、四季度冰洗市场仍有望走出“上扬”曲线。