4K投影迎来一个“机会”！未来3年有望“破”百万台

IDC数据显示，2022年中国投影机市场总出货量505万台，同比增长7.4%。销售额198.5亿元人民币，同比下降7.4%。其中，消费级家用投影机出货量416.2万台，同比增长19.5%。销售额超出135.4亿元人民币，同比增长8.8%。

可以看到，家用市场占比超8成，同时还有将近20%的高增长。这也表明投影市场最大的看点：即“家投成为市场唯一亮点”这一趋势在继续呈现。同时，也在折射出一个事实：“得家用者才能得市场”。投影品牌要想在中国市场有所“作为”，并企图上量起势，就必须要在家用市场“立足”。

此外，具体定格到家用投影市场的消费趋势。有两个趋向极为明显，其一，智能家用投影机市场（搭载有OS操作系统的投影机设备）出货量为405万台，同比增长21.1%。从占比来看，智能家用投影占据整个家用市场的97%，“无智能不投影”将是家用市场的大势。

其二，家用投影市场“消费”升级趋势明显。特别是4K超高清的产品，成为了行业市场一个亮眼的增长点。

IDC数据显示，消费级4K高分辨率产品的销量在2022年将近37万台，同比增长12%，已经占据消费投影机市场总销量的9%。虽然整体占比有限，但相比以往却有了“质的提高”。

而之所以，4K在家用投影市场“起势”。主要推手则是，2022年绝对是“投影4K新品”更多的一年：布局4K的共识在2022年得到了进一步的实践，而且主流品牌已经将4K与“普及”二字挂钩起来。4K价格向下的大趋势亦非常明确。

据不完全统计，去年极米 RS Pro 2、当贝X3 Pro、Vidda C1、峰米V10、坚果N1、慧示H3等一批头部智能投影品牌的旗舰新品都不约而同的“锚定”4K，同时这些品牌强大的自主研发技术和综合成本的“驾驭”能力，把4K智能投影的价格探至7000元以下，相比之前8000+的高价，不仅把价格下降20%以上，大大的拉近和消费者距离。

除了以上头部智能投影品牌在“押注”4K之外，海信、长虹、中科极光、华录等一批在激光电视企业以及爱普生、索尼、明基等传统投影品牌都在把产品品质升级的重心“瞄向”4K。

从整体趋向来看，布局4K也代表了一个投影品牌的“技术底蕴”，更成为了头部企业必争之地。除了更多、更好、更低价格的4K投影机问世，同时在技术分层也更加的多元化包括定焦、变焦、短焦和长焦产品的全面丰富，汞灯、激光、LED的光源也是全面开花。

去年4K投影的前三者恰是各种技术方案领先者所占据。其中第一位海信（其代表激光超短焦方案）、排名第二的是极米（其是长焦LED方案）和第三名则为Epson（其是长焦灯泡机）。

一位行业专家向《视听圈》分析表示，从光源选择看，目前各投影头部品牌选择方向有所不同，比如说有人押宝三色激光、有人则对LED光源“执念”、还有品牌则是力挺单色激光、甚至还有传统品牌继续主打“汞灯”。不过，值得注意的是，行业投影大咖们虽在“光源”选择上“意见相左”，但是“冲高升级”的过程中选定“4K”，几乎成为行业主流品牌的“共识”。

这一点，从2023年开年处理新品发布季各头部厂商“出场”动作已得到佐证。据悉，在一季度，极米推出了4K投影H6、Vidda推出C1S、峰米搬出行业最亮的4K激光智能投影X5以及慧示力挺的H3，几乎都是成清一色的4K投影。

以上头部厂商的“动作”，这背后显示4K无疑将成为高端产品的重点布局方向，已经成为行业企业“追逐”的一个新标签。围绕4K分辨率的竞争，将成为未来市场“品牌创新能力”的标签，也代表了智能投影高质量发展的新阶段。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆表示，2023年，峰米、极米、Vidda、慧示等头部品牌集体“出招”4K投影，这一方面是契合市场品质结构升级，另外一方面也会刺激更多的品牌进入“涌进”4K投影之列，从而引领4K投影在今年在规模趋势上走向新高点。

后记点评：伴随产品迭代和上游降本，相信在2023年4K市场将会在中高端领域带给消费者更好的视觉观感体验。而未来三年时间，4K智能投影的市场规模有望破百万台大关。