光伏业务大涨，黑电起家拓展白电的创维要走向哪里？

从传统的彩电、冰箱洗衣机等家电业务的主赛道，如今开辟智能系统技术业务的“第二曲线”和光伏等新能源业务的“第三曲线”，创维集团虽然在营收上看似建立“东方不亮西方亮”的经营体系，但对于社会和用户来说，创维未来到底是一家什么样的公司，却是模糊不清的。

当创维集团的创始人黄宏生，选择在新能源汽车业务上谋求“大干快上”之际，其一手创立并由其儿子林劲接班主掌的创维集团，如今同样在加速摆脱对于彩电等黑电，冰洗等白电业务依赖，加速向智能系统技术业务和光伏等新能源业务等第二、第三曲线的拓展。

最近发布的创维集团2022年财报，在传统家电市场整体下行的通道中，交出了一份“量增利跌”的成绩单，更让外界清楚地看到创维集团的未来可能已经“不再依靠家电”，而是建立了第二、第三增长曲线等新业务支点。

具体来看：2022年创维集团实现营业收入534.91亿元，同比增长5%，守住营收500亿门槛；净利润及归母净利润分别为14.07亿元及8.27亿元，同比下滑28.4%、49.4%。其中，智能电视系统产品营收182.33亿元，同比下滑21%；但冰洗为主的智能电器业务营业额为43.93亿元，酷开系统的互联网增值服务营收13.65亿元，新能源业务营业额为119.34亿元，均呈现同比上涨走势。

发家主业突然陷入“低迷期”

以彩电发家，至今仍是以彩电业务推动品牌发展的创维集团，这几年全球彩电市场的表现，远不如同行海信、TCL们。

年报显示：2022年创维集团多媒体业务的营业额为230.80亿元，下滑15.7%。具体到智能电视系统产品营收182.33亿元，较去年同期的228.87亿元，同比大降21%。在中国大陆市场的营业额为98.91亿元，下滑23.6%；在海外市场的营业额为81.54亿元，下滑15.2%。其中，运营创维电视智能大屏的酷开科技，在2022年实现收入为13.65亿元、同比增长10.62%，虽然2020年就拆分谋求上市，但至今未果。如今，随着创维电视销量下滑、大屏电视打开率下降，酷开科技的上市则充满挑战。

在全球彩电市场出货规模整体下行的通道中，创维电视业务的下滑或许在情理之中。不过，与创维同台竞技的海信、TCL均保持着逆势增长的趋势。Omdia公布的数据显示：2022年，海信、TCL、小米分别位居全球彩电第二、第三、第五位。创维电视在营收规模和市场占比上，被海信、TCL们甩到身后。

在家电圈看来，过去2彩电市场的Mini LED电视、大屏，以及激光投影、高刷8K等热门产品市场竞争中，创维电视一直处在跟随状态缺乏爆款和影响力。虽然拥有OLED电视的先发优势，也明确转战大屏的方向，但却没有找到引领市场和消费潮流的突破口。最重要的是，其“高端化、科技化、年轻化”战略还在路上，并没有影响到一线市场的消费认知和选择。

同样，以冰箱、洗衣机、空调等白电为主的创维智能电器业务，2022年营业额为43.93亿元，较去年同比上升0.4%，其中内销增长7.8%。就在去年，以冰箱和洗衣机为主的创维电器一度谋求IPO却又突然中止，而集团全资控股的创维空调则于去年成为小米空调OEM的合作伙伴。在去年家电市场整体下行的通道中，创维白电业务表现不错，但在自有品牌增长乏力下，创维智能电器主要还是靠代工保持规模，未来发展和想象空间有限。

综合来看，在家电产业整体步入成熟期，家电品牌格局相当稳定，以及市场竞争巨头化、品牌化、多样化，对于创维集团来说，无论是发家的彩电，还是拓展的白电，在未来的发展没有问题，但做大做强的空间相当有限。这也正是最近几年来，创维集团积极探索并打造第二、第三曲线业务的原因所在，2022年创维集团的净利润率只有1.55%。

第二三增长曲线的逻辑

目前，创维集团在发家的彩电，以及扩张的冰箱、洗衣机及空调等家电业务之外，已经孵化出两条新的业务赛道：一是基于数字机顶盒、网络通信设备为主的智能系统技术业务，主要就是已上市的创维数字；二是基于家庭和企业的太阳能光伏产品及方案销售，主要就是占据新能源的风口。

虽然在创维集团战略定位中，光伏等新能源业务被列为“第三增长曲线”。但是，这却是创维集团在最近3年市场竞争中唯一，也是最大的业务亮点。2020年创维集团的光伏业务营收只有1.04亿元，但到了2022年的光伏业务收入则达到了119.34亿元，较2021年增长达191%，充分释放出创维光伏业务的规模化扩张速度。

目前，创维光伏已形成“小阳楼、金装房、向阳院、零碳园”四大产品解决方案，其实就是面向家庭和企业的屋顶、院子等太阳能光伏电池组件，及发电方案等销售和电力回收运营等。业内消息显示：目前创维光伏在全国市场已经形成“十万大军”的推广团队，这在支撑创维光伏营收高速增长同时，也吸引了包括TCL电子等同行的迅速加入。但是，作为太能阳光伏贸易商的创维，目前光伏业务虽然规模大，但利润率却偏低，更多还处在市场抢单阶段。

相对于光伏业务的“突飞猛进”，作为创维第二增长曲线的创维智能系统技术业务，却是稳扎稳打。2022年这一业务的营收规模为119.33亿元，较去年同期增长9.4%。目前，这一业务平台包括数字机顶盒、宽带网络通信设备，以及VR等。正是因为创维数字近年来的稳健增长，作为创维集团子公司董事长的施驰不仅升胜创维集团的总裁，同时又于2022年兼任创维电视总裁，而作为创维电视董事长的王志国，则协助施驰工作。

最终，创维集团形成家电、数字、光伏三大业务的布局，虽然家电业务增长疲软，但其它2项业务仍然保持着稳定的增长，特别是光伏业务一路高速大涨，推动了企业整体规模的稳定。但是，对于未来而言，创维集团显然不能只是满足于营收规模的增长，更需要找到具备竞争力的新业务体系。比如说，相对于光伏规模增长快，但更多是市场贸易为主，创维缺乏在太阳能光伏产业的全产业链布局，而数字业务则明显承接创维过去的消费电子技术和产业链等优势，竞争优势则更为明显。