从新品发布看趋势，大屏化、场景化、高端化是未来三大重点

我国电视行业在经历过连续四年零售量下滑的形势下，正式进入了2023年，2023年是非常特殊的一年，因为疫情的彻底结束使得我国经济正在加速恢复，各行各业也迎来了空前的繁荣，被疫情压抑许久的消费欲望彻底释放，电视行业也有望迎来回暖的历史性时刻。

不过，对于我国电视行业来说，存量时代、焕新驱动力不足、价格战等标签之下，电视行业的竞争压力十分明显，想要在这一次的回暖中重回巅峰，恐怕还是非常困难。虽然电视行业重回巅峰很难，但是电视行业所表现出来了发展还是非常乐观，因为这些方面的发展将会推动电视行业迎来新的篇章。

电视行业到底表现出了哪些非常乐观的发展趋势呢？从最近陆续发布的新品就能窥见一二，目前有部分品牌的新品发布会已经开启，带来的电视产品也是非常多，比如TCL就带来了Q10G/X11G的产品组合，海信推出全球首款8K激光电视100LX 8K等。

从新品发布的趋势来看，大屏化、场景化、高端化将是未来电视行业发展的三大重要趋势。

不管电视放在家里看不看，屏幕一定大，因为大尺寸电视能带来更加震撼的效果。造成电视大屏化进程提速的原因有很多，其中很重要的一点就是电视的单价和利润越来越低，想要提升电视的单价和利润，更大尺寸是重要的方向之一。

另外一个很重要的原因就是电视面板价格持续下行，小尺寸电视基本上没有利润可言，甚至是出现了亏损。品牌为了避开价格战的重灾区，选择大尺寸电视进行布局，加上价格下行厉害，大尺寸电视也越来越便宜，花同样的钱能买到更大尺寸的电视，对消费者来说也是愿意为大尺寸电视买单。

根据数据显示，2022年，中国彩电市场平均尺寸达到57.4英寸，较去年同期增长了2.8英寸，其中增长最快的是75英寸，市场份额达到13.5%，较去年同期增长了6.1个百分点；而80英寸以上的超大尺寸消费意愿持续增强，其中85英寸产品市场份额为2.6%，较去年同期增长了1.6个百分点，98英寸产品市场份额达到0.4%。

大尺寸化已经成为2023年电视行业实现突破的方向之一。

其次是电视的场景化趋势，这将是未来电视行业发展的重头戏，因为智能家居时代的来临，电视作为客厅里的大屏担当，各个应用场景都离不开电视。万物互联的时代已经来临，电视作为客厅里的大屏担当，肩负着娱乐中心、控制中心、健身中心的诸多责任。正是看中了电视多样化的应用需求，场景化细分成为电视的发展方向之一。

比如现在非常流行的健身电视，智能电视搭载智能AI摄像头，通过健身APP指导人们健身，还能根据摄像头判断健身动作是否标准，进行指导。这对现在忙碌没有时间健身的人们非常合适，下班回家还能跟着电视一起健身，锻炼身体。

其实，电视的场景化应用还包括许多，比如游戏电视、音乐电视、影院电视等等，通过针对不同的应用场景开发出使用此场景的产品，来服务对电视有不同需求的人。值得一提的是，游戏电视凭借15.4%的零售量占比成为中国彩电市场重要的细分市场之一。可以预见，细分场景应用是电视未来非常广阔的市场之一。

电视行业走量靠入门级、中端产品，技术更替、未来趋势看高端产品，随着技术的更替，现在的高端产品将是未来的入门级和中端产品，电视高端化布局即是未来发展风向标，也是展示技术的方式。

近几年中国彩电市场处于承压前行阶段，激光、OLED、MiniLED 、8K等显示技术的不断革新，形成“百花齐放”的态势，持续推动着彩电行业的发展，为产品升级注入动力。其实不止这些，还有QD-OLED、Micro LED等等，更多技术上的出现为电视行业奉献了一场精彩的视觉盛宴，也推动了电视行业前进的动力。

总的来说，2023年的电视行业值得期待，销量上恐怕很难回到巅峰，但是技术更替、大屏化进程、高端化布局将是一大看点。