2023年Q1净化器市场总结：曙光已现，618有望增长！

市场趋稳

下滑减少，Q2有望迎来复苏

奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年1季度净化器零售额8.3亿元，同比-13.3%，零售量55.5万台，同比19.9%，而分月度来看，主要受累于1月疫情及新年的大幅度下滑，但从2月份市场开始逐渐转暖，疫情结束后，市场的活力已经逐渐被激发出来，虽然1季度仍有较大幅度的下滑，但2季度有望逐渐复苏。

热度持续

对甲流的“恐慌”催生新的需求

2022年空气消毒机乘着疫情的“东风”实现了高速增长，而越来越多的品牌也开始注意到了原本较为“小众”的空气消毒机品类，相继推出了多款新品填补自身在这一市场的空白，而在2023年，虽然从全国发热门诊数据来看，甲流带来的影响和疫情相距甚远，但前有对疫情的恐慌还未消退，甲流的大范围传播仍掀起了新一波对空气消毒机的讨论热情。

昙花一现

后疫情时代消毒机销售快速回归常态

奥维云网（AVC）监测数据显示，自2022年1月以来，消毒机经历了超高速的增长，每一波疫情的起伏，都带来了客观的转化，而现在，虽然已经结束疫情，但甲流的到来仍带来了一定的需求，且空气消毒的相关概念也逐步进入大众视野。在2023年我们仍可预见的是，空气消毒机虽然难以保持2022年般的高速增长，但维持住现有体量，保持一定的增长仍没有问题。

多强并起

从1+1+N到1+N，中腰部品牌开始发力

奥维云网（AVC）监测数据显示，线上、线下品牌数均较为稳定，从品牌集中度来看，中腰部品牌逐渐占据更多份额，一超之后，多强并起，市场活力较强且竞争仍较为激烈，各家新品、功能层出不穷，彼此份额差距较小。以Q1新品为例，出现了诸如水洗空气、益生菌净化技术等一系列差异化功能，而头部品牌也不断改善自身产品，优化异味，增加数显等逐步完善产品功能和使用体验。

投放不足

Q1小红书热度很高，但品牌方投放不足

奥维云网（AVC）火箭大数据显示，近一年空气净化器投放笔记占比27%与大盘的25%基本相当，但分月度来看，主要集中在话题热度不高的2022年2-3季度，而在素人笔记较多的Q4和今年Q1投放较少，并未抓住疫情及甲流带来的流量高峰，从数据来看，双11过后反而是用户自发分享的笔记数量较多且持续不断。

618预测

今年一季度受到疫情并未结束的影响，整体表现偏冷，但从各地房地产政策及国家统计局公布的宏观数据来看，1季度多项房地产指标已快速接近回正，且随着沙尘暴席卷全国，空气质量变差也一定程度上利好净化器行业。同时，2022年618净化器市场表现较为平淡，基数相对而言并不高，故我们判断今年618净化器线上零售额3.65亿元，同比4.3%，零售量21.29万台，同比1.1%。