人退人进 彩电市场是悲是喜？

近日，2023年彩电市场机构销售数据出炉。数据显示，一季度彩电市场量规模达到 848 万台，同比上涨 5.3%。行业认为，这是市场回暖的积极信号，可能预示着2018年开始，连续五年的国内彩电市场“量价齐跌”已经到达一个“终点”。

不知道是否预见到这一向好趋势，有媒体报道称，曾经淡出彩电产业的联想将重回彩电市场，并且已经开始将部分新品委托给代工厂生产。

与之相反的另一个消息是，一直将电视面板作为大头的lgD，却正在加速他们的业务重构，由电视和显示器面板转向智能手机及汽车所需的面板。如果彩电市场真的向好，为什么LGD还要减少电视面板的业务比重呢？

在这人退人进之间，彩电市场到底是悲是喜？

联想入局预示着彩电还有希望？

近年来，中国的彩电业经历高速增长之后，进入成熟周期。中国电子信息产业发展研究院发布的《2022年中国家电市场报告》显示，2022年彩电市场呈现“量额双降”趋势，市场零售额为1218亿元，同比下降12.4%。这已经是自2018年以来彩电市场第四年持续下滑。

面临需求不振、市场低迷，彩电市场大浪淘沙，厂商经历了大洗牌。随着乐视电视的没落，互联网电视时代宣告结束，微鲸电视、暴风电视接连淡出电视市场。

后进入者中，小米正向高端电视市场发起进攻，华为、OPPO等正在努力开拓市场，智能电视的红海博弈还在持续。

此时重回彩电市场，联想的这一选择不由得令人费解。有专家表示，彩电整体的市场大盘向下的大环境，对于新进的品牌其实并不是那么友好。但是已经有消息指出，联想已经开始将部分新品委托广州市瀚丽美电子有限公司生产，目前相关新品电视的信息已经进行3C认证，这意味着联想电视即将全面回归。

随后不久，中怡康发布数据显示，2023年2-3月线上彩电市场同比增幅超过25%;线下市场销售量规模稍逊，但销售额实现了正增长。在2-3月的拉动下，虽然1月份成绩不佳，但是彩电行业依然在2023年第一季度迎来难得同比5.3%增幅。

难道联想是早就预见了今年彩电市场升温，想趁机杀入战场，争抢彩电这块蛋糕？

实际上，纵观彩电市场，整个行业的大格局依然没有发生太大的改变。国内彩电市场的双向上涨，行业主要认为，这是市场结构自动平衡与再平衡的结果。

首先从短期来看，2022年12到2023年1月份，受新冠疫情防控政策调整影响，疫情传播形成一轮小高潮，压制了2022年圣诞到2023年春节的彩电消费。据奥维云网发布的 2023 年彩电开年总结显示，2023 年 1 到 6 周(2022.12.26-2023.02.05)中国彩电线上市场零售量规模为 314 万台，同比下降 19.8%;线下市场零售量规模为 35 万台，同比下降 40.2%。

其次，本来2021-2022年同期，市场基数就不高，在此之上的大幅同比萎缩，(2022.12.26-2023.02.05)可谓惨之又惨。但是，“同比、环比”的低基数，也让国内彩电市场2-3月份的复苏有了更好的“数据基础”：即2-3月的增量有相当一部分是去年12月到今年1月份“需求的后延”。

而对于联想而言，行业人士普遍认为，电视作为智能家居的重要入口，联想欲重回彩电市场是为了加强生态拓展，夯实智能化基石，完善科技生态系统。2022年中国市场出货量中有57%的智能电视支持家居互联平台接入。联想重回电视行业，一方面能将其智能化能力能赋予电视产品更多可能，另外其场景化门店的布局也可以为电视产品体验与销售带来支持。

LGD重组业务预示着彩电仍未脱离苦海

下游端有人入场，上游端却有人要退场。据外媒报道，LG旗下的面板制造商LG显示（LGD），正在加速他们的业务重构，由电视和显示器面板转向智能手机及汽车所需的面板。对此，业内人士透露，LG显示4月份的销售额中，包括智能手机和汽车在内的移动设备面板所占的比例，预计将首次超过40%。

据悉，LGD自进入苹果iPhone的供应链以来，其份额在不断增加，目前预计占有约18%的份额，但在今年下半年将推出的iPhone 15系列中，预计会增至28%。

随着汽车智能化程度的提高，汽车面板业务也成了LGD的一个重要发展方向。业内专家预计，LGD汽车面板业务的销售额，在2025年将达到3.5万亿韩元，较2022年翻番。外媒在报道中还提到，LGD去年获得了4万-5万亿韩元的汽车面板订单，同比增长约40%。

LGD的退场，除了无力面对中国面板厂商的竞争，同时还有去年显示面板价格大跌的影响。液晶面板市场自2021年6月进入降价周期以来，价格下滑过半。在2022年3季度，彩电面板跌破成本线、四季度IT面板跌破成本线。——显然成本线下的价位是无法长期维持的。也因此，2022年液晶面板行业全行业经营性亏损，LGD也不例外。而这次的大幅下滑，正是彩电的市场需求薄弱所导致的后果。

有专家指出，彩电行业已迈入成熟阶段，其需求也从刚需消费变为可选消费。另一方面，智能手机、移动互联网的发展，让很多年轻消费者加强了对手机的使用依赖，弱化了看电视的习惯，与此同时，当前智能电视的花式收费也劝退了不少用户，自然也影响了彩电的需求。此外，长期的价格战让彩电企业的利润下降，中小企业没有足够的投入进行技术研发，导致产品迭代周期过长，无法产生驱动力，推迟了焕新需求，也导致了电视在客厅的存在感一降再降。种种恶性循环，至今还未见打破的迹象，彩电市场仍未脱离苦海。

2023年彩电市场能否在销量上“翻身”？有调研机构认为，保持规模稳定是2023年中国彩电市场的基调。同时，继续进行结构升级成为2023年中国彩电市场的主旋律。长期来看，彩电行业依然充满机遇。只是，如果想重回销量巅峰期，也并不是那么容易。