智能投影市场今年很火，却不是彩电企业的“脱困良药”

5年间复合增长率高达37%的智能投影市场，注定不会成为彩电企业焕发“又一春”的拐点。

2023年，在彩电消费市场复苏疲软的背景下，智能投影这个显示新品类却持续走红，朋友圈不断扩容，企业数量与质量普遍上升。

媒体公开报道显示：目前智能投影市场已形成了四大阵营，包括传统的投影机品牌，新兴的智能投影品牌，以及内容驱动的互联网品牌，还有彩电企业转型的品牌。目前，电商平台销售的智能投影品牌高达250多个，涉及明基、优派、爱普生、当贝、峰米、极米，以及爱奇艺、阿里、长虹、联想、海信、康佳等中外企业。

来自洛图科技数据显示，从2017年到2022年，中国智能投影（不含激光电视）市场的销量，从126.5万台增长到了617.8万台。对于这一火爆的市场局面，家电圈并不看好：一方面智能投影很难达到标准的电视画质，只是移动方便以及新鲜感。另一方面智能投影的应用场景，看似很多实际上专业化性能并不高，而且短期内市场的鱼目混珠现象较为严重，从几百元到上万元的价格最终冲击的是消费者体验感。

首先，智能投影这几年的增长，并不是来自于产品技术的升级迭代驱动，而是来自终端消费市场用户体验场景的追求多样化和新鲜感。也就是说，智能投影的产品性能、品质并没有达到用户对于高画质影音的追求，更多的只是解决了短期的一些多场景显示需求。所以这个市场很容易出现产品质量与用户体验不好带来的“昙花一现”局面。

其次，虽然聚焦智能投影市场的企业数量多、部分企业规模大实力，但并不代表这个品类未来的发展前景看涨。大部分企业进军动作背后，都是在传统的电视机市场需求下跌通道中，看到了智能投影市场的增长机会，快速通过贴牌等方式进入这个市场抢蛋糕，并没有真正推动智能投影产品和技术的升级。

再者，当前大量企业进军智能投影市场的初衷，就是为了抢蛋糕、抢机会，并没有真正深入市场，推动智能投影产品和技术门槛提升，更多还是通过价格战在抢夺用户需求。短期的利己主义，必然会对智能投影市场发展造成比较大的冲击。所以。很多企业现阶段并没有想清楚，到底如何发展智能投影产业，而是在利用产业机会变现，透支用户信任。

回到一线市场，目前智能投影销售主场就在线上平台。除了传统的京东、天猫平台电商外，近年来比较火爆的直播卖货、兴趣电商、内容电商以及社群团购等渠道，都出现了大量价格不一的智能投影产品，有的几百元、有的高达几千元，在带给市场竞争乱象丛生，同时也给很多用户增加烦恼。比如，智能投影到底值不值钱，又值多少钱？智能投影产品好不好用等问题。

当然，如果有头部企业或大企业，能以新技术、新产品赋能智能投影，未来这一市场作为年轻一代追求个性化生活以及商业场展览显示等需求，还是存在一定的市场机会。但是，在整个大显示产业中，智能投影注定只是市场的参与者，而不能成为行业的引领者，无法推动显示产业的升级和复苏。