黑电企业：复苏过程是“缓慢的” 彩电价格或上涨

黑电企业一季度数据陆续披露。整体来看，收入端分化明显，利润端则普遍实现正增长。展望未来市场，海信视像（600060.SH）方面告诉记者，未来彩电市场应该是缓慢复苏的过程，对于整体行情偏乐观。TCL方面则告诉记者，全球彩电市场在很长一段时间里依旧处于一个相对平稳的态势，但这并不意味着没有上升空间。

（A股主要黑电企业Q1业绩）

Q1财务数据显示，在A股主要黑电企业中，四川长虹（600839.SH）和海信视像(600060.SH)录得收入净利润双增。兆驰股份、康冠科技、深康佳A 则录得收入负增长。值得注意的是，所选主要黑电企业均实现了利润同比增长。

此外，TCL电子虽未公布具体财务业绩，但其公众号显示，2023年一季度TCL智屏全球出货量555万台，同比上升14.2%。中国市场、国际市场出货量分别同比增长11.2%及15.0%。

实际上，Q1彩电行业国内外市场复苏情况差距较大。奥维云网数据显示，2023年一季度中国彩电市场零售量规模为744.2万台，同比下降15.7%；零售额规模为226.0亿元，同比下降18.7%。而海关总署数据显示，3月出口液晶电视888万台，同比增长25.3%；1-3月累计出口2301万台，同比增长12.5%。

对于Q1净利润翻倍，海信视像表示，主要系公司产品结构升级、出口规模增加等影响。海信激光电视产品部总经理姜龙在AWE期间接受记者采访时表示：“我们认为，复苏不会特别快，应该是缓慢复苏的过程，对整体行情持比较乐观态度。”

姜龙表示，中国家电企业在出海过程中已经历过大风大浪，今后只会更好更稳。

对于国内市场，姜龙进一步表示：“核心是用户在变，虽然海信在传统电视领域进步较快，但我们依旧布局新的显示场景，包括健身屏产品等在内，大小屏幕都在布局。这是企业基于用户变化而变化。”

TCL接受记者采访时表示：“从全球市场来看，随着的经济复苏，部分国家与市场的消费需求迎来稳步提升。目前来看，并不能说彩电外贸需求迎来拐点，全球彩电市场在很长一段时间里依旧处于一个相对平稳的态势，彩电外贸需求也是如此，在需求回暖的市场背景下，其实更考验各大企业重点渠道的深耕能力、终端产品的打磨能力、核心技术的创新能力，以及售后服务的优化能力。”

据悉，TCL电视第一季度国际市场出货量同比提升15.0%，其中新兴市场出货量同比增长尤为显著，涨幅达26.3%。

对于行业上升空间，TCL告诉记者：“随着消费者对大屏娱乐、高质量影音的需求日益增加，彩电行业大屏化、高端化趋势显著，大尺寸彩电逐步成为换代主流，谁能够在大屏、高端两个赛道胜出，谁就能在整个市场实现领跑。”

值得关注的是，电视面板价格已开启上涨模式。WitsView睿智显示最新一期的调研数据显示，4月65吋电视面板本期均价为133美元，与前月相比上涨10.8%；55吋电视面板本期均价为95美元，较前月上涨8.0%；43吋电视面板本期均价为55美元，与前月相比上涨5.8%；32吋电视面板本期均价为31美元，与前月相比上涨3.3%。

TrendForce集邦咨询分析师范博毓告诉记者, 这一波涨价中，大尺寸（TV面板）涨幅预计在30%-40%不等。

面板价格上涨是否会推动彩电品类的价格随之上涨？又是否会影响彩电需求？

姜龙告诉记者，（彩电价格上调的可能）肯定是有的，因为面板占整个液晶电视行业成本比例较高，约有20%。

不过姜龙认为，消费者在选择彩电的过程中，价格并不是主要决策因素。“特别便宜的产品，消费者也不敢买。部分厂家推出一些特别便宜的产品，比如79寸1999元，32寸300多元。但这些产品卖得并不好。中国消费者已过了什么便宜买什么的阶段，会更关注品牌、体验。”

“对于海信这样的厂家来说，精力不是聚焦在价格，而是聚焦在价值。比拼价格每年都有，但也会发现‘死’得特别快的一些新兴品牌反而是价格最低的品牌。” 姜龙表示。