从AWE看电视行业发展，2023年电视行业将聚焦创新显示技术和产品

作为全球三大家电及消费者电子展会，在刚刚结束的AWE2023上，我们看到了全球最领先的技术和产品，来自家电各个品类的技术和产品为我们带来了一场视觉盛宴和体验盛宴。作为最冲击人眼球的电视行业，也带来了许多创新的技术和产品，既代表了时下最前沿的显示技术，同时也代表了电视行业未来发展的方向。

其实，对电视行业来说，去年的表现并不好。数据显示，2022年中国彩电市场零售量规模为3634万台，同比下降5.2%，零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%。随着我国疫情的彻底结束，电视行业也将在2023年逐渐恢复到往日的盛况，并迎来新的增长周期。

但是，新的增长周期是那么容易实现的吗？其实并不是，我国电视行业面临许多问题，存量时代、价格战、换新驱动不足等等。如何实现电视行业的逆势恢复，这需要电视行业各个品牌把握住变革和转型，以此来驱动电视行业实现恢复增长。

不过，对电视行业来说，如何实现逆势恢复谈何容易，笔者认为，从AWE看电视行业发展，2023年电视行业将聚焦创新显示技术和产品，以此为驱动点来推动整个电视行业的前行和发展，比如OLED、QD-OLED、Mini/Micro LED以及激光电视。

Omdia研究显示，2022年Mini LED背光液晶电视出货总量预计为300万台，2023年预计将增至600万台。2022年OLED电视的出货量也维持在740万台，与2021年几乎持平。在大环境出现销量不理想的情况下，创新显示技术产品却实现了逆势增长，说明以创新显示技术为首的高端市场才是整个电视行业未来前进和发展的方向。

为什么Mini LED在近两年这么火爆，核心原因就是Mini LED只是电视的背光原件，对整个电视行业或产业链的要求和变动并不大，对品牌来说也更容易接受，额外的成本增长不高，而Mini LED又能实实在在的提升画质表现，受到众多品牌的青睐和应用，自然推动了Mini LED电视的增长和普及。

其实，Mini LED只是一种背光技术，是更加微小的LED背光矩阵，继承了无机LED的高效率、高亮度、高可靠性度以及反映时间快等特点，具备节能、机构简易、体积小、薄型等优势，并且Mini LED的每个灯珠可以充当屏幕中的每一个像素点使用，对画质提升上也相对更加出色。

当然，除了Mini LED还有更加细小的Micro LED，目前主要是三星在发展Micro LED电视，在AWE2023上也只看到了三星一款Micro LED电视样机，由于制造成本太高，目前根本到不了量产或出货阶段。但是，并不否认Micro LED肯定是未来创新背光显示技术之一。

第二个就是OLED，OLED将是2023年电视行业崛起或恢复的关键力量。OLED拥有着LCD所无法比拟的优势，无需背光源、可以自发光，可视角度大、响应速度快等等，在显示黑色画面时，OLED能够实现纯粹黑色和无限对比度等。

在高端市场，OLED电视是不折不扣的王者，不管是画质表现还是市场表现，OLED电视都是佼佼者。一直以来，OLED电视受限于产能的问题，整个市场的出货量依然处于低位，售价也并不便宜。

随着lgD不断扩大OLED面板的产能，OLED面板出货量也在不断增加，加上三星在AWE2023上推出了两款QD-OLED电视，并且三星的OLED面板良品率在不断加强，共同努力之下，OLED电视领域将 迎来空前利好，成为推动整个电视行业向前迈进一大步。

其实，电视行业的突破方向还有很多，比如8K、激光电视、投影电视等等，只有百花齐放显示技术和技术创新，电视行业才有稳定的未来。笔者认为，2023年将是创新显示技术驱动电视行业变革的关键之年。