AIGC能挽救彩电的需求危机吗？

2019年5G牌照的发放一度让智能家居成为话题中心，彩电以“智能家居入口”以及“生态枢纽”的角色而被看好。然而进入2020年，彩电行业便进入下行周期，智能家居并未大规模进入家庭中，彩电的“枢纽作用”未能得到体现，零售量额连续下滑。彩电企业转而通过细分市场谋求增长，智能家居的话题被暂时搁置。

然而，随着ChatGPT 3.0的问世，进一步激发人们对人工智能的想象空间。AIGC成为了全新的舆论话题，波及到各个领域。AI绘画、AI写作等领域率先得到运用。与此同时，家电企业也纷纷表态，将接入百度开发的文心一言以加快进入智能家居时代的进程。彩电行业也将等到扭转局势的曙光。

在人工智能技术的进一步发展下，败退彩电市场的企业或将重归市场。有消息称，联想将再战电视市场。有分析指出，联想回归智能电视赛道很大可能和人工智能的发展有关。联想在进入智能电视赛道时主打的就是“人工智能”，其推出智能电视的主要目的是对物联网进行深度布局。如今ChatGPT 3.0的诞生再度惊艳全球，人工智能将在电视产业发挥更大作用。

彩电的需求危机

尽管在全球经济衰退，以及国内需求下滑的大背景下，家电市场在2022年处于下行区间，但彩电市场相较于家电市场整体来说，存在更大的问题。除了需要面对市场饱和的局面之外，彩电的难题更在于“需求场景”逐渐被取代。在移动互联网的普及下，智能手机逐渐成为了消费者的主要娱乐工具，尤其是在短视频占据用户时间的情况下，彩电的开机率出现断崖式下滑。彩电率先成为年轻消费者想要淘汰的产品之一。

在此背景下，彩电企业通过开发细分市场来缓解需求场景消失的趋势，但难以扭转彩电零售量额持续下滑的颓势。2023年一季度，国内彩电销售量为744.2万台，同比下降15.7%;销售额为226亿元，同比下降18.7%。值得关注的是，近几年全球彩电市场的出货量低谷持续降低。

具体来说，2021年全球彩电出货的低谷在一季度，其中OLED电视120万台，LCD电视4830万台;2022年的低谷在二季度，其中LCD电视约4300万台，OLED约130万台，但两个阶段的销售却均优于今年一季度。

有专家指出，机构对家电消费复苏的态度过于乐观。事实上，从对过去几个月的观察来看，国内消费复苏的主要特征是服务型消费的服务，而商品型消费依旧低迷，尤其是对于家电这样的大件耐用品，消费者的态度会更加谨慎。

AIGC能否刺激新需求？

人工智能技术的发展再一次掀起智能家居的东风。随着百度文心一言的发布，多家家电企业宣布接入文心一言以提升产品的智能水平，智能家电迎来新的风口期。

中信证券的研报指出，AI技术的接入有望大幅提升智能家电学习能力和交互精度，为用户提供更流畅的对话体验。目前市面的智能终端仍处于初级智能化阶段，以AIGC的接入为代表的“AI+”新时代开启，将推动强交互家电产品体验升级。家庭影音娱乐设备数字化程度更高，应用AI技术的可操作性强，且在交互智能化方面存在需求痛点。

据了解，依托AIGC，智能家电对服务用户的主动性将会得到加强。华安证券在研究报告中称，大模型能提升智能家居硬件设备的交互能力和智能化水平。智能家居千亿美金市场，ChatGPT、GPT4等大语言模型带来的能力提升浪潮，正在向多垂直领域智能设备扩散，家庭及社区空间智能设备应用潜力庞大，智能音响等作为全屋入口的战略级意义进一步提升，并有望进一步带动其他智能设备渗透率加速，智能家居中游多个硬件细分市场或迎来系统性增长。

民生证券则认为，AIGC+影音娱乐有望率先突破。影音娱乐设备主要包括智能音箱、智能投影仪和智能电视等，相较于其他智能家居应用场景，家庭娱乐设备更强调与用户的交互式体验，数字化、个性化程度更高，并且接入AIGC后可操作性更强，在AIGC产品加持下有望率先实现突破。

就过去的智能家居生态而言，在缺乏足够强大的人工智能的情况下，智能电视的入口作用并不明显，这导致智能电视难以成为智能家居浪潮的受益者。而随着ChatGPT 3.0的问世，人工智能的主动性和服务性将会进一步加强，彩电产业有望走出需求逐渐消失的困境。