1~2月出口北美电视同比下降19.2%，加快海外产能成战略重点

近段时间以来，美国关税风波的消息持续不断，在这波操作下，也助推了美国市场抢购、囤货中国商品的风潮。特别是电视领域，出现了中国电视产品在北美脱销、抢空的现象，这会不会是关税风波之前最后的“疯狂”？

据奥维睿沃(AVC)最新统计，2025年前两个月，中国大陆电视出口总量为1509万台，较去年同期增长6.7%，出口总额达到20亿美元，同比增长1.4%。

然而，受美国加征关税政策影响，中国对北美地区的电视出口成本显著上升，导致2025年1-2月期间，中国电视对北美地区的出口量降至142万台，同比下降19.2%，其中对美国的出口量更是同比大幅下滑26.6%。

随着关税进一步加重而超过100%关税，这基本可以说是中美脱钩的开始。然而，最近互联网上的官方口吻则是“没有美国，中国也过了五千年”。这说明，中国在失去美国市场的情况下，中国也能很好的发展自身经济，只是时间问题。

那么，对电视行业来说，面对出口北美市场受阻的情况下，我国电视行业应该如何实现突破，如何消化过多的产能，如何挽救低迷的电视行业呢？其实，笔者认为应该从一下几个方面入手。

首先，加速扩展海外市场，寻求能消化北美销量的新兴市场。2024年，中国大陆液晶电视的出口量和额在各大区域均实现了增长。其中，北美、中南美、西欧、澳洲和中国（港澳台）五个地区出口量同比均增长10%以上，中东非、亚洲和东欧三个地区出口量同比有个位数的增幅。

具体数据中，中东非地区为中国大陆出口的第二大市场，为2203万台，占到液晶电视出口总量的20.1%。亚洲地区是出口量的第三大市场，出口量为1930万台，占到液晶电视出口总量的17.6%。

从2024年液晶电视的出口分布可以看出，中国电视出口在全球大部分区域都实现了高速增长。虽然北美地区液晶电视出口量最大，随着关税的落地，北美市场出货量基本会骤降。而我国电视企业最好加速开拓第二大、第三大市场来弥补北美市场的产能输出。

其次就是加快海外产能布局，通过海外建厂、扩产的方式来规避关税制度，这样也还能保住北美第一大电视出口市场。近些年，中国电视品牌海外建厂的不在少数，这也是中国电视品牌出海的战略之一，关税战之下正好排上用场。

东南亚、墨西哥、东欧、非洲……中国品牌在海外的生产基地几乎辐射覆盖了彩电主要消费地区，成为其提升市占率的利器。随着关税政策的到来，中国电视品牌完全可以扩大海外电视的产能，以此来规避关税过高的问题。

最后就是通过技术创新实现品质化的提升，实现产品质的突破来创造更高价值的购买了。俗话说，“打铁还需自身硬”，只有自身产品价值足够高，形成专业、技术壁垒，就算加增关税也不能阻挡消费者的购买欲望。

激光电视、Mini/Micro LED背光电视、OLED电视等，这是近几年中国电视市场热销的产品品类，相比传统液晶电视更具有溢价空间，而且在全球市场也赢得了消费者的喜爱。相信随着我国电视品牌不断提升电视品质，在全球市场的竞争力将逐渐加强，成为消费者热爱选购的电视产品。

中国电视行业拥有完整的产业链、核心供应链配套、产品技术创新等方面的条件，中国彩电品牌在全球拥有非常强的竞争力。相信就算没有美国市场，中国电视品牌一样能实现突破。