为传统文化发声，西瓜视频为什么可以？

文丨舍儿

编辑丨张风屹

国风嘻哈快板、评弹布鲁斯、黄梅戏RAP……传统文化正在以全新的表达方式，在《上线吧!华彩少年》的舞台上呈现着。昨日上线的第二期中，吴善宇、刘丰、杨朝阳、张晓涵、彭鑫成、董家铭摘得初排名TOP6，在众多独特优秀的华彩少年中脱颖而出。

一幕幕精彩绝伦又独具匠心的舞台，众多才华横溢的选手施展着绝技。如果说纯粹的传统艺术舞台会让观众肃然起敬，那么这些传统与现代的创新结合，更是调动起了观众对艺术的强烈好奇心。

面对传统文化的新演绎，新的议题也随之抛出：艺术的推广是要恪守还是要创新？吸引了无数网友在弹幕和评论中展开讨论。话题的延伸与裂变，正对应着节目的核心概念，即传统文化的继承与表达。

作为台网联动的综艺，《上线吧!华彩少年》是央视在IP破圈道路上的一次开创性尝试，也是西瓜视频在垂类精品的又一次深耕。利用西瓜视频PUGC内容的优势，节目也同步发起了国风发现计划，吸引了创作者积极参与。文化乐器、美食美景等国风内容应有尽有。

一直以来，西瓜视频致力于打破长短视频的界限，为用户带来同时具备轻巧与深度的优质内容，使《上线吧!华彩少年》能够以更多创意的玩法来传播文化魅力。这条价值链路，也在西瓜视频持续延伸着。

华彩少年为传统文化发声

一档聚焦于传统文化的综艺应该怎么做？过于深刻和严肃的文化综艺赢得了口碑，但难以在青少年群体中形成传播效应。而娱乐元素过重，又会折损艺术原有的价值。《上线吧!华彩少年》从中寻到了平衡。近年来，偶像力量这一词汇被频繁提及。但大众对偶像的诉求并不单一，艺术、文化、学识等门类，均蕴藏着强大的榜样力量，而这股力量却常常被忽视。《上线吧!华彩少年》便聚焦于传统艺术与文化内涵，将毕业于牛津、清华的学霸，戏曲、民乐学校的专业生，以及民间高手齐聚一堂。35位风格迥异的选手，正形成了广大热爱中国传统文化的群体的缩影。在节目中，“硬核”玩家们正以庄重的风范科普着艺术。比如正面临失传境地的权头木偶戏，具有“戏曲芭蕾”之称、展现着女性柔媚特色的跷功艺术等。这些看似偏门的传统文化，实则有着独特的艺术感染力与文化韵味。

当然，随着当代人的生活背景、思想观念在随着时代的发展而变化，传统艺术的欣赏门槛也在提高。非主流文化的延伸，除了原汁原味的坚守之外，也需要新的传承形态。这类创新性传统艺术常常令人眼前一亮。张晓涵结合了戏曲与rap的表演，在保留戏曲魅力的同时，又为其赋予了潮流气质；王玥将快板融入流行音乐，并自创“汉堡包”打法开启现场教学，艺术的趣味性油然而生。王珮瑜在节目中表示：“传统艺术再怎么改编，也改不过一百年前的老先生”。郭德纲则曾经说过：“传统文化并不是创新出来的而是继承的。”这两种观点并不矛盾，一方面，传统艺术蕴含了先人对身处时代的感悟，其精髓无法动摇。另一方面，艺术的弘扬也需要发展与前行，汇入新时代的精神面貌。《上线吧!华彩少年》舞台上的创新，实则并没有丢掉艺术原有的精华。如张羽清在作品中运用了评弹、布鲁斯、流行三种唱法，恬静温婉的江南韵味与优柔懒散的蓝调相得益彰，最大化的传达了作品的忧愁、欢愉、期盼等情绪。王珮瑜也评价张羽清捕捉了评弹核心的要素。

毋庸置疑，创新是文化传承的必要形式，这不仅体现在创作层面。《上线吧!华彩少年》第二期加长版中的虚拟人物翎，便让观众看到了文化更新奇的延续方式。若向外国人提及中国传统文化，历史大家孔子、李白，古典著作中的孙悟空、白素贞等经典人物必然会浮出脑海。而翎作为爱好京剧、太极、书法等中华传统文化的虚拟角色，也同样代表了文化的汇集与传承。在《上线吧!华彩少年》中，翎的艺技与文化屡屡惊讶众人，让观众看到传统艺术的承载方式是没有局限性的。翎在节目中表示“只要人们还在传承经典，延续梦想，那么一切的过去都将汇聚成未来，传统艺术也会跨越时空焕发新生。”

正如杨幂所说：“近年来常有人对传统文化的生命力产生了怀疑，但我出演的影视剧还是取材于古代历史、神话，且观众爱看，这就证明了传统文化是有永恒生命力的。”对于传统文化，大众更需要表达形式的创新。也许在现阶段，翎还难以在大众圈层输出影响力，但至少证明了随着科技的发展，传统文化将有着更新潮、更前沿的表达方式，传统文化不会被时代抛弃，只会被科技、智能、信息赋予更深的价值魅力。西瓜视频发现国风

《上线吧!华彩少年》将传统文化的博雅与韵味发挥的淋漓尽致，这不仅验证了文化类节目潜在的市场刚需性，同时也证实了西瓜视频有能力负担起文化传承的使命。这样的使命并非心血来潮，更非形式主义，而是西瓜视频一直以来对垂类文化的渗透结果。

以《上线吧!华彩少年》为例，配套活动“国风发现计划”吸引了来自全国各地乃至海外创作者的参与，让文化的力量不仅可以通过官方传播，更可以借助创作者的集思广益、观众的社交力量，得到更长远的价值延伸。

在国风发现计划中，创作者们正在以五花八门、标新立异的方式演绎着传统国风文化。

四位女生在充满现代化装修元素的房间里，用琴筝笛鼓四种传统乐器演奏了一曲民乐版《植物大战僵尸》，传统、现代、二次元等多元艺术元素的结合，打破了时代与圈层之间的壁垒，建立起了文化的链接。

“青史说”用轻动画的形式，妙语连珠的解读着“脸谱”“古代刑法”的中国文化；孟婆来了用剧情的形式解读着易学等古典文化。传统的学术知识与现代化视频语言的结合，让艺术实现了更高的流量价值与渗透能力。

除了感官愉悦之外，这些中视频创作也产生了丰富的社会及人文议题。其中最精彩的就是中外文化的碰撞。

毒角show发布了一则古风少女在好莱坞街头弹奏琵琶的视频，吸引居住当地的各国友人驻足。环卫阿姨连赞beautiful，黑人小伙儿跟随音乐“翩翩起舞”。围观群众更是解读起了其演奏曲《十面埋伏》的含义，“科幻”“刺杀”等词汇表达着外国人对中华文化的不同理解。

另外，德国创作人乐柏reaction《上线吧!华彩少年》的视频，同样引起了话题讨论。面对放弃学业追求艺术理想而不被家人支持的选手，乐柏表示无法理解，并用“生气”“鸡皮疙瘩起来了”等话术表达了自己的愤怒。中外文化差异引起了用户对中国教育方式的讨论，也又一次挖掘了节目的潜在价值。

西瓜视频的未来

长期以来，小众文化都是从业者不敢轻易触碰的题材。引流效果弱、观赏门槛高，与中短视频用户的观看习惯相背离。因此这更考验内容的创新性、多元性与轻巧性。

《上线吧!华彩少年》的成功与国风计划的热闹并非一蹴而就。西瓜视频在小众垂类领域的布局与深耕，个性化推荐机制，流量效应与宣发效果，均为创新性优质内容的成果，打造了稳固的根基。

从自制内容来看，西瓜视频一直在搭建垂类文化的布局。除了美食、旅行、情感、职场等常见品类，西瓜视频也在不断推出如聚焦全球艺术的脱口秀《人间艺术指南》，聚焦人文的纪录片《人生未半》、《苍蝇小店》等垂类作品。

多元化内容为平台内容刻下了包罗万象的基因，自然也吸引到手工、艺术等各个小众垂类的创作人和观众入局。与用户的规模大、兴趣广形成了良性循环。西瓜视频对品质、创新、文化的追求，除了提供娱乐需求之外，更延伸了内容的价值链路。

同时，西瓜视频的个性化推荐机制更可以帮助精品垂类内容有效的触达目标人群。小众内容不会因为无人问津而沦落成沧海遗珠，这不仅可以让创作者、观众找到归属感，也维系了平台用户的黏性。

《上线吧!华彩少年》与国风发现计划的可观成绩，就证实了西瓜视频的深耕结果。其一，西瓜视频拥有多元品类的优质创作者，能够对各个品类的内容给予有效支持。其二，西瓜视频拥有丰富领域的用户圈层，即便是小众领域也能够聚集四面八方的爱好者。

这样的创作土壤与社交基因，也为平台赋予更多的可能性。凭借站内推荐机制、长短视频结合的相互倒流，以及头条系的宣推资源，西瓜视频不断奠定着行业的头部地位，也吸引了更多合作者的青睐。

从春节期间获得电影《囧妈》的独播权，到与《中国好声音2020》的合作，如今又携手央视打造文化综艺，均证实了西瓜视频前瞻的行业思路与敏锐的洞察力。显然，若要立足于产业之上，构建完整且时俱进的内容生态，自制内容的创新与创作者培育密不可分。随着5G、科技时代的发展，影视业态的革新，内容的呈现渠道及方式将有着更多开拓的空间。

西瓜视频已经做好了准备。

镜像娱乐（ID：jingxiangyule）原创文章

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（李佳佳 HN153）