抖音上线支付有望在春晚推广，能否再现微信支付当年辉煌

经济观察网 记者 任晓宁 1 月 19 日，抖音正式上线抖音支付，除支付宝和微信支付外，用户可在支付时选择抖音支付。抖音相关负责人向经济观察网表示，抖音支付作为目前若干主要支付方式的补充，更好的服务抖音用户。

前不久，抖音被传将替代拼多多成为春晚红包合作伙伴，抖音对此没有做出回应，也没有否认该消息。今天抖音上线支付功能，业内认为抖音有可能在春晚大力推广支付。华创证券指出，2015年微信支付就是凭借春晚互动红包深得大众认可，也成为日后与支付宝分庭抗礼的基础。此次抖音在春晚上的营销活动可能也会在支付上做文章。

抖音支付的前景

春晚作为春节期间流量最大的入口，近几年一直受到互联网公司的亲睐。除了微信支付外，百度度小满等其他公司也尝试过，都取得了一些效果，但都没有重现微信支付当年春节的辉煌。支付产业网创始人刘刚告诉记者，“一方面是因为微信本身的高知名度和使用频率，另一方面也是因为当年的移动支付正处于垦荒期，而现在已经进入成熟期，用户使用习惯改变起来较为困难。”

去年9月，抖音母公司字节跳动收购合众支付，获得支付牌照。目前，字节跳动在金融领域已经手握网络小贷牌照、券商牌照，获得开展股票、期货、外汇等交易的资质，并内测金融产品“放心花”。

除抖音外，去年11月25日，快手收购持牌支付机构易联支付，间接获得支付牌照。再之前，美团、滴滴等也已经金融业务上耕耘已久。刘刚告诉记者，互联网巨头收购支付牌照，最大的动机是寻求合规，携程、美团、滴滴等几乎都被举报过“二清”，这对互联网大佬们是不可承受之重，“事业做大之后首要考虑的就是合规，没有支付牌照则对其业务里的资金结算有着致命的合规缺陷，如不合规，既有业务可能有随时被监管叫停的风险。”

艾瑞数据显示，截至2020年,支付宝、微信支付占据了中国移动支付市场份额高达90%。剩下的不到10%被上百家中小支付机构争抢，其中百度、京东、美团支付业务处于第二梯队，由于主业的加持，支付业务也占据了一些优势。

当前市场份额下，抖音进入支付赛道，刘刚认为，只要抖音能匹配好推广资源，进入第二梯队还是有很大可能性的。

需考虑监管风险

除了满足合规诉求外，刘刚告诉记者，抖音做支付也能节省了一些“支付手续费”，以及避免了自身的运营数据外泄，一举多得。

与金融创业公司相比，互联网大厂基于自身用户和流量优势做金融业务，可以实现低成本流量转化，这也是蚂蚁集团、京东数科、360数科等迅速崛起的原因。不过最近几个月，大厂的金融服务也受到了趋向严格的监管。

中国人民大学助理教授王鹏认为，快手、抖音等短视频平台拥有大量流量，在这个过程中进行进一步的商业开发，包括金融服务、支付服务，从逻辑上来说没有问题。不过，也需要考虑其中涉及到相关的金融风险。“现在越来越多的人开始反思金融科技带来的问题，另外从监管层出发，对系统性金融风险的预估，也要考虑到是否有大量的群原本体不具备消费能力，而在金融企业、平台的诱导下进行过度的消费，进而产生的问题。”他认为，互联网公司做金融支付，下一步的走向，不仅仅是公司自己战略的走向。

（李显杰 ）