2021年Netflix还会继续坐在“流媒体之王”的宝座上吗？

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第四季度财报超预期 Netflix股价盘后涨超12%

Netflix高管解读第四季度财报：疫情流行带来的增长效应并未消失

新浪科技讯 北京时间1月20日晚间消息，据报道，美国流媒体服务巨头Netflix今日发布了2020年第四季度财报，其视频流媒体服务的订阅用户数量首次突破2亿。

在Netflix创造这一里程碑之际，正值新冠病毒疫情在美国蔓延，导致许多人滞留在家中。而Netflix也抓住了时机，推出更多的电视剧和电影节目。财报显示，在2020年第四季度，Netflix新增850万订阅用户。截至去年年底，Netflix在全球拥有近2.04亿订阅用户。

第四季度新增850万订阅用户，远超出Netflix管理层和华尔街分析师预计的约600万订阅用户，而且还是在月租费增长8%至13%的前提下实现的。最新订阅用户数字公布后，Netflix的股价在盘后交易中一度飙升逾12%。

14年前仅600万用户

在放弃之前的DVD租赁业之后，Netflix在14年前引入了当时革命性的流媒体电视节目和电影的概念。当时，它的服务只有600万订阅用户。

流媒体服务在七年前开始快速增长，当时Netflix开始制作自己的节目，并加快了全球扩张，目前已覆盖190多个国家。自2013年2月第一部原创电视剧《纸牌屋》首播以来，Netflix已经额外吸引了超过1.7亿订户。

去年，Netflix又增加了3700万订阅用户，比2019年增长了22%。其股票表现更加亮眼，去年上涨了67%。如今，Netflix市值超过2200亿美元。

2021年竞争压力大

尽管取得了成功，Netflix在未来几年仍面临着一大批财力雄厚的竞争对手的挑战，其中最令人敬畏的可能是一家经验更丰富、规模更大的娱乐公司：迪士尼。

在决定停止向Netflix授权其视频库后，迪士尼在14个月前推出了自己的视频流服务。事实证明，这项名为“Disney Plus”（迪士尼+）的服务比任何人想象的都更受欢迎。在推出的第一年就积累了近9000万订阅用户，这让公司管理层有了底气，并预测2024年订阅用户数量将达到2.6亿。

Netflix联合CEO里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）周二在与投资者的视频讨论中表示：“迪士尼的所作所为令人印象深刻。这让我们对增加会员和增加内容制作充满热情。”

为了留住和吸引用户，Netflix已经在原创节目上投入了大量资金，以至于最终投入的现金，已经超过了其视频服务从用户那里获得的收入，尽管根据娱乐业允许的会计准则，Netflix仍然是盈利的。

终于停止烧钱

去年第四季度，Netflix营收为66.4亿美元，盈利5.422亿美元，利润率相对较低。

但Netflix去年终于停止了烧钱，这在很大程度上是因为政府在疫情期间实施的禁令，限制了节目的制作。Netflix在2020年实现了19亿美元的正现金流，这是该公司自2011年以来，首次全年没有出现负现金流。

另一个突破是，Netflix预计公司将不再需要从贷款人那里筹集额外的现金，来帮助为其原创节目预算融资。该公司表示，尽管再次加大了原创节目的制作力度，并准备在今年全年每周至少在其服务上发布一部原创电影，但预计不会像过去10年中的大部分时间那样，出现现金枯竭的情况。

至少每周一部电影

进入2021年，Netflix正试图让订阅用户知道，该公司还有更多的事情要做。就在Netflix宣布在美国提高服务价格的一个月后，该公司就决定今年每周至少上映一部电影，或者说大约每五天上映一部。

尽管最近一个季度的用户数量出现了上涨，但对于2021年，Netflix仍有一些犹豫。原因之一是“下拉效应”，那些之前没有Netflix账号的人，特别是在美国，很大一部分已经拥有了。哈斯廷斯也警告称，用户增长不会那么强劲了，因为有这么多人同时签约了。

进入2021年，Netflix所面临的竞争比以往任何时候都要激烈。Netflix可能会继续坐在“流媒体之王”的宝座上，但绝不会像以前那么容易了。

（季丽亚 HN003）