“搜”出千亿市值，很快啊！

文 | 傅叶

十年前的今天，微信正式发布。

与微信十周年一样如期而至的还有微信公开课 PRO，微信各生态业务又照例发布了各项最新产品动态，当然，重头戏还是 1 月 19 日晚上的微信之夜，张小龙露面做了近两个小时的直播分享。

龙哥非常实在，没让大家失望，不但透露了一大串数据，同时也花了超过一半的时间讲述视频号的思考。

我们注意到的一个关键信息是，「短视频 1 亿条，每天 3.6 亿用户读公众号文章，4 亿用户使用小程序」。

是的，每天使用小程序的用户数量已经超过了阅读公众号的人数，小程序是在 2017 年发布，公众号则是在 2012 年，小程序是服务，公众号则主要是文字内容。

结合张小龙对视频号「企业和个人官网」的未来定位，不难发现，月活用户超过 12 亿的微信，在生态内孵化子产品的能力还在增强，当一个产品进入到成熟期后，似乎总能生长出新的生态。

不过这篇文章意在讨论的并非视频号和小程序，而是微信生态内一个存在感相对较低，却又关乎全局的功能，微信搜一搜。

据微信公开课披露的数据，微信搜一搜月活达到 5 亿，单从用户数量上看，已经与百度于 2020 年 Q3 财报披露的 App 月活用户数 5.44 亿相差无几（2020 年 9 月）。

而在今年的微信公开课中，微信搜一搜则是首次亮相主论坛，并在第四个顺位登场，仅次于企业微信，其重要性可见一斑。

如果说前两个登场的小程序和微信支付是微信现在的两扇「门面」，那么搜一搜，很可能成为微信生态内的又一个新「未来」。

而在公开课后，腾讯股价 1 月 20 日大涨 3%，股价一度站上 700 港币大关创下历史新高，市值折算超 6.7 万亿港币，单日上涨 2000 亿港币，显然，这里面也包括了市场对于微信生态发展的一直看好。

如果说「搜」出千亿市值，也并不全然属于巧合。

微信搜一搜团队讲师 Samuel 表示，「搜一搜虽然不是独立的搜索引擎，但它不会只待在微信生态圈，2021 年走向全网搜索是关键一步」。

01   搜一搜的「小步快跑」

微信的搜索功能最初上线于 2011 年，此后一直作为产品基础功能正常迭代，企查查 App 显示，腾讯在 2017 年 4 月申请注册多项「微信搜一搜」相关商标，而后在同年 5 月，微信搜一搜功能灰度上线到微信实验室，搜索结果可以连接到朋友圈、公众号、小程序、音乐、表情等诸多内容。

2019 年 12 月，微信搜索正式升级为「微信搜一搜」，并将 Slogan 定为「用微信就能搜」，并且加强了搜索功能对服务的链接能力，并逐渐将京东、知乎、搜狗、腾讯视频等腾讯阵营的产品进行整合，以搜一搜作为连接桥梁。

而在过去一年中，微信又对搜一搜的连接功能做了相当多的改进和倾斜。其中比较大的迭代包括：

上线标签功能，用户在聊天和朋友圈中发送「#+ 文字」可以直接跳转到针对该条目的搜索结果。Samuel 在今年演讲中特别提到，搜一搜团队「今年最大的重点」正是该项功能。

微信搜一搜界面中出现「我的服务」聚合页，成为独立的二级入口。

此外，微信还上线了对话框搜一搜功能，用户长按聊天气泡，可以点击搜一搜进行搜索。

整体而言，依照腾讯「小步快跑」的产品价值观，微信搜一搜从 2017 年 5 月至今进行了大量细碎的迭代改动，并在 2020 年品牌升级后显著提速，在「输入场景」和「输出结果」两个层面都已不同往日。

02   张小龙勾画的两个重点

有意思的是，在公开课当晚张小龙的直播演讲中，虽然主要篇幅都用来讲视频号，但仍然在有关搜一搜的寥寥数语中释放了两项关键信息。

其一是肯定了搜一搜团队的技术能力，在谈到外界对微信「技术这里不是特别强」的刻板印象时，张小龙第一个举的例子便是搜索——「我们有搜一搜这个团队，几百个搜索功能在里面，我们自己有团队做语音识别，机器翻译，应该都是国内的第一流水准。」

张小龙在微信公开课 Pro 发表演讲

毋庸置疑，搜索引擎技术是一项技术含量极高的工作，权衡搜索精度、搜索性能、结果返回时间等各个方面，为了哪怕 1% 的综合性能提升，都要付出非常高的成本。

曾经谷歌为了应对微软 Bing 搜索的挑战，紧急开发了 Google Instant（词语联想）以及 Image Search（识图搜索）等功能，当时的谷歌掌门施密特将其难度形容为「集公司上下之力」。

现在基本每个内容型 App 都自带搜索框，但其实除了头部的几个 App 之外，大量产品在这项基础功能上体验都很差（比如联想功能），其原因也是由于搜索技术的高壁垒。

一个值得关注的重点是，腾讯已经将搜狗收编，而后者多年来的技术储备有希望整合到微信搜一搜之中，使其能力得到进一步强化。

张小龙勾画的另一个重点是，视频号未来一定会与搜索有更深入的结合，「这些视频内容是一种巨大的知识库，我们希望有一天这个知识库通过搜索推荐的方式可以被挖掘」。

搜索的本质是连接，而「连接」也恰恰是腾讯最在乎、最关注的「母题」之一。

在移动互联网时代，百度一度被一些人认为没有拿到入场券，其原因在于，一个个 App 之间形成了数据孤岛，原本搜索引擎能够轻松抓取网页内容，但现在不同往日，百度因此另辟蹊径，全面拥抱 AI。

单一综合搜索入口无法满足用户的多样需求。比如用户想找馆子看评价，会去大众点评搜，想搜影评，会去豆瓣和知乎。

而现在的情况是，随着获客成本愈发昂贵，几个巨型 App 逐渐走上生态化道路，小程序就是顺应这一进程的历史产物——不管是线下商家、品牌还是线上的中小团队创业，都需要在这些「操作系统化」的 App 中挖掘红利，找到自己在生态中的位置。

而在这些走向复杂生态的 App 中，微信依靠大用户体量、高粘度，取得了领先优势。这也就意味着，微信重新构建「满足用户所有需求」的搜索入口，变得很有希望。

微信搜一搜的目标，可能就是如此。

小结

在得到总编辑李翔与车好多 CEO 杨浩涌的对谈中，杨浩涌提到，品牌里有个最高指标，叫『无提示第一提及』，如果提到搜索，「我想 10 个人有 9 个人都会说百度…百度就等于搜索」。

在可以预见的将来，百度在用户心智的占据力上，仍难以撼动。不过微信搜一搜的机会恰恰在于，它完全「不需要被用户想起来」，而是会悄无声息地浸润到用户的使用场景中，并最终凭借丰富的生态内容储备，给用户「直达」式的解决方案。

「家大业大」的微信不需要像 2014 年的微信红包那样，再搞一次「偷袭珍珠港」了。

凭借在熟人社交领域的「特许经营权」（尽管这是品类特点所导致的），微信有足够的时间去优化调整子产品，让公众号、小程序、小游戏以及视频号产生不计其数地链接，搜索也将作为微信的一项底层能力继续演进。

本文首发于微信公众号：周天财经。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

（冉笑宇 ）