一个能够升起月亮的身体，必然驮住了无数次日落。
黑天鹅事件层出不穷的2020年，国内科技品牌经历了新一轮洗牌，高端手机市场由此再度出现真空。看似偶然的结果，实则来自必然。首先是流量红利见顶，其次是量变必然引起质变，高端市场成为兵家必争之地在情理之中。谁有能力承压？谁能在纷乱中突围？谁又会成为高端市场的新玩家？主观而言，各家厂商都有雄心。客观来看，只有那个驮住了无数次落日重压的品牌，才有足够的资格与底气在夜色下升起圆月。如果是这样，那么从华为拆分出来的荣耀，无论哪个角度来看都是离月亮最近的那一个。从荣耀CEO赵明近期对媒体透露的信息中，观察新荣耀的走向至少有两个视角：首先是荣耀保留了往日的历史沉淀，其次是在新的形势下突破品牌定位，全力冲击高端。
驮住太阳，升起月亮，这就是新荣耀的星辰大海。
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光辉的过去
诞生于2013年底的荣耀，算不上老，但身上的沉淀却是以几何级数叠加。
技术层面，荣耀与华为共享，这是荣耀区别于友商的最大亮点。众所周知，华为的技术实力是其不断开拓全球市场的底层逻辑，这一点放在荣耀身上催生了新的想象力。在外界认知中，过去的荣耀是通过性价比去体验顶尖科技的最佳选择。由此可见，荣耀本身的技术积淀决定了其拥有极高的起点。
正如荣耀CEO赵明在1月22日新品发布会上介绍的那样：“整体8000人的队伍中，超过50%是研发人员，涵盖了研发、销售、营销、供应链、财经等完整的体系。”
此次新荣耀剥离的研发资产包含了深圳、北京和西安的研发团队，这是一个实力非常强，而且很多原有的华为体系开发是一个平台性的技术转移，比如最先进的摄像头技术、最先进的工艺，包括架构设计，以及大家耳熟能详的GPUTurbo、LinkTurbo等技术都全部迁移到新荣耀。
品牌定位上，荣耀诞生的初衷就是对标以性价比著称的各大友商，因此年轻化是品牌内核。过去多年，荣耀以年轻、时尚、潮玩科技为品牌基调，成功地占领了大批年轻用户的心智认知。数次登顶珠峰彰显进取之心，在社交场景中与年轻后浪奏响青春之歌，荣耀是当之无愧的年轻人群中最“正点”的品牌。
市场表现则更能说明问题，短短数年内，荣耀作为新品牌屡创佳绩，无论是线下渠道还是双十一、双十二这样的电商狂欢，荣耀实现登顶的速度出乎很多人意料。作为主打年轻的品牌，过去的荣耀出色地完成了自身的使命，一方面充分消化了来自华为的共享资源，另一方面成功地梳理出了荣耀自身的品牌战略，并且保有这种战略定力。
时间走到2020年末，对于荣耀而言是继往开来的时间点。荣耀接过了往日的光辉，这也将成为其通往未来的最重要的资产沉淀。
稳定的产品销量、雄厚的人才团队、成熟的品牌性格、坚韧的品牌精神。这是荣耀在旧时光中炼就的底色，也是新起点之上的战略储备。这一点至关重要，在接下来的高端市场竞争中，战略储备就是引发质变的那个量变。
各大厂家的同质化日益严重，在这样的背景下，谁的战略储备更充足、更全面，谁的市场表现就会更有延展性与想象空间。
由此，荣耀的往日，决定了荣耀的明日。笃行致远是荣耀未来的选择，迎来的是一次更有深度的启航。
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驶向星辰大海
新荣耀在面向未来之际，清醒地意识到品牌的三大新方向：放下了原来的战略包袱向更高端市场发起攻势、一支更加专注的顶尖核心技术团队、全渠道与生态供应链布局。
1月22日，赵明带来了荣耀2021年的第一款产品，也是新荣耀与消费者的第一次握手，这意味着新荣耀已经开启全新征程，走向未来。
新的荣耀，一定与过去不同。最核心的变化，是品牌突破原有的定位，向全球顶尖科技品牌靠拢。对于荣耀而言，这是一次更加彻底的战略攻势。新荣耀放开手脚，迎来的将是不可估量的释放。
赵明曾在荣耀7周年粉丝会上表示，未来会有属于荣耀的P系列、Mate系列、超级旗舰。荣耀做手机的战略控制点从未改变，即坚持品质、创新和服务，为用户提供好的产品和服务。
新荣耀在完成了短暂的变更期之后，事实上放下了过去的品牌包袱，可以放开手脚去研发属于荣耀自己的高端系列了。一支更加专注的顶尖研发团队，从此只为新荣耀的征途发力。
过去各大品牌都曾尝试过在硬件研发上有所突破，结果纷纷陷入停滞。而这将成为新荣耀向高端市场进发的最大优势：新荣耀拥有扎实顶尖技术沉淀的研发团队，过去他们受限于品牌战略要有所保留，而现在终于可以心无旁骛地发起攻势，对于友商而言无疑是降维攻击。
赵明说：“未来荣耀会采用高通的各个系列的芯片解决方案来打造荣耀的产品，高通和MTK都会是荣耀未来芯片战略的合作伙伴。”
在新荣耀的发展中，与高通的战略合作意义重大。事实上，荣耀与高通过去一直就有非常好的合作，荣耀过去多款场景当中也采用高通芯片的解决方案，据赵明透露，这次高通非常快的响应了荣耀新公司独立之后的需求，非常快的达成了战略合作协议。
用外界的一句流行语来说，此举意味着新荣耀实现了“芯片自由”。从荣耀未来技术发展和选择来看，其会与合作伙伴做深度结合，会参与到合作伙伴未来对芯片的规划和设计中，把新荣耀对产品的构思和需求融入到芯片解决方案的设计，这是一种更高级的拥抱全球最优秀的产业链为荣耀所用的合作方式。
赵明对此信心满满，他以当天发布的荣耀V40举例，有人可能会觉得硬件配置上并不是独家配置，又有什么不同？但赵明直言：“荣耀的产品体验V40肯定会秒同类”背后的原因是，荣耀做的是产品设计和产品使用体验，不是一个简单的硬件和功能的堆砌，消费者体验永远是最主要的。
最近几个月，新荣耀在供应链生态方面也完成了梳理。这也是荣耀独立最关键的一环。去年12月下旬，荣耀公布了独立后的首个公开合作对象——微软，双方将在PC操作系统领域展开合作，未来荣耀笔记本将全面预装微软的Windows10系统。而在渠道方面，新荣耀股东名单中，有30余家渠道代理商、经销商包括天音、苏宁、顺电、英孚特等头部渠道商。如今，梳理完成的供应链、渠道生态已基本畅通无阻，从逻辑到实战，都已调试到最佳状态。
发布会就是集结号，所有的战略资源、市场声音、品牌感召都在此刻集结，一种经历过巨大变化之后的期待被正式点燃，一种众望所归的归来在现场降临，新荣耀蓄满动能，中气十足的嗡鸣过后，引擎转动，缓缓离岸，向着碧波蓝天，向着未来驶去。
在开往未来的途中，新荣耀的变化里依旧深深地饱含着来自往日的精神：创新、品质、服务、可信赖的品牌内核。变化是决定上限，不变则是守住下限。在通往更激烈的高端市场与全系列产品布局的这场伟大战役中，最叫人心动的恰恰是新荣耀身上永远不会磨灭的信心，正如赵明所说：“坚定信心，在诸多正确的道路上，荣耀选择的是正确而艰难的路”。
新荣耀，是带着使命而来，如今又带着使命而出发。其每一步行动都有着超越科技产品本身之外的巨大含义。
明天，也因此而有了更好的意义。
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（王治强 HF013）
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