小红书品牌合作平台更名“小红书蒲公英”， 向整合营销平台升级

作者：叶柳，图片来自“亿欧网”

1月26日，小红书对外宣布，旗下“品牌合作平台”将对产品进行优化，并更名为“小红书蒲公英”。

对于此次更名，小红书蒲公英产品负责人表示：“寓意为品牌与博主合作的内容可以像蒲公英的种子一样散落开来，将种草信息散播出去。”

升级后的小红书蒲公英将逐步向整合营销平台方向转型，不再只局限于内容合作交易服务。而伴随着业务角色定位的调整，平台原有的产品结构、功能模块、域名地址和视觉设计等都统一进行了调整和升级。

据了解，升级后的小红书蒲公英将品牌和创作者的合作形式进一步丰富，由此前的“笔记合作”扩大至“新品试用”、“直播带货”和原先的“笔记合作”三种方式。此外，对于品牌跟踪服务的链路也趋向完善，确保投放后的数据效果分析及反馈提供更加及时。

图片来源：小红书官网

2020年4月1日，小红书正式推出“品牌合作平台”，上线交易功能，全量向所有合作品牌、MCN机构及创作者开放。通过这一平台，品牌可以查询创作者报价，管理合作进度，批量合作投放。

品牌合作平台是小红书为品牌赋能、服务的“四个一”的平台工具之一。在2020年小红书will未来品牌大会上，小红书开放平台和电商负责人杰斯介绍，“四个一”的平台工具，覆盖不同发展阶段、不同需求的品牌，可以让更多新品牌在小红书跑通B2K2C的闭环链路。这包括一张入场券、一个放大器、一个加速器、一台拔草机，分别对应企业号、品牌合作平台、广告投放以及直播带货。

小红书是行吟信息科技(上海)有限公司于2013年6月推出的一款生活方式分享平台，其社区内容包含美妆、个护、运动、旅游、家居、酒店、餐馆的信息分享，触及消费经验和生活方式的众多方面，曾位列《苏州高新(600736,股吧)区·2020胡润全球独角兽榜》第58位。

基于平台上超过3000万分享者和浓厚的“种草”氛围，小红书形成了B2K2C模式。截至2020年12月，小红书社区已汇聚全球230多个国家和地区近8万个品牌。其中，国货品牌数量超4.5万个，社区用户对国货品牌的搜索次数超过7亿次，总讨论量达28亿次，讨论量同比增长超100%。

（季丽亚 HN003）