腾讯云正版曲库直通车上线单曲产品，版权整合服务成市场刚需

文丨snake

编辑丨李芊雪

“正版曲库直通车上线后，我们就收到很多客户反馈，希望能在相对独立的视频、直播项目，以及营销、活动企划等场景中，直接使用正版音乐素材。进行了多次产品迭代之后，现在正式向市场开放单曲产品，希望进一步降低正版音乐素材的使用门槛，帮助客户达成更好的传播和互动效果。”腾讯云泛互联网文创行业产品总监王奕表示。

1月22日，腾讯云“正版曲库直通车”宣布上线单曲产品，创作者、MCN机构、活动企划制作团队、电商卖家等中小客户项目可直接通过腾讯云官网在线完成项目备案、选曲、购买和下载全过程。

随着互联网内容生态的繁荣，音乐已经成为各类内容展现形式中不可或缺的一环。无论是各类自媒体推文还是视频内容，还是游戏、H5，优质的音乐素材都能大幅提升作品的传播效果。

遗憾的是，过去几年，规范的音乐版权整合及运营平台少之又少。为了推动中国数字音乐的授权合规，腾讯云推出了“正版曲库直通车”项目，该产品打破了不同2B应用场景、链接用户与商户的权益需求，有效的提升了正版音乐的利用率、传播率等。对于B端用户与C端用户而言，均有着不凡的意义。

调用次数超过2亿

艾瑞咨询发布的《2020年中国音乐产业发展研究报告—数字篇》称， 2019年，中国在线音乐市场规模为100.9亿元，2020年预计增长到131.6亿。

有别于用户端数字音乐市场的高速、成熟化发展，企业端的数字音乐市场在中国仍仍处于缺乏规整模式和专业运营的阶段。由于内容输出渠道有限、用户付费意识薄弱、版权费高昂等问题，音乐版权的价值无法得到最大化开发。

受阻于此，许多想要合规使用正版音乐的创作者们，或找不到合适的渠道，或支付不起高额的费用，有了渠道和预算之后，还要经历繁琐的授权流程，延长了内容的制作与发布时间。而曲库直通车的优势就是帮助长尾音乐市场提升版权价值，打通上下游的交易渠道，提供高效、智能、高性价比的服务。

其一，曲库直通车有着标准化的资源供给，用户可以通过产品页面按照歌手、曲风、语言等分类进行选择和匹配。对于没有精准目标的用户而言，轻松而便捷。

其二，正版音乐因涉及到词、曲、改编、播放等一系列权益，授权流程略微复杂，而正版曲库直通车则针对项目的不同应用场景、权益需要和接入需求，制定了清晰明确的产品规则，从而提升用户与版权方的链接效率。

其三，市场上的音乐版权普遍存在着价格不透明的情况，令用户很难有判断标准。而正版曲库直通车有着明确的定价体系，用户可以通过官方查询并购买。

今年元旦，共青团中央、广东台触电新闻和微信派三个视频号同步进行了2021全球“追光”活动，吸引了153万观众观看。正版曲库直通车为这场活动的预热、直播、短视频剪辑等传播环节提供了24首正版音乐支持。若按照传统的采购流程，与版权费对接需要的至少5天左右的时间，而正版曲库直通车只用了一天就确定了采购目标。

从市场环境来看，正版曲库直通车所提供的服务为行业刚需。正如王奕所说，正版曲库直通车目前在线曲目的规模和峰值已经超过了百万，预期今年Q2或Q3会迎来较大幅度的增长。经过一年的运营，AME曲库中的音乐接口调用次数超过2亿，说明部分版权音乐已经通过产品真正落实到项目里去。

上线单曲产品

一键购买正版音乐

推动中国数字音乐的授权合规，是正版曲库直通车成立的初衷。此次上线单曲授权模式，也是为了满足用户对独立场景直接使用正版音乐的诉求，降低使用门槛。

单曲授权模式与此前的曲库授权模式不同。前者主要面向互联网平台、App类客户，用户可以自定义选择规模化音乐曲库，并可通过API在线调用方式交付；单曲产品则主要面向内容创作者、电商商家以及短期营销策划类项目等，用户可以直接购买单曲或者套餐包。单曲产品的权益使用限制少、价格透明，收费模式也更简单。

为了提升用户体验感，更好的服务于音乐市场，曲库直通车也在不停的进行产品优化。王奕介绍，与曲库包相比，单曲产品的流程更加清晰和简单。

第一，系统能够实时、智能的匹配可授权曲目和价格信息。第二，用户可以通过筛选、搜索、推荐等模块，快速找到心仪的歌曲并下单。第三，用户可以进入控制台管理已购资源。缩减流程周期的同时，也可以让客户更快速的做决策。

另外，单曲产品的资源中，大部分音乐支持离线使用，满足活动企划、产品宣传、直播、动图、H5单页等项目的背景配乐需要，帮助用户更快速的导用素材。未来，正版直通车在单曲基础上还会上线单曲官方套餐，基于购买数量的不同进行折扣，对于小规模的客户会更加友好。

在上游整合资源，为音乐制作人搭建透明、公正的体系化版权出售平台。在下游优化输出，提升企业用户的音乐版权付费意识与版权使用合规性。版曲库直通车作为链接起“音乐卖家”与“音乐买家”的枢纽，为版权市场提供了规范化与体系化的服务。

场景优化、素材扩充

腾讯云赋能创作者

艾瑞发布的《中国数字音乐商用版权市场研究报告》中显示，相比广告营销项目，内容制作项目对于音乐的需求则具有使用频次更高、目标定位更鲜明的特点。而数字音乐商用版权交易平台通过将音乐作品打上不同的标签和适用场景，甚至组成不同主题的歌单，便于企业用户快速精准地搜索定位到合适的音乐。

为了让创作者专注、高效的匹配素材并进行内容创作，正版曲库直通车的标准化表单界面提供了4-5个可供选择的场景，便于用户整合资源，以及跟随项目的变动来新增不同的场景。

王奕介绍，未来将在现有的图片、音乐版权的基础之上，继续布局视频、3D图片建模、VR/AR、IP衍生等素材。“希望能够让这些产品真正地来到客户的项目需求和应用场景里去高效提供服务，来解决大家在内容创作中面临的价格非标不透明，以及信息不对称的问题。”

正版音乐曲库直通车从场景、价格、流程等方面搭建了完善的体系，将音乐版权的价值发扬到最大化。不仅为用户提供了高效便捷的购买渠道，同时也为音乐创作端口的词曲作家、歌手等音乐人，提供了合理的宣发及商业渠道，让优质的音乐作品通过创作者制作的不同场景，覆盖到更多人群。实现音乐产业的良性发展。

当然，在中国的音乐市场上，版权意识缺乏的痛点尚未得到解决。也正是因为如此，才更应该有正版音乐曲库直通车这类的产品，来引领大众强化对版权的重视程度。

“版权意识缺失确实是现状，目前来看，行业的版权意识要比产品走得快，对于一个产品来说我们的空间依然是足够的。我们要做的就是赶上大众对正版意识提升的速度，之后再考虑加大意识转化速度。”王奕说道。

镜像娱乐（ID：jingxiangyule）原创文章

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（王治强 HF013）