“原年人”的年货清单：家乡美食给自己，“健康年货”送父母

中新经纬客户端1月29日电 (闫淑鑫)受疫情影响，多地倡导“原地过年”，一时间，“打工人”变“原年人”(指原地过年的人)。随着春节临近，不能返乡的“原年人”纷纷通过网购筹备年货。

据拼多多数据，今年“年货节”期间，坚果礼盒、糖果类等传统年货依旧受追捧，与此同时，地方土味、家乡美食、速食产品销量暴涨，体检服务、保健品等“健康年货”也开始走俏，成为“原年人”送给父母的首先礼物之一。

家乡美食、速食产品等销量暴涨

1月27日，拼多多对参与“年货节”活动的近百万款美味食品和酒水饮料产品进行了系统性统计，发布年货主题产品排行榜。

拼多多数据显示，今年“年货节”期间，平台坚果礼盒和糖果类等传统年货，销量同比涨超200%。其中，良品铺子和三只松鼠(300783,股吧)的坚果系列最受欢迎，大白兔和徐福记则在糕点糖果类销量领先。

拼多多“年货节”美味食品排行榜

与此同时，地方土味、家乡美食等销量暴涨，其中广西螺蛳粉和广式腊肠走俏，跻身美食榜单前十名。据拼多多方面透露，北上广等一线城市是家乡好货的主要收货地。

中新经纬记者注意到，这届在外过年的年轻人，在经历了去年的“断粮”危机后，已果断将屯粮重点放在速食产品上，方便面、速冻水饺等榜上有名。

酒水饮料方面，拼多多数据显示，1月以来，平台牛奶类产品订单量已同比上涨131%，特仑苏纯牛奶、旺仔牛奶受欢迎。此外，白酒作为热门礼品，占据了榜单的半壁江山；新式酒精饮料RIO鸡尾酒也冲进了排行榜前五。

拼多多“年货节”酒水饮料排行榜

而在王老吉、可口可乐等年货饮品中，家庭装和分享装成为用户购买的主要规格，其中，无糖型可乐逐渐成为消费者的购买新选择。

“考虑今年春节的特殊情况，会有很大一部分‘打工人’选择‘就地过年’。在‘年货节’期间，我们除了对传统年货让利补贴外，也会加大对‘家乡好货’的补贴力度，让消费者在异地也能享受到家乡味道。”拼多多“百亿补贴”负责人宗辉表示。

“健康年货”、新潮服饰送父母

除家乡好货销量大增外，“健康年货”也受到消费者青睐。

数据显示，入冬以来，拼多多体检服务、保健品销量暴涨375%。其中，体检服务增速最明显，同比去年增长近4倍，年货节期间需求持续旺盛。

拼多多大健康负责人表示，“今年春节健康成为不少人关心的重点，亲友、公司送健康当做年货也成为趋势，为此我们在年货节期间加大补贴力度，并上线了数十款体检套餐及健康专区，让大家过一个健康年。”

据了解，1月24日，拼多多“医疗健康”联合“百亿补贴”在年货节期间加码补贴体检、HPV疫苗、保健品等健康服务及产品，最高补贴50%。其中，“百亿补贴”筛选数十款体检套餐进行重点补贴，服务涵盖中老年父母、年轻白领等人群，涉及肠胃、肿瘤、心脑血管等不同重点检测项目。

“今年过年不准备回家，给爸妈线上拼了体检套餐，健康对于他们来说就是最好的礼物。”今年春节，在上海工作的李女士，除了给家人购置常规年货外，还特意为全家拼了体检服务。

有人送父母“健康年货”，也有人送父母新潮服饰。

在北京上班的90后白领吴女士表示，今年，她给自己以及家乡的父母都精心选购了新年衣服，“小时候都是父母给我买衣服，现在变成我帮他们买了，他们也很乐意让我帮着挑一挑时下最新潮的款式。长大以后，其实已经不怎么在意新年一定要穿新衣服了，今年很可能回不了家，反倒更重视这种氛围感和精气神了。”

据拼多多数据，今年“年货节”期间，85后、90后中青年消费者是“年货节”服饰消费的主力军，但销量占比最高的却是儿童服饰和中老年服饰。不少中青年消费者除了给自己买新衣外，还会花更多时间和精力给父母和孩子选购新年服饰。

“基于年末旺盛的服饰消费需求，我们精选了最具性价比的年货服饰参与‘年货节’活动，同时联合品牌加大对优质服饰类商品的补贴力度和范围，在金钱、时间和精力上全方面降低消费者的选购成本。”拼多多服饰类目负责人表示。

拼多多服饰上线“年货华裳街”

“原产地直发”计划助力“年货节”

拼多多方面介绍，自平台上线“年货节”活动以来，蔬果、粮油、肉禽、蛋奶等涉农产品(000061,股吧)销量明显增长，当日增幅超过300%。而在此次“年货节”的采购热中，“原产地直发”的农产品备受消费者青睐。

据了解，早在2020年12月，拼多多就推出农产品“原产地直发”计划，提前为春节期间的“菜篮子”需求做准备。

“在传统流通链体中，农产品要经过小商贩、产地批发市场、菜市场、超市等多个环节，每个环节都在抬高产品的销售成本。‘原产地直发’计划就是致力于破解农产品流通过程中的层层加价问题，把各农产区的优质好货直接搬到网上，让消费者能以更实惠的价格买到更优质的农产品。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示。

据狄拉克介绍，目前，拼多多“原产地直发”计划基本覆盖了平台1000多个大大小小的农产区，并通过资金投入、直播扶持、人才培育、供应链优化等综合举措，不断完善农产品上行模式，提升农产品上行的规模，以满足春节期间激增的农产品需求。

值得一提的是，为保障春节期间的农产品平价稳定供应，拼多多在“原产地直发”计划基础上，进一步加大对农产品的补贴力度。据悉，在“年货节”期间，拼多多将发放30亿红包加码农产品补贴，“百亿补贴”“限时秒杀”也将向民生用品大幅倾斜，全力保障消费者以全网最实惠的价格采购各类农产品。

宗辉表示，今年“年货节”期间，拼多多将集平台之力，重点补贴“菜篮子”“米袋子”等民生用品，并通过“原产地直发”的模式，直连消费者年夜饭的餐桌，全面保障消费者可以平价置办各类年货。(中新经纬APP)

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