最近几天，一款叫“合成大西瓜”的小游戏突然一夜爆火，天天在热搜高位挂着。
干掉“郑爽八卦”，打败“华晨宇生孩子"！
百度指数，也从1月21日的0飙升至1月26日的18万！
短短一周时间，玩家数就超过了4000万。
2021年第一款爆款游戏，怎么突然就冒出来了？
其实，背后原因还是有点玄机的，今天就来好好扒一扒。
这游戏到底有多魔性？
这个游戏有多容易让人上头？
公司里好几个小伙伴最近都沉迷吃瓜合成大西瓜，无法自拔。
休息时间公司里都是一阵一阵合成大西瓜的“bongbong”音效。
真的这么好玩吗？不就是跟俄罗斯方块、开心消消乐类似的玩法吗？
我抱着试试看的态度，打开了游戏链接。。。。
哦豁！玩了一局又一局，根本停不下来。
甚至我之前觉得奇奇怪怪的“bongbong”音效，现在都变得如此悦耳。
它的玩法非常简单，一打开页面没有操作指引都能玩。
在系统的顶部位置，葡萄、橙子、柠檬等水果会随机掉落下来，只要两两配对成功，即可合成一种体积更大的水果，一次又一次的合成，最终就是合成了大西瓜。
这个游戏引起我们极度舒适的点，就是你囤积了好几个不同型号的水果，有时候好像卡住了，但是一个颤动，各种水果一下子连环合成了一个大瓜。
哇，不费脑，极度成就感！
这让我想起几年前爆火的游戏《2048》，《1024》等，都是以类似的方式，让人对合成、消除的快感欲罢不能。
很明显，这一类游戏都是让你投入的脑力越来越少，沉浸感越来越大。
“合成大西瓜”有多魔性？
半夜做梦都想要合成大西瓜~
合成大西瓜已经成了活着的目标。。。。
不知道这些调侃离真实有多远。
如果这种多巴胺洋溢的“大脑短路”被视作常态，那么恭喜你，你已经被游戏俘获，并且自然而然“低智化”。
而你可能想不到的是，“低智化”背后，就是吞噬你注意力和思考力的套路。
魔性背后的套路，确实高
俗话说，这世上没有无缘无故的爱。
套路你上瘾的，无非以下几点原因：
①不用思考
②连续快感
③饥渴下一局
这就好像把你放到一个温水池，你很舒服，不想动。那么把你放到任何一个冷水池，你都会无所适从。
这是一种对你脑力悄无声息的侵蚀，甚至你还嘴角带着微笑。
现在市场上，到处都是这种剥夺你思考力的产品，典型的：抖音、快手、拼多多。
德国心理学家Emil Kraepelin就提出了 Oniomania（购物癖）的概念：不动脑子的买买买行为（或者重复性行为），能让大脑分泌更多多巴胺，让低自尊、焦虑、抑郁、孤独等感觉化解。
但可怕的是，正因为你越来越愿意做不动脑的事，你的脑子也越来越不会思考。
这，就是上瘾。
能让人合法上瘾的公司，说真的，都是大佬：
美国刚刚上市的“悦刻电子烟”，让你一个动作涮不停的“海底捞”，让你心甘情愿摸盲盒的“泡泡玛特”，能让你不睡觉也刷到半夜的短视频……
当然，现在“合成大西瓜”的出品人，也算此等大佬了。
这个出品人，名不见经传，是一家叫做米兜科技的公司。
我去他们旗下平台官网看了一下，其实是一家小游戏营销公司。
它是怎样把自己爆火上热搜的呢？
很简单，一个字：蹭。
前阵子郑爽、华晨宇等大瓜掀起一阵“吃瓜”热潮，米兜科技看准了“大西瓜”三个关键字，开始试水推广这款游戏。
先是在微博找了@橘子娱乐、@快乐追星十级学渣、@齐齐哈尔市倪萍、@异能八卦局长等多个营销号合作推了一波小游戏推广文案。
一波“硬广”让不少用户知道了这个游戏，形成了一定规模的传播。
然后，这个善于营销的公司，开始使用“软广”策略。
在各种爆料明星瓜的帖子里，或者微博评论区，用“吃瓜累了不如合成大西瓜吧”、“明星的瓜吃饱了，我要去合成大西瓜了”、“明星的瓜太乱，还是合成大西瓜轻松”类似的话语，疯狂蹭热度。
网友们想着，咦？这又是什么新瓜，我也要去看看。
于是，大家都去搜，结果……流量太大，游戏服务器都熬不住了。
看完，你会发现，一切的爆款，背后都是套路。
先是，借着明星的热度，让游戏知名度瞬间飙升，低成本营销；
再是，使用游戏上瘾的手法，麻醉你的大脑，休止你的思考，让你变成一台“快乐重复的机器”，合法勾引上瘾。
惊不惊喜？意不意外？
你又成了一个工具人——别人家营销平台的工具人。
写在最后
不过，老实说，我可是不看好这个西瓜可以继续“爆炸”。
合成大西瓜的游戏内容其实非常简单，也非常容易被复制，现在已经出现不少的盗版。
还能红多久，真的不好说。
历史已经重复说明了：用套路赢来的流量，还得靠实力留下。
我们作为一个普通人，还是最好认清现实，掌握独立思考的自主权。
否则，反复沉浸在“低智化”世界，你早就不知道如何改变人生。
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（李显杰 ）
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