快手，捕获“在逃”喜剧之王

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文丨Ashley

编辑丨张风屹

“酒旗戏鼓天桥市，多少游人不忆家。”曹禺笔下的昔日老天桥，是闻名遐迩的京味儿文化圣地、文娱中心。如今的北京天桥，虽然不复锣鼓喧天的鼎盛，但依然有相声曲艺演出，让人乐而忘返。

天桥风貌日新月异，而属于传统曲艺的相声依旧拥有蓬勃生命力。究其根源，是观众对于喜剧的热爱与需求始终存在，喜剧仍然是最受欢迎的艺术形式。

娱乐方式的多元化，让相声艺术一度陷入低潮期，但独特的语言表达及演出氛围，赋予相声不可替代性。用幽默化解现实的尖锐，让人开怀一笑，寓庄于谐的传统相声艺术，缓解了当下生活的快节奏多信息焦虑症，即便今天，依然有观众愿意走进小剧场听相声。

喜剧形态不断更新，其搭载的大众媒介也在更迭。日活超3亿的快手，作为国民级短视频平台，辐射范围广阔。而《短视频Top100账号数据报告》显示，快手TOP100账号中搞笑类型排名第一。在快手，每天都有一幕幕“人间喜剧”正在上演，逗得用户捧腹大笑。

新兴的短视频、传统的相声曲艺两相碰撞迸射出的火花，让快手喜剧更为瞩目。而快手喜剧内容生态的想象力，源于直播间里万人在线的“哈哈哈”，也来自于活跃在平台上的大批民间在逃“喜剧之王”。

小剧场+云直播，相声演出上线

“封箱”，历来是相声界最重要的演出之一。源自戏曲艺术的“封箱”，是指戏班年终休息。相声封箱，则意味着新年前的最后一次演出,演出后要将各种道具装箱封存，歇班过年。作为年前的最后一场演出，表演者与观众都格外重视。倒计时1天，嘻哈包袱铺庚子年封箱大典开演在即。从预告来看，《欢乐喜剧人》里的“金霏曦比”、相声界知名“男团”X-uncle、相声和唱跳表演均已就位，融合流行元素提升传统相声曲艺对年轻人的吸引力，庚子年封箱演出依然是嘻哈包袱铺一贯的风格。

成立于2008年的嘻哈包袱铺，曾登上《中央电视台2015年春晚》《北京电视台2016年春晚》，也参加了《欢乐喜剧人》《周末喜相逢》《跨界喜剧王》等多档喜剧类节目。在相声创作方面，嘻哈包袱铺紧跟热点热梗，甚至将rap、街舞等元素注入相声表演，吸引了不少年轻观众。值得一提的是，嘻哈包袱铺还是相声界首个融资成功的相声团队。此次嘻哈包袱铺的封箱演出除了在北京喜剧院开演，也将同步在快手喜剧频道独家直播。小剧场+云直播，又是嘻哈包袱铺的一次紧随时代脉搏的全新尝试。

2020年，云演出上线。各种形式的线上音乐会如火如荼，云蹦迪、云音乐节成为新的娱乐方式，线下娱乐迎来线上发展的新契机。参考各类云演出，相声演出接入线上直播场景，无疑对于拓宽演出影响力大有助益。以快手联合UCCA尤伦斯当代艺术中心开展的“良樂”线上音乐会为例，联动五个城市、七个专场、九位音乐家，近4小时的线上音乐会累计观看总人数超过300万，峰值同时在线人数超过10万，在线演出市场的潜力可见一斑。线下演出继续，保障观众进入小剧场听相声的绝佳体验感。而同步直播，满足了更多元化的需求。对于用户而言，线上场景突破时空限制，降低观演成本，为更多无法到场观看演出的相声爱好者提供特别的线上观演体验。对于嘻哈包袱铺而言，相声演出借助快手强大的流量触达广泛的用户群体，为喜剧厂牌引流造势，找到传统相声艺术受众之外的互联网新群体。

笑是永恒的需求。高原子社会中，人们更需要情绪宣泄与压力释放，因而喜剧内容也日渐成为生活刚需。快手喜剧频道与嘻哈包袱铺的联动，不仅是基于快手烟火气与国民度的传统艺术的焕新实验，也丰富了用户的娱乐体验，颇契合当下国民向往美好生活、提升幸福指数的时代主题。“弹唱迎春节，东风天地新。单弦流雅韵，快板奋精神。”老舍有感于相声曲艺演出的热闹开怀，于一九六五年春节与北京曲艺团诸友欢聚时写下了这样的诗句。而在56年后的今天，即便足不出户，我们也能通过快手感受到相声艺术的幽默魅力。国民喜剧演员之外，还有“在逃”喜剧之王

事实上，与嘻哈包袱铺联动之前，快手已经与开心麻花等知名喜剧公司达成合作。从沈腾入驻抖音、开心麻花“铁三角”快手直播，到短剧联合制作、喜剧人选拔与培养、综艺IP打造，双方的深度合作、内容共创翻开了快手喜剧内容的崭新篇章。

快手认证为“亚太区最帅100张面孔NO.21”的沈腾，拥有633.3万粉丝。不过相比1789.4万粉丝的黄渤，沈腾的营业还不够积极。黄渤不仅会在快手分享生活，也将快手作为发声渠道，关注公益话题与抗疫情况。

沈腾、黄渤、岳云鹏三位标志性喜剧人物纷纷入驻，构成了快手强大的喜剧艺人矩阵。离开大荧幕、综艺舞台，他们依然会在快手给大家带来欢乐。

在快手，有公认的“长在大家笑点上”的男人，也有许多“在逃”喜剧之王。

非学院派、非职业喜剧演员，使用简单的设备，拍出与众不同的创意与技术。快手用户“3锅儿”团队拍摄的“迪迦奥特曼”3分钟迷你剧，从快手火到日本推特，获得了来自《情书》导演井岩俊二、奥特曼设计师丸山浩的点赞。

富有幽默细胞的普通用户，也能在快手展示生活，选择自己熟悉的领域进行喜剧创作与演绎，娱乐大众。粉丝量高达3060万的“疯狂小杨哥”，把一家四口的日常生活拍得诙谐有趣。

“3锅儿”、“疯狂小杨哥”，都是快手平台上民间“在逃”喜剧之王的代表。他们创作的内容之所以能收获笑声与掌声，与快手的创作模式与创作环境分不开。

互联网时代信息传播的即时性、开放性、互动性，让全民都有机会参与符合网络短平快特性的段子式喜剧创作。部分喜剧创作者也瞄准了这些一呼百应的段子，结果造成了喜剧内容的同质化与堆砌感，与生活错位而显得突兀。

而真正能够引发共鸣、戳中笑点的喜剧内容，往往需要生活质感作支撑。无论是阅历丰富的岳云鹏，还是长相适配各类小人物的黄渤，都是接地气的喜剧大师。

扎根于生活，也是快手喜剧人的普遍状态。所谓的“土味”，其实是一种原生态的表达传播方式。摒除千篇一律的精致滤镜，粗粝的真实感恰好解构了距离，让喜感更直接地触及观众，让老铁们会心一笑。

真实、多元、美好、有益，呈现每一个普通人的生活，快手喜剧人的喜剧创作，与快手核心价值观、快手元素进行了深度融合，由此形成的喜剧内容生态更富有生活意趣，进而向行业输出影响力。

喜剧创作方面，快手平台上亿万用户记录的不同生活，为喜剧创作提供了一个天然素材库，兼具新鲜感与生活感。而喜剧式的表达，也能在快手的平台资源、流量分发优势下，不断发酵，触达更广泛的受众圈层。在喜剧人才培养方面，对于最讲究观众缘的喜剧演员来说，在快手累积人气为后续发展蓄力也是不错的选择。

为喜剧创作提供便利与灵感之外，快手也影响了行业生态。《2020快手短剧生态报告》显示，80、90后男性观众爱看搞笑类短剧，搞笑、正能量短剧在一线城市尤为受欢迎。互联网时代由于信息承载通路的无限空间，故事越来越长，而对于用户而言，如果短视频承载的喜剧效应已经能够满足需求，那么他们自然会向短视频喜剧内容倾斜。与年轻人快速移动快速“屏读”相匹配，快手喜剧内容的蓬勃发展，深入上游为喜剧创作注入活力。

携手开心麻花、独家直播嘻哈包袱铺封箱演出，快手不断丰富喜剧PGC内容。随着快手与各类喜剧形式的更多团体、创作者展开合作，下一个“喜剧之王”的诞生也值得期待。

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（张洋 HN080）