总成交额破500万元，多地老字号现身快手直播间

中国消费者报讯 记忆里的春节前的赶集是什么样的？跟随着父母长辈，在熙攘的人群和此起彼伏的促销

叫卖中，挑选年货。这时节，积攒了好久的小小心愿总是能得到慷慨地满足。

春节将近，与往年不同的是，今年更多人将备年货转移到了线上，各大电商平台也开启了吆喝模式，并且各有特色。

据了解，快手平台于1月20日-1月24日举办以“置办年货不用愁，超值好物在快手”为主题的“快手年货市集”，自北向南，先后走进了长春、济南、金华、合肥等四个城市，联合诺爸、帮主阿速、参爷、贝源哥等知名快手达人带来精彩的专场带货直播。据悉，本次活动总GMV（总成交额）达500万元，四个直播间累计观看人数超过1000万，订单数超过10万。

本次活动呈现出强烈的地方特色，不仅为全国城乡居民带来了品类丰富、优质优惠、具有当地特色的年货好物，也为四城市老字号品牌与当地特产的推广增加曝光度，进一步打响了城市的知名度，让在家的长辈和不能回家过年的游子都可以提前感受家乡的年味。

直播助农扶贫正当时 快手年货直播引关注

首场的长春站直播中，吉林省驻村第一书记协会进行了时长4小时的直播，作为一个政务号，这是一次大胆而创新的尝试，本场直播总观看人数达到了120万，其中来自吉林的社稷尚品火山岩大米受到了全国人民的欢迎，稳居本次直播带货榜单第一名的位置。

据悉，为实现脱贫攻坚和乡村振兴，吉林省驻村第一书记协会应运而生，巩固产业的扶贫工作也已初见成效，在本次直播中，快手达人们用实际行动，为扶贫助农贡献自己的力量，帮助吉林的农特产品“走出去”。

1月22日的济南年货市集，阿速、丁喆、书匀和小鹿亮相直播间，这几位在山东电视台颇具大众知名度的主持人，化身热情的城市带货官，东阿阿胶(000423,股吧)、德州扒鸡、山东红薯粉皮等耳熟能详的老字号及特色产品纷纷亮相，在全国美食界都颇负盛名的“德州扒鸡”毫无悬念地收获好评一片，销量领先。

值得一提的是，直播活动都得到了当地相关政府机构的关注与大力支持，并从品类选择、优惠力度、健康养生等多个方面为年货产品保驾护航。

助推产业结构转型 加速老字号焕发新生

金华素有浙江的“第二粮仓”之称，是快手年货集市的第三站。参爷作为本场直播的特邀主播，1月23日早上7点半便开始了直播。说到金华，很多人第一想到的就是闻名中外的火腿，本次直播大促把最大的优惠给到广大观众，在直播间收获了一众美誉。

合肥作为此次年货市集的最后一站，由安徽电视台的知名主持人刘雯、罗彬和快手达人秀秀、快手千万级别大V贝源哥强强联合直播。安徽当地知名品牌恰恰、安徽古井贡酒(000596,股吧)和迎驾贡酒(603198,股吧)，还有中华老字号谢裕大茶叶，让不少“老铁们”直呼全是童年的记忆。

打造绿色健康电商新生态 助力城市树立新标杆

自快手2018年推出电商功能以来，一直秉承普惠、平等原则，致力于保障并不断提升用户体验，打造绿色健康的电商生态，让用户买得放心、购得开心。资料显示，目前快手电商日活突破1亿，活跃商家数超100万。截止到2020年11月，快手电商2020年前11个月GMV达到3326.82亿元。

本次“快手年货集市”携手地方四个城市，一方面吸引到更多远方用户关注，推广城市特产，拉动当地年货经济；另一方面，通过短视频+直播的优势，帮助当地老字号在互联网时代焕发新生，传递品牌故事，吸引年轻的粉丝群体。短视频+直播的形式，正在日益成为地方政府与媒体打造城市名片的重要工具，可显著提升城市知名度和公众好感度。(金杉)

（董云龙 ）