多家大型投资机构入股如程，度假酒店预订平台动作频频

近日，据天眼查等信息显示，国内最大的会员制度假酒店预订平台如程（杭州如程网络科技有限公司）已于日前发生多项工商信息变更，其中新增数位股东，正式引入包括马云个人参与发起的云锋基金等多家国内大型PE投资机构。

成立于2019年4月的杭州如程网络科技有限公司，由阿里巴巴多位管理层、中国民宿行业的元老级人物合作孵化。最为人熟知的“如程会员”，即是如程打造的文旅行业首个爆款权益类产品。目前用户只需付费1280元即可成为如程任享会员，在一年的会员权益有效期内，就能不限次数地预订平台合作的所有酒店，预订成功后即可免费入住。

△图为天眼查APP如程新增股东信息

据天眼查信息披露，如程此次新增股东包括上海云锋新呈投资中心（有限合伙）、上海托索海投资中心（有限合伙）、霍尔果斯昆诺天勤创业投资有限公司、华盖安鹭（厦门）文化产业投资合伙企业（有限合伙）、宁波梅山保税港区晟祺股权投资合伙企业（有限合伙）、宁波引爆点创业投资合伙企业（有限合伙）和辽宁新兴文化创业投资基金合伙企业（有限合伙）等。

可以看到，除云锋基金参投外，此次还有包括业内知名的昆仑万维(300418,股吧)、引爆点资本、晟道投资、华盖资本等多支基金入股如程。此前，阿里巴巴创业元老创办的元璟资本，以及盈动资本、华映资本、道生资本、青骢资本等国内众多一线基金就已加入如程股东阵营。

众所周知，在2020年新冠疫情重创之下，文旅行业的复苏之路并不好走。是什么使得会员制度假平台如程扛过了两轮疫情波动影响，并持续获得资本的青睐呢？

作为国内随心住模式的领导者，如程以一种创新模式集中采购空置率较高的的特色度假酒店，并通过会员制平台为用户打造了“提前预订即可免费入住”的超值权益类产品。平台自2019年5月上线以来，创新模式持续引发行业热议，逾百家平台仿效复制。

据官方披露，如程已于2020年11月并购了聚焦景区住宿的会员制度假预订平台“超享随心住”，是目前会员制住宿行业领域内第一起并购案例。

后疫情时代，如程积极与政府开展战略合作，迅速扩大了供应链的领先优势。据悉，如程联合知名民宿综合服务商“借宿”，已正式与四川彭州文旅投资集团成立运营管理公司，共同规划开发运营“龙门七村”；与河南省文旅厅达成了《河南民宿产业发展5年战略》框架协议；同时与甘南藏族自治州达成战略框架协议，将于2021年在甘南落地不少于5个民宿宿集。

此外，如程与中国扶贫基金会达成全面战略合作，共同深度运营“百美村宿”项目。其中，由中国三峡集团及中石油集团分别投资捐建的“高岭宿集”及“姜庄宿集”已于2020年先后上线如程平台。

△图为如程最新上线的高端酒店“高岭宿集”实景

截止2021年1月31日，如程已覆盖全国18省、65座城市、363家特色度假酒店，其中高端酒店占比达30%。今年，如程还将与中国舟山嵊泗最大的度假项目“海上海”达成合作，利用如程会员制体系解决文旅地产“分时度假”问题。

如程扎根国内乡村旅游度假行业，打造了文旅行业最“出圈”的权益类产品，与各地政府推进的“旅游扶贫”与“乡村振兴”不谋而合。在国内一线基金入局后，如程将蓄积更大的势能，继续深化与地方政府的战略合作，获得更多优质而便宜的民宿采购价格，为会员制平台用户创造更多价值，助力更多乡村实现文旅精准扶贫与乡村振兴有效衔接。

（董萍萍 ）