当「通勤剧」闯入中视频

中视频内容赛道的研发从去年开始就是行业的热概念，面对中视频的时长，大城市上班族每日承受的通勤时长，剧集要如何改变？#通勤剧改变中视频#，这个观点你认同吗？

"

作者｜若叶

要说2020年最火的日剧是哪部？日本国内来说肯定是《半泽直树2》，但对海外这边的许多观众来讲，应该是这部东京电视台的深夜剧——《到了30岁还是处男，似乎会变成魔法师/30歳まで童貞だと魔法使いになれるらしい》，也应了「耽美是财富密码」这句话，「魔法师」这部每集24分钟时长的漫改耽美奇幻剧在豆瓣拿下了8.9的高分，超10万人观看，成功让许多之前从没看过日剧的观众进了日剧大坑。

2020年还有一个很火的概念——中视频，1号也发布过不少关于中视频的文章。2020年10月20日，西瓜视频总裁任利锋首次对外阐述了中视频的定义，即时长在1-30分钟的视频内容，以专业团队制作的PGC的横屏视频为主。

日本深夜剧与中视频两个看似毫不相干的内容概念，我们为什么要放在一起谈呢？他们触碰在一起又会产生什么火花呢？

碎片化时代，剧集花式变「中视频」

2020年，国产剧集的集数体量终于与国际接轨，以《隐秘的角落》为代表，爱奇艺推出12集的新品类短剧，也预示着剧集市场正式进入短剧元年。短剧的体量让在互联网时代成长起来的观众感到十分舒适，不少观众表示，12集的集数就值得好评。

尼可拉斯?卡尔在他的书《浅薄：互联网如何毒化了我们的大脑》中提到，大脑的思维可能被社交网络改变，「由于我们浏览的网上信息杂乱无章，还常常一心多用，所以大脑分不清哪些信息对我们重要，因此难以过滤掉没用的信息，这就降低了它的思考速度，让我们很难专注、高效地做事情，能留下来的长时记忆也相应减少。」

不知你是否有这样的感觉？小时候能静下心来读得书，现在却很难看进去；长微博总需要「课代表」在转发中总结重点；B站上，6-10分钟的精品长视频高能剪辑，总能成为传播爆款；而据Statista统计，YouTube 全站平均的内容时长按不同类别计算，也都位于5-20分钟的时段之内……

以上这些「短与少」的变革，大都是被互联网思维影响的，碎片化时代，每个人都想在琐碎且短暂的时间了解最多信息，长期以往，直接的后果就是用户专注度持续下降。

「只看TA」与「倍速播放」成为时下观众看剧的常态，调查显示， 88.7%的观众都用倍速功能追过剧。许多人把背后的原因归结为剧集自身质量欠佳，其实不全是，也是受众思维改变后，专注力下降导致的。值得注意的是，「只看TA」和「倍速播放」都已渐渐不能满足观众日益焦躁的内心，新的更「短」升级版正在成为热门，即半小时在短视频平台看完一部剧，仅在短视频平台看完一部剧的名场面合集就算看完整部剧集了，一部剧集一下变成了一支中视频。

此法既节省了看剧的时间，又不影响对剧情的理解，更保证观众不失日常社交话题，一举三得，而且经过剪辑后的低分剧集，由于整部剧集最精华的部分全在合辑中了，在短视频平台会享有比之前更高的热度。

这边观众看得爽了，那边平台方与剧方就没有那么开心了。去年10月在厦门召开的首届电视制片大会暨第三届影视基地峰会上，腾讯影业总经理申少峰就表示过，「这个问题很严重」，在如今大家阅读能力下降，注意力下降的互联网时代，给平台带来更多挑战。爱奇艺副总裁、「迷雾剧场」系列短剧的总制片人戴莹则表示，「创作端口要反思，做内容不要一味迎合，做自己最擅长的，扎扎实实做内容，可能你就是那个引领者，是下一个真正爆款的方向也说不准。」

让「通勤剧」闯入中视频赛道

文章开头提到的日剧《到了30岁还是处男，似乎会变成魔法师》改编自丰田悠的同名漫画，讲述了「社畜」安达清，30岁仍就是处男，获得了「只要接触就能读取人心的魔法」之后，与公司内优秀能干、首屈一指的帅哥同事黑泽优一之间的奇幻恋爱故事。

深夜剧一般指日本各电视台在晚上11点以后播出的剧集，朝日电视台的金11档最有名，即周五晚上23点播出的电视剧。不过因为金11的时长与黄金档电视剧无差，日本人基本把这个档看作为黄金档。

今天我们想谈的日本深夜剧是在0点过后播出的，0点过后播出的深夜剧一般一集时长为30-40分钟，每季12集，去掉广告，单集时长正好在中视频上限。「魔法师」是木25档，即周五凌晨1点播出电视剧，该档的开档剧《百万日元的女人们/100万円の女たち》亦在豆瓣拿到8.0的高分。

除了深夜剧，每集时长在中视频范围内的还有日本晨间剧。晨间剧是日本NHK电视台在周一到周六早上8点至8点15播出的类似电视小说一样的剧集，它的正式名称是「连续电视小说」，因为是日播剧，总集数一般在150集左右，但每天播出仅15分钟。

与日剧不同，国产剧此前并没有明确的档位和风格划分，但如今内容消费圈层化、碎片化已成定局，剧集也不得不从集体国民向，走向圈层化。专为圈中自high的粉丝向剧集、「迷雾剧场」这样满足特定爱好者观剧需求的剧场开始走向观众视野。

去年一则关于城市通勤调查的新闻显示，十大城市通勤时间平均40分钟，北京与上海更长达60分钟。以北京为例，36万人居住在燕郊、固安等环京地区，在北京工作；广州的情况也很相似，居住在环穗，在广州工作的人超过55万，居住在广州，在环穗上班的人口也超过53万。「双城生活」已逐渐成为许多都市圈上班族的常态。

图片来源：《十大城市通勤调查：平均40分钟左右 沪京近1小时居首》

我们已知日本深夜剧、晨间剧的放送时长，又了解到大城市上班族每日承受着较长的通勤时间，而中视频的内容赛道仍在探索中。

那有没有可能借用日本深夜剧、晨间剧的思路，为上班族每日通勤时段制作「中」剧集呢？建立起「通勤剧」呢？

这段平均40分钟的通勤时间可谓各个平台和App纷纷争抢的黄金时段，而这40分钟内，持续待在一种交通工具内的有效时长大概就15-30分钟，正是中视频的时长，也贴近日本晨间剧与深夜剧的时长。

日本晨间剧基本为女主剧，一般都保持着近20%的收视，因此这个档也是若手女优，年轻女演员晋升到黄金档主演的最佳跳板。NHK的制作人曾这样介绍晨间剧，「15分钟的节目和从各个角度精细地描绘普通的日本家庭，这是晨间剧从未改变的基本形式。在半年中慢慢展开主人公以及家人的成长过程，由此表现日本社会崇尚的美德和日本家庭在不同时代的形态。」

每一部晨间剧都是一部展现女性成长的旅程。历经了半个多世纪的发展，晨间剧早已走入日本人的生活，NHK媒体研究部的调查显示，受访的1000人中，70%都有看晨间剧的习惯，每天的忙碌从早餐和晨间剧开始。

深夜剧的时长比晨间稍长，但与看板档、黄金档相比，它每集的时长更短，题材内容非合家欢且不适合小朋友观看，又没到大家想象的「成人」深夜尺度。也正是因为没有全民向的限制，深夜剧的内容可以很猎奇惊悚，题材更为广泛丰富，创新风格大胆。

由此可见，晨间剧可以看作是深耕标志性领域的宽受众作品，而深夜剧则是受众属性明确，风格题材多样的内容。无论是哪种都给中视频时长的剧集提供了很好的创作方向。

「通勤剧」，即时长与内容专门为通勤时段制作的短剧，「短」主要体现在每集时长的短。直击大城市中每日承受较长通勤时间的上班族受众，内容可走现实路线，反映内卷化社会，让成年人透不过气的生活压力，深夜崩溃的内心；也可以走温馨治愈路线，像《深夜食堂》一样，给受众味蕾与精神的抚慰；还可以分城市落地化，打造出一套极具本地风格化的中视频短剧；甚至还可以融入移动社交属性，更好的连结受众。

谈起剧集，长久以来的意识中，我们都默认它是全民向的，国民剧一直是制作方、平台方努力的方向。但随着圈层壁垒在社交网络+推荐算法的影响下不断增厚，「破圈」变得越来越难。

这时候如果可以转变视角与方向，在特定受众或单一内容、时段赛道中深耕，紧贴用户逐渐丧失耐心与专注度的观剧习惯，或许可以在茫茫「中视频」的海洋中驶出一条新航道。比如，通勤剧。

参考资料：

《到了30岁还是处男》火了，日本深夜剧的双短＋分众能否照耀国内剧集？

https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_9575788

根植于国民生活习惯中的“晨间剧”

https://www.keguanjp.com/kgjp_shehui/kgjp_sh_bestseller/pt20201016000004.html

会讲故事的不仅仅有华尔街日报(博客,微博)还有日本晨间剧

http://media.sohu.com/20170105/n477869391.shtml

NHK晨间剧——描写日本女性和家庭形态的精品

https://www.keguanjp.com/kgjp_shehui/kgjp_sh_bestseller/pt20201016000004.html

最前线 | 西瓜视频总裁任利锋：中视频让我看到了兴奋的新机会

https://36kr.com/p/932452884924801

现在流行“抖音快手追剧法”？行业大咖畅聊长剧短视频

https://m.mp.oeeee.com/a/BAAFRD000020201027374768.html

还有人没在抖音追过剧吗？

https://m.adquan.com/detail/7-296595

本文首发于微信公众号：传媒1号。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

（冉笑宇 ）