重回全年盈利 搜狐做对了什么？

作者|徐明辉

编辑|魏晓

来源|AI蓝媒汇（lanmeih001）

2020年，对所有人而言都是一个不平凡的年份。

张朝阳，更是如此。

这一年，他开始在直播中带货，在直播间里与用户聊聊生活，向他们分享好物。亦在这一年，搜狐逆势增长，重回全年盈利。

前者是张朝阳一如既往冲在业务第一线，后者不仅意味着努力获得收获，更是让搜狐下一步的爆发成为可能。

超预期的2020年，搜狐究竟做对了什么？

媒体价值整体提升

2021年2月4日，下午两点半，位于中关村(000931,股吧)的搜狐媒体大厦，温暖的阳光透过玻璃洒向18层的茶水间。

张朝阳是这样评价搜狐2020年的业绩的，“远超预期”、“令人欣喜”。

当日，搜狐发布了2020年四季度及2020年度财务报告。数据显示，2020年全年，搜狐实现总收入7.50亿美元，同比增长11%；归于搜狐公司的非美国通用会计准则持续经营业务净利润为5100万美元，而2019年净亏损为1.28亿美元，实现扭亏为盈。

第四季度更是表现突出，总收入2.53亿美元，同比增长34%，较上一季度增长了60%。且本季度内，归于搜狐公司的非美国通用会计准则持续经营业务净利润为5300万美元。去年同期净亏损为600万美元，上季度净亏损为700万美元。

众所周知，由于新冠疫情这个黑天鹅，2020年各行各业都深受冲击。而在这一年，搜狐不仅实现了逆势增长，更是完成了扭亏为盈，可谓是交出了一份亮眼的成绩单。

在这背后，正得益于搜狐媒体价值的整体提升。

一方面是，在搜狐媒体和搜狐视频方面，搜狐持续致力于生产和分发实时可靠的新闻及优质内容，巩固搜狐作为主流媒体平台的核心竞争力及公信力。

比如搜狐号平台上已形成多样而活跃的创作者生态、搜狐新闻客户端创新“关注流”模式，回归读者订阅模式，结合编辑推荐与算法分发、搜狐的品牌营销活动引领着国内营销风潮。

同时搜狐视频亦在长短视频双引擎战略下，发力“垂直深耕”和“多屏共振”，打造出属于自己的独特护城河。

这是搜狐回归媒体战略的价值持续释放。

另一方面正在于2020年，搜狐进入直播领域。

过去一年，搜狐视频的直播方向放在了价值直播这一新阶段。

无论是张朝阳亲赴一线的《Charles 的好物分享》，还是《姐姐的好物分享》，搜狐直播走出了一条差异化创新的成功路线——不止步于直播带货，而是要带知识、带价值、带平台，不仅引领着当下直播内容消费进阶的趋势，更是结合了搜狐固有的娱乐、内容等优势，将直播带货迭代成了直播综艺，为直播行业带来新的内容增量。

同时，搜狐亦确立了“直播作为集团中台，驱动媒体价值升级”的发展战略，并广泛应用在搜狐视频的自制综艺，搜狐旗下的原创活动IP，以及搜狐新闻的直播栏目上。比如在2020狐友国民校草大赛、2020年狐友国民校花大赛等活动中，搜狐直播技术的赋能，增强用户互动的同时，亦为内容营销带来更多的创新性玩法与可能。

这是搜狐打开的新局面，效果非常显著。

“搜狐直播作为整个矩阵的中台，直播技术的开发、迭代、应用在创造性营销上，使得在用户规模没有显著成长的情况下，守住了广告。”张朝阳说道。

展望爆发

2020年超预期之后，张朝阳也有了足够的底气，展望新的未来。

“2019年是喘息的一年，2020年是疫情到来，但是我们喘息好了，而且铆足了劲，希望2021年是爆发的一年。”张朝阳表示道。

他是有信心的。

不仅是2020年搜狐实现了全年扭亏为盈，亦在于这一过程中，搜狐视频、搜狐新闻，狐友等等都在分屏直播、算法分发、编辑分发、社交分发技术上有很多的积累，与创新。

更关键的是，搜狐的这一套媒体生态打法彻底跑通，并越发成熟。这些都将是搜狐此后爆发的关键资本与催化剂。

在业内看来，搜狐视频的长短视频双引擎战略下，将爆发新的想象。

一方面，于长视频领域，搜狐视频坚持自制剧战略，在生产出爆款优质内容的同时，相对其他视频网站而言，成本压力较小。另一方面，于短视频领域，依托搜狐媒体整体矩阵生态，搜狐视频采取的跨平台创新打法，能够做到信息对用户的全面打通，并正在成为精品化垂直化的分发平台。

据了解，在2021年，搜狐视频自制节目将会继续垂直深耕，关注圈层，用差异化的内容引发更多用户破圈关注和共振。长视频综艺《天呐！你真高》即将迎来第二季，直播综艺方面将解锁《饥饿的游戏》《小姐姐的南瓜车》等更多圈层类型和场景化直播内容。

同时，直播业务更会成为一大引爆点。

今年春节，为响应“就地过年”的倡议，搜狐视频启动了“直播伴你过大年”系列直播，畅聊防疫、美食、美妆、健身、星座、读书、新剧等话题，为民众奉上40余场直播综艺节目。

可以预见，到时正是一场直播内容消费的流量高峰。

种种动作显示，眼下的搜狐，已然处于上行通道。

张朝阳也做好了更努力地打拼准备，他将继续冲在一线。“身兼数职在一线非常重要。我几乎在每一个部门都是在第一线，只有在第一线才能够真正去触摸用户的脉搏，和产品的脉搏，感受很多的细节。”

就在昨天晚上，他便与演员、模特张亮，搜狐签约艺人余玥，2020狐友国民校花雷敏君一同出现在搜狐视频《Boss的厨房》直播综艺中，现场直播包饺子，为用户送上小年夜大餐。

往期经典回顾

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（董云龙 ）