4000万元“零门槛” 今年在京领券过年

2020年的消费券让人意犹未尽，如今，新一轮消费券又将来袭。2月9日，北京商报记者从北京市商务局了解到，北京将发放新一轮消费券，这也将加速春节节日消费高潮的到来。为此，北京商报开展了一次关于北京消费券使用情况的调查，调查显示多数消费者期待领取消费券，并计划将消费券用于餐饮消费、购置年货。有业内专家指出，发放消费券有利于提振消费热情，希望消费券能进一步细分，满足个性化消费需求。

最高设166元红包

备受期待的北京消费券将再次上线。北京市商务局二级巡视员王洪存表示，春节期间，北京将面向在京过年人员发放4000万元“零门槛”年货消费券。

据悉，2月12日（正月初一）至16日（正月初五）每天上午10时，在京东、小米、苏宁、国美、美团和饿了么共6家平台，定量发放“零门槛”消费券。“北京年货消费券”通过抢红包形式领取，分为“随机红包”和“定额红包”两种方式，共设166元、66元和16元三个面值。

京东、苏宁和国美平台发放166元、66元和16元三档“随机红包”消费券，小米平台发放一档66元“定额红包”消费券，美团和饿了么平台发放一档16元“定额红包”消费券。消费券可用于线上购买年货商品或订购外卖。

消费券的拉动效果在2020年北京消费季期间已显现。据悉，2020北京消费季期间，政企携手联动，在京东、北京苏宁、小米、国美、美团、饿了么6家平台，累计发放3900万张消费券。消费券类型包括餐饮购物消费券、智能产品消费券和餐饮外卖消费券，实现销售额135.2亿元，拉动杠杆14.8倍，实现乘数效应。

此前，京东发布数据显示，自2020年6月6日北京消费季启动以来，线上智能消费券每笔订单均价超过3500元，智能终端、智能家居、智能健康及影音设备等智能产品备受青睐。

接下来，2021年，北京消费季将继续助力北京不断提升全球枢纽度、创新引领度、产业支撑度、生态融合度和政策开放度。北京也将持续发挥首都平台和窗口优势，吸引国内外知名品牌首发，引导北京品牌加大中高端、个性化、定制化、绿色健康产品的研发、设计和生产制造，推进品牌孵化培育行动，通过系列促消费活动，不断提升“京品”品牌影响力和文旅服务消费能级，挖掘体育服务消费潜力，扩大教育服务消费规模，培育健康服务消费市场，满足多层次、多样化、个性化消费需求。

核销比例超八成

各家平台都依据自身的特色设置了多样化的领取方式。具体来讲，在京消费者可以通过关注北京苏宁公众号后回复“新春”“年货消费券”“年货”“消费券”“就地过年”中任一关键词领取消费券。在京东App，消费者可点击首页的“北京消费券”入口进行领取。

消费券势必燃起市民的消费热情，随着消费券发放，市民纷纷拟定了消费计划。在北京商报开展的消费券使用情况调查问卷中，超六成的受访者表示领取并使用过北京消费券，这之中超八成的受访者将消费券全部核销或大部分核销。

在受访者中，超七成人对消费券的领取方式感到满意。另外，超八成认为使用消费券能享受优惠，在使用中可以节省花销，在已经使用的消费券中，多用于购置生活必需品，以及外出餐饮消费。值得注意的是，受访者将消费券用于购买生活必需品、餐饮消费的比例远高于在服装美妆、文娱旅行等方面。

对于新一轮的待使用消费券，受访者做出了更加多元的消费计划。调查问卷显示，八成受访者期待领取到新一轮消费券，并期待在餐饮、购置年货等方面发挥作用。计划在文化、休闲娱乐方面使用消费券的比例提升近10个百分点。

消费券也将进一步推进线上线下渠道融合。问卷数据显示，无论是线上电商购物，还是到店消费，近七成的受访者均愿意使用消费券。

值得注意的是，近九成的受访者愿意将消费券推荐给身边的家人朋友。受访者也表示，在使用消费券过程中，存在“店员结账时经常不告知可用消费券”“覆盖的商家有限”等问题。

拉动多元化消费增长

消费券的发放也将进一步推动消费市场升温。消费领域专家、北京市看懂经济研究院研究员郭宇轩表示，消费券的派发有助于促进当地“节日经济”的升温，最大化提升“就地过年”的商业消费效益，为2021年中国消费市场升温赢得“开门红”。

郭宇轩建议，消费券发放前，可以通过大数据筛选出目标人群，最大化发挥消费券效益。另外，赛意企业研究所主任、武汉大学财税与法律研究中心客座研究员唐大杰认为，也可以尝试满足消费者的个性消费，将消费券种类进行细分，拉动多元化消费增长。

与拉动消费同步，北京市消费供给也在春节前加码。王洪存表示，北京市内7家主要农产品(000061,股吧)批发市场的蔬菜上市量已连续10余天保持在2.1万吨以上，近5日上市量均超过2.3万吨，完全恢复到正常节日保障水平。

另外，北京市鸡蛋交易量近一周稳定在400吨以上，价格明显回落；白条猪近三日交易量超过2万头，供给持续上升，价格低于去年同期水平。王洪存指出，北京市已与国家和外埠省区对接，随时协调和组织外埠货源调运进京；春节期间，利用调控手段，向市场投放1000吨冻猪肉和800吨鸡蛋，增加节日供给。

北京商报记者 王维祎

（李佳佳 HN153）