春节年货大数据揭晓：“吃瓜群众”多，最受欢迎的网红食品是...

导读：快过年了，你的年货准备好了吗？

来   源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21）

记   者丨尤方明

编   辑丨钟映佳

距离农历新年仅有2天，“年味”越来越浓。不少民众响应政府号召，选择留在工作地过年，年夜饭的准备方式也随之产生了新变化。

21世纪经济报道记者根据京东大数据研究院提供的信息，发现网购“年夜饭”的热度不断上升，而网购半成品菜以及1-2人的小包装菜品成了新风尚。

京东大数据显示，农历腊八以来，半成品菜成交额超过平时的2倍，1人份佛跳墙成交额达到平时的近4倍。对比平时，老字号的搜索量增长了超过100%，西藏牛肉干、云南菌菇、四川腊肉等天然农产品(000061,股吧)的成交额同比增长超过10倍。

另外，在众多网红食品中，巨型零食大礼包拔得头筹，春节前成交额同比增长283%。代表消费新潮流的无糖饮料、起泡酒、自嗨锅、果酒等在节前成交额同比增长都超过了100%。

1人食小份菜销量增3.5倍

京东大数据显示，农历腊八以来，“年夜饭”的搜索词热度不断上升，对比去年阴历同期，搜索量增长超过1倍。

在线上丰富的半成品菜品中，增长最高的还是春节家家都要上桌的吉祥菜，比如“狮子头”销量增长超过17倍，寓意团圆和圆满；猪蹄方便菜销量增长300%，寓意着年年有“抓挠”，日子一年更比一年好；鱼类方便菜销量增长113%，寓意年年有余；八宝饭方便菜销量增长110%，寓意丰富美满。

半成品菜成交额同比增长160%，1-2人小包装半成品菜成交额同比增长了3.5倍。1-2人食用小包装的水煮鱼、自热火锅、佛跳墙销量最高。

蛋类、牛肉、鸡肉最畅销

“吃瓜群众”特别多

除了方便菜，厨具销量也日渐攀升。节前各种厨房小家电的销售也十分火爆。空气炸锅、电压力锅/电炖锅、打蛋器成交额同比增长都超过了150%。红了一整年的多用途锅，在节前成交额也增长了87%。

硬件齐活了，食材买什么？

京东大数据显示，节前销量最高的生鲜品类是蛋类、牛肉、鸡肉；销量最高的水果是常见的瓜类、橙子、橘、苹果和车厘子。

而在成交额方面，节前成交额最高的生鲜品类是牛肉、羊肉、海参、虾类、鱼类，成交额最高的水果是车厘子、橙子、苹果。

与去年对比来看，瓜类成交额增长超过5倍，海产礼盒、海鲜制品的成交额增长近2倍，葡萄、椰青成交额增长超过170%。

老字号搜索量增长超过100%

宁夏、新疆羊肉卖得最远

对比平时，老字号的搜索量增长了超过100%。稻香村、皇上皇、天福号是成交额最高的老字号品牌。稻香村京八件、楼外楼东坡肉成交额比平时增长超过了4倍，秋林红肠成交额比平时增长155%。

老字号的用户却越来越“年轻”。95后节前老字号的消费比平时增长了365%，在各年龄段里增长最高。

从地域来看，北上广深和县镇农村的老字号成交额增长最高，城市用户和小镇青年都爱买老字号。

今年很多人春节回不了家，但年夜饭还是少不了家乡味道。

京东大数据显示，今年春节，各地的天然农产品比往年更热销。西藏牛肉干、云南菌菇、四川腊肉等天然农产品的成交额同比增长超过10倍。此外，一些土特产成功“破圈”，比如宁夏羊肉、新疆羊肉不仅在周边省份热销，在上海、浙江及东北地区也十分畅销。

巨型零食大礼包全网最红

无糖饮料、起泡酒销售翻倍

在众多的网红食品中，巨型零食大礼包拔得头筹，春节前成交额同比增长283%。代表消费新潮流的无糖饮料、起泡酒、自嗨锅、果酒等在节前成交额同比增长都超过了100%。

在网红商品的消费者中，85后、95后占比近60%，36-45岁消费者也不甘落后，网红商品的成交额同比增长78%。网红商品的消费者中，农村地区消费者占比最高，占比近30%；其次是一线地区的用户占比近25%。

节前酒类的消费也比平时出现了明显增长。成交额比平时增长最高的是金酒，增长超过了9倍；朗姆酒、白兰地成交额比平时增长超过了2倍；威士忌、鸡尾酒成交额比平时增长超过了1倍；啤酒、黄酒/养生酒成交额比平时增长超过了180%。

酒类的消费逐渐轻量化。男性、女性用户在清酒上的消费增长都比较高。此外，女性也比较偏爱有小资情调的龙舌兰、威士忌、鸡尾酒/预调酒。

河南省作为酒类消费大省，成交额同比增长161%。河南白酒成交额占比全国第一。

内蒙古喝的酒最贵，白酒的客单价甚至超过了北上广。

本期编辑 刘巷

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（董云龙 ）