加码价值直播，搜狐已入佳境

作者|魏晓

来源|AI蓝媒汇（lanmeih001）

2月11日，除夕。

下午3点，明星柳岩出现在搜狐视频直播间中，开播烹饪年夜饭。一边做菜，煲汤，一边与网友实时互动，谈相亲，谈贾玲新电影，谈如何孝敬父母。

期间，张朝阳还穿着一个刻有“饿”字的休闲T恤，与柳岩连麦。

这里正是搜狐视频《直播伴你过大年-星厨年夜饭》的直播现场。

就在本次春节期间，为响应“就地过年”的倡议，搜狐视频启动了“直播伴你过大年”系列直播，畅聊防疫、美食、美妆、健身、星座、读书、新剧等话题，为民众奉上40余场直播综艺节目。

柳岩出镜的星厨年夜饭，便正为其中之一。

通过搜狐视频《直播伴你过大年》，用户在获取知识与价值的同时，体验到娱乐与温情。

这是搜狐视频发力直播的核心奥义，亦是直播内容消费的迭代升级。

在这背后，搜狐已经走出了一条属于自己独有的价值直播与直播综艺的差异化创新道路，并凭借于此，再次爆发全新的想象力。

引领直播迭代

三天前的2月9日，腊月28，搜狐视频《直播伴你过大年》正式拉开帷幕。

当天从上午10点开始到晚上7点半，包括《穿汉服过中国年》、《致敬奋斗者》、《拜年不容“疫”》、《2020年读过的书》等在内的9个节目，还有汉服博主弥秋君、搜狐新闻、北京协和医院多位医师，以及樊登等轮番上阵，为搜狐视频用户们带来一场不间断的直播内容消费盛宴。

再加上2月10日，2月11日，以及即将到来的2月14日，各路明星、专家、达人纷纷齐聚搜狐视频《直播伴你过大年》，组成超级拜年团，与搜狐网友云过年、发红包，并分享各地风俗、宵夜美食、年度好书、防疫知识等实用且有趣的生活方式。

（《拜年不容“疫”》教你健康过大年）

用一个词语来形容，正是马拉松式的直播。

在业内人士看来，此次在春节期间，搜狐推出了如此规模化、丰富化、价值化的直播内容消费盛宴，对外秀出了自身在直播内容创新上的强大肌肉。

这得益于过去一年，搜狐于价值直播和直播综艺的深耕布局。

时针回到2020年6月8日，晚7点。

那时的张朝阳出现在镜头前。此后的一个半小时里，他穿梭在办公室、茶水间、阳光房等多个场景，向他直播间的网友们介绍并演示ERGO CHEF My Juicer S 榨汁机、奔腾加湿器、德龙咖啡机、星巴克咖啡豆等物品，没有华丽的推销词语，也没有激昂的“买他买他”，更多是个人生活方式的展示，价值内核的输出。

张朝阳的亲赴一线，不仅宣告搜狐正式入局直播，更对外释放出搜狐直播押注于价值直播的强烈信号。

这是搜狐于直播内容消费领域的第一个迭代。

一个背景是，风靡数年的直播行业在经历过秀场直播、短视频带货之后，越发向新兴内容消费场景迭代。对于现在的用户而言，直播这种媒介逐步成为了他们获取信息、获取知识、追求精神生活升级等的主流渠道之一。

搜狐精准地洞察这一趋势，发力于价值直播，通过知识分享让直播重回媒体价值，打通普通用户与专业大V之间的知识壁垒，拉近人与人之间的距离。

并且在价值直播的基础上，搜狐进一步提出了“直播综艺”的概念，这是搜狐于直播内容消费领域的第二次迭代。

过去一年，搜狐确立了“直播作为集团中台，驱动媒体价值升级”的发展战略，广泛应用在搜狐视频的自制综艺，搜狐旗下的原创活动IP，以及搜狐新闻的直播栏目上。

其中比如《姐姐的好物分享》、《Boss 的厨房》、《Boss 1+1》等直播综艺节目，作为一种全新的内容输出形式，搜狐创新性将综艺内容引入到直播领域，不仅成就了流量高峰，更是为行业带来新的增量。

整体来看，在2020年，搜狐讲出了价值直播和直播综艺的新故事，成为直播内容消费领域的引领者，并驱动行业进一步迭代升级。

破局与想象

搜狐缘何成为此次直播迭代潮的主角。

两大抓手，其一在于搜狐固有的内容、媒体优势。

过去的门户时代，现在的移动内容分发时代，搜狐一直在内容领域占据极高的权重。且在过去两年随着重回媒体路线的战略推进，搜狐持续巩固内容护城河的同时，并通过主办品牌活动带来优质内容扩容。

这是丰厚土壤。无论是从内容策划、节目制作，还是明星等嘉宾进驻，搜狐都游刃有余。

直观体现之一便是，本次《直播伴你过大年》中不少高人气的出镜主播，正是历届狐友国民校草/校花大赛培养出来的搜狐签约艺人。

其二在于搜狐的直播技术积累与创新。

过去多年，搜狐在直播领域扎根已久，并屡有突破。2020年的搜狐多场品牌活动中，其顺畅无延时的分屏直播技术已非常成熟。

这是底层技术支撑。

两大抓手下，搜狐发力价值直播和直播综艺不仅极其顺畅，并且已成规模气候。

在这过程中，搜狐本身也打开了局面。

日前，搜狐发布了2020年四季度及2020年度财务报告。数据显示，2020年全年，搜狐实现总收入7.50亿美元，同比增长11%；归于搜狐公司的非美国通用会计准则持续经营业务净利润为5100万美元，而2019年净亏损为1.28亿美元，实现扭亏为盈。

逆势增长，并重回全年盈利，很大一部分原因正在于搜狐在直播上的破局。

用张朝阳的话来说，“搜狐直播作为整个矩阵的中台，直播技术的开发、迭代、应用在创造性营销上，使得在用户规模没有显著成长的情况下，守住了广告。”

一个共识是，直播综艺与直播带货不同，它有更强的内容属性，并不像直播带货那样盲目追求实时销量数据，而是更侧重于通过艺人聊一些生活中的细节，分享和产品的点滴，最终达到让观众能对品牌建立好感并种草的效果。

换句话说，直播综艺不仅能获得更多用户观看，同时在品牌营销以及转化率上，都有着更好的表现。

搜狐财报，正为例证。在疫情的影响下，2020年第四季度，搜狐品牌广告收入为4200万美元，较2019年同期持平，较上一季增长2%，且该业务美国通用会计准则和非美国通用会计准则毛利率均为31%，与2019年同期及上一季度持平。

显然，搜狐形成了属于自身的一套健康的内容闭环体系。

一方面，依托直播中台，并紧密结合“五朵金花”——PC搜狐网、手机搜狐网、搜狐新闻客户端、搜狐视频、狐友，搜狐自身内容生态更加丰富多元，同时在移动内容分发市场上的影响力亦逐步提升。另一方面，直播综艺的创新性商业模式，直接驱动搜狐媒体价值的整体升级，形成良性造血反哺内容生态。

如此循环往复，雪球越滚越大。越来越多的明星、专家、达人入驻搜狐直播；越来越多的优质直播综艺节目推出；越来越多的品牌/广告主涌入搜狐......搜狐的想象空间无疑也将再次打开。

张朝阳自然看到了这一点。

种种信号显示，2021年的搜狐更将沿着“直播作为集团中台，驱动媒体价值升级”的发展战略，再加码价值直播和直播综艺，将搜狐直播业务做成现象级IP。

本次春节期间的《直播伴你过大年》，正是大幕开端。

往期经典回顾

本文首发于微信公众号：AI蓝媒汇。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

（李佳佳 HN153）