家电市场：量与价的“平衡木”

刘思汝

今年春节的家电市场，相比于往日显得更加热闹。2020年上半年受疫情影响的家电消费需求在2020年下半年及2021年初得到了恢复。适逢新年，正是人们以旧换新、选购家电年货的旺季，加之2020年家电产品推陈出新的延后，2021年新春的家电市场销量成绩可谓是十分“亮眼”。而在销量攀升的同时，价格也存在一定的“涨势”，在价涨量升的家电市场背后，是春节期间不断增长的市场需求以及家电销售企业为保证市场份额所采取的一系列措施，针对这一现象，记者做了深入的调查。

春节“火爆”的家电市场

新年伊始，青岛的家电销售市场便迎来了一个“开门红”。在销量方面，2020年上半年由于新冠肺炎疫情影响的消费需求，在2020年下半年以及2021年初得到了恢复，加上品牌产品的推陈出新，使得新年家电产品的市场需求以及销量都有了一个不错的提升。

走进国美崂山店，从洗衣机冰箱到彩电空调，从榨汁机电饭煲到各类智能家居用品，各式各类家电产品几乎应有尽有，可以全方位多层次地满足顾客的各种需求。国美崂山店店长武国伟表示，进入新年，门店的客流量一直不错，销售成单量也比较高，由于近期新上了一部分新品，有不少顾客前来咨询产品的情况，打算购置新款家电。

与之相似的还有苏宁易购(002024,股吧)，苏宁易购销售量也在2021年伊始遇到了一个“小高峰”。苏宁青岛市场部总监曲怀鹏表示，从2021年度来看，近期苏宁开展的年货节促销活动，线下销售已经出现了同比增长20%的良好态势。除此之外，针对新年的家电销售，曲怀鹏还表示，苏宁易购年货节将贯穿整个春节，苏宁易购推出春节不打烊、快递不停运的活动，以此来满足顾客在春节期间的家电购货需求。

家电产品价格的“上浮”

在家电销量上涨的同时，家电价格其实是有一定上浮的。据相关数据显示，自2020年12月，就线下市场而言，彩电市场均价同比增长21.5%，洗衣机市场均价同比提升8.2%，空调市场均价同比提升9%，而冰箱等家电价格也都有不同幅度的提升。

此次春节家电价格上浮的原因主要分为两个方面，一方面是家电原材料价格的上涨。原材料价格一直是影响家电价格的一个关键因素。2020年至今，原材料价格的上调带动了家电价格的浮动。曲怀鹏表示自2020年第二季度原材料价格持续走高，目前就整个家电销售行业而言，在所有因家电原材料成本上涨而导致价格上浮的家电产品中，电视、冰箱方面价格上涨最为明显。

家电价格上浮的另一个方面则要归结于新品的推出，导致部分家电产品价格上浮。记者了解到，由于受疫情影响，2020年部分家电新品延后至2020年12月以及2021年1月推出。新推出的家电产品无论样式还是性能都更具先进性，因此新品家电的价格，在正常情况下会有一定程度上的提高。

然而，尽管价格有所上浮，春节期间家电市场却依然“火爆”。在价涨量升的家电市场背后，是春节期间不断增长的市场需求以及家电销售企业为保证市场份额所采取的一系列措施。

价涨量升的背后

家电原材料价格上涨给家电市场带来了一定的“压力”，使得家电产品的价格确实有所上浮，但并未影响今年春节家电市场销量的持续增长。纵观今年家电市场销量的增长，其原因并非偶然。

首先，是2020年新品推出延期至2021年，新年家电产品的更新迭代激发了一定的市场需求，新产品的推出吸引了一部分客流量。其次是年底“促销”活动的优惠更具“吸引力”。春节期间，有部分购买家电的人士表示，除了看重今年春节期间家电上新的新品，也比较看好家电销售商所给出的优惠。除此之外，受疫情影响消费需求的恢复以及人们随着生活水平的提高，对家电产品需求的不断增长，都是今年家电市场销量增长的重要原因。

面对节日里不断增长的市场需求以及上浮的家电价格，家电市场中的销售企业也有自己的“对策”。例如，国美家电与大型家电企业合作采取年度合同制，即签署一年期的购货合同，在此期间尽管部分商品由于换新等因素存在小范围的价格上调，但在家电原材料价格上浮的大背景下，尽可能地保证了家电价格的稳定。

在苏宁易购方面，尽管家电原材料价格上涨给家电市场售价带来了一定的影响，但苏宁易购通过提升产品的附加值，以及灵活补贴等政策，来更好地满足消费者的需求，此外苏宁还联合各大品牌厂家进行了换新补贴、套购补贴、银行分期免息等系列长线促销活动，既为消费者确保了最大化利益，又保证了企业销售量层面的稳定性。

春节期间，家电企业用自己的营销策略，间接“消化”了家电价格上调的部分比例，价格稳中略升，起到一个“平衡木”的作用，在多手段的促销下，保障了家电销量的同时也满足了消费者的消费需求。针对于未来家电价格的走势，曲怀鹏表示，随着疫情逐渐好转，市场逐渐回归正轨，大宗原材料价格波动有望趋于正常，家电价格也有望趋于稳定。未来的家电市场，将有望在价格稳定的基础上，稳步前进。

（李佳佳 HN153）