涨价无碍亚洲市场火爆需求 爱马仕Q4营收大涨12%

财联社（上海，编辑 史正丞）讯，屡次证明在疫情期间仍受益的奢侈品公司，再度交出亮眼成绩。周五法国奢侈品巨头爱马仕发布了超出市场预期的四季报和全年财报，即便涨价也抑制不住的市场需求推动该公司股价表现好于竞争对手。

根据公司披露，2020年四季度营收总额达到21亿欧元，同比增长12.3%，以恒定汇率计算同比增15.6%；从销售分布来看，增长完全由亚洲市场驱动，其中亚太市场（除日本区）贡献营收9.2亿欧元，同比增加43.3%。这也反映出虽然该品牌的目标客户在疫情期间无法前往巴黎或米兰大肆采购，但对于品牌的需求并没有因此减少。

（来源：公司财报）

从全年业绩来看，爱马仕营收同比下滑7.2%至63.89亿欧元，好于市场预期的62亿欧元，这一数据也好于竞品——路威酩轩（LVMH）和开云公司（拥有Gucci等多个品牌）两位数的营收下滑。伯恩斯坦分析师Luca Solca解读称，爱马仕的优势是在不同国家都很收欢迎，与同行相比不仅在欧洲地区表现更好，在亚洲的反弹也更强劲。

这一优势也反映在公司股价走势上，当地时间周五爱马仕收涨3%再创历史新高，过去一年涨幅达到35%，与同期上涨近30%的路威酩轩并驾齐驱，好于累计下跌10%的开云集团。

（来源：Yahoo Finance）

在线奢侈品零售商Madison Avenue Couture董事会主席Judy Taylor接受采访时表示，去年该零售商卖出去的爱马仕包包，较前一年同比大增30%，甚至10%-20%的价格上涨也没能影响消费者的购买热情，2020年也是爱马仕包包的均价首度突破2万美元的里程碑时刻。

（李显杰 ）