美图秀秀、美颜相机春节引燃社交圈，“全民刷屏”共度中国年

近日，美图公司旗下的国民App美图秀秀、美颜相机频频出圈，从爆款影像美化配方到国潮自拍，掀起影像社交新潮流。据数据显示，美图秀秀、美颜相机日活跃用户数分别增长14%和17%，美图秀秀社区使用人数同比增长98%。美图秀秀和美颜相机用户活跃度再创高峰，与其内容生态建设和玩法创新密不可分。

美图秀秀“美图配方”强势出圈，生态建设初见成效

春节前，新版美图秀秀推出了“美图配方”功能，帮助用户一键Get社区达人的影像美化配方，激发创作热情。明星用户辣目洋子通过“福气满满”配方自拍变身“送福人”，为粉丝送去祝福，登上热搜，具有深厚的用户基础“扫五福”活动迅速点燃了同款配方的热度。

此外，多款年味十足的“美图配方”素材也引爆了“全民刷屏”，用户可以使用配方一键制作拜年照片和视频。仅除夕当天美图配方美化影像数超1.2亿，配方使用量较平日增长9倍，美图秀秀社区使用人数同比增长98%。“美图配方”热也带动了美图秀秀社区春节相关话题的火热，美图秀秀社区春节话题浏览量过亿，热门话题浏览量近千万。

（美图秀秀春节热门配方）

美图秀秀社区活跃用户数、话题互动量再创新高，进一步印证了美图秀秀生态建设成效初显。美图配方让美图秀秀工具和社区相辅相成，带动UGC参与分享创作，为普通用户提供更多创意玩法，取得了理想的互动效果。

美颜相机引发国潮自拍热潮，用户增长显著

美颜相机则在运营活动和创意玩法上下足功夫，开启了“国潮自拍中国年”活动，推出了青龙、银虎、朱雀、玄武、金牛这5种“国潮神兽妆”，将中华传统文化融入现代妆容，给年轻人带来不一样的国潮文化体验。在玩法上同样与支付宝五福活动形成创意联动，用户使用美颜相机国潮tab中的5款“福气神兽”妆容特效，即有机会get支付宝福卡，好看又能扫福卡的神仙妆容受到了许多爱美女性用户的喜爱。

（美颜相机国潮神兽妆妆容）

美颜相机除了推出“国潮神兽妆”外，“国潮自拍中国年”还迎来了创意营销IP“颜值兑换公司”的重新开张，并吸引了宋茜、邓紫棋、陈赫、金晨、毛晓彤、赵露思等明星艺人作为“国潮牛年星拍官”前来助阵，带领粉丝们一起打卡国潮妆容，基于美图的自拍“黑科技”为国潮代言。

一系列运营活动和玩法创新的推动下，春节期间美颜相机日活跃用户同比增长超过17%，新增用户数同比增长15%，用户每日影像总保存数超1亿、同比增长65%。

美图系产品结合热点上线产品功能、创意潮流玩法，都给用户带来更多惊喜和新鲜体验，触发用户主动使用与分享，取得了出色的社交圈层刷屏的营销效果。结合自身优势技术不断创新的美图，未来也将继续牢牢占据影像赛道的No.1，并以此赛道为起点不断延伸，赢得更广阔发展。

（郭健东 ）