Clubhouse出圈 带火“音频社交”

2021年以来，音频社交应用Clubhouse已实现了全球800万下载。

Clubhouse爆火引发了连锁反应，带动相关的音频社交概念股价持续走高，音频应用荔枝就是受益者之一。

2月2日，中国UGC音频社区荔枝美股暴涨，盘中涨幅最高一度超过90%。

这波语音社交的风潮也快速吹到了国内。春节前，映客旗下音频社交新产品“对话吧”火速上线，迅速在社交媒体刷屏。

疫情带来的声音需求

在海外，投资人们早早地就开始寻找起了以“声音”为载体的创业项目，他们把“声音”形容为下一个风口。在2020年，大批产品在应用商店中上线。不到一年时间，以Clubhouse为代表的音频社交产品率先出圈。

Clubhouse的出圈，有疫情的原因。Club-house 的 A 轮投资机构，A16Z（Andreessen Horowitz）的创始人表示，如果不是赶在2020年，音频社交也不会出现，就是因为疫情，人们的时间变多了。我们参与的线下展会、饭局，就是半熟人社交，但是在2020年相当长的时间里，这种认识新朋友、寻找兴趣圈子的机会被取消了，人们需要一个个虚拟的咖啡馆、不同的club。

根据移动数据和分析公司App Annie发布的最新数据，社交音频应用Clubhouse的全球下载量已突破800万。需要注意的是，这款App目前并非公测阶段，且仅限邀请才能使用，在这样的限制下其依旧能达到如此下载量，不得不说在特斯拉CEO马斯克的“带货”下，Clubhouse是真的火热。

报告显示，Clubhouse的全球下载量从2021年2月1日的350万增长到2月16日的810万。App Annie还估计，全球总安装量有超过260万在美国。这凸显了该应用在全球的吸引力。

但Clubhouse并未官宣下载量或注册用户数。首席执行官Paul Davison透露，该应用的每周活跃用户数已增加到200万。需要注意的是，由于采取的是邀请制，所以这800多万次下载中或许有部分仅仅是下载，而没有转化为真实用户数。

荔枝影响力竞争力逐渐提升

作为一款音频社交软件，Clubhouse爆火引发了连锁反应，带动相关的音频社交概念股价持续走高，音频应用荔枝就是受益者之一。

2月2日，中国UGC音频社区荔枝美股暴涨，盘中涨幅最高一度超过90%，当日收涨41.37%，报5.16美元。2月3日，荔枝美股继续走高，日内涨幅已达67.78%，市值突破3.4亿美元，创近11个月新高。

2020年1月，荔枝递交招股书时提出了全球化愿景——希望通过声音创新推动业务全球化发展；同年10月就在美国上线了Tiya；11月，Tiya将休闲游戏与声音社交的深度结合，引爆了美国市场，曾在14个国家排名TOP5，48个国家TOP10的成绩，目前已连续数月稳定在社交榜TOP10位置。

根据资料显示，荔枝公司成立于2007年，凭借“用声音，在一起”的口号，紧紧连接着用户与创造者。自从2013年荔枝推出APP后，荔枝俨然变成一个声音的乐园，提供多样的播客和音频娱乐产品，使得用户能够享受多样化音频娱乐体验。

随着荔枝国内的影响力和竞争力逐渐提升，荔枝开始将目光转至国外。

2020年，总计获得5轮融资，作为中国最大的UGC在线音频社区——“荔枝”在纳斯达克上市。荔枝公司的上市打破了中国在线音频“零上市”的纪录，为其余音频公司未来上市做出了表率。

上市首日，荔枝公司股价收涨5.73%，收报11.63美元/股。虽然最终收盘价远低于高峰价格15.25美元，但是能够在亏损业绩的压力下，收获投资者的支持与认同，也表明了荔枝公司的未来前景是值得肯定的。

2021年1月伊始，荔枝公司打造的垂直类播客内容平台——荔枝播客正式上线，致力于为用户提供海量的精品播客内容以及纯粹的播客收听体验。

“对话吧”有望重构社交场景

Tiya之外，音频赛道另一位老玩家——互动娱乐直播平台映客港股近日也迎来大涨。

在近两个月股价明显上扬的基础上，2月1日-3日，映客港股累计上涨34.12%，截至2月3日收盘已达2.83港元/股，市值近57亿港元，创2018年10月以来新高。

春节前，映客旗下音频社交新产品“对话吧”火速上线，迅速在社交媒体刷屏。

映客董事长奉佑生表示，2月初，Club-house爆火后，映客团队意识到，国内缺乏类似的高质量社交产品，这一市场空间是巨大的。决定入场之后，映客内部创新团队快速反应，春节前加班加点开始执行。整个产品从研发、设计到测试，仅仅用了6天时间，赶在2021年除夕当天上线。

奉佑生还提出，“对话吧”这类产品是最接近人类最原始社交体验的，最符合人自然天性的。在这里，每个人都可以毫无压力地表达。之前市面上大多数都是娱乐社交性，而这里可以更高频率的价值分享；区别于微信群的一个重点功能是，用户的动态化特征更加明显，大家能找到更志同道合的关系，另外，它可以重构人们的社交场景。“目前，中国每年有着几百万场的行业会议，‘对话吧’有望重构线下会议场景，用户也能以更低的成本、更高的频率得到有效的观点和信息。”

行业人士分析，从产品功能上，“对话吧”与Clubhouse的玩法比较相似，都是使用“邀请制”让用户之间的社交链紧密，社群氛围较好；产品简洁好用、体验流畅。另外，前期的背书者都是些顶级圈内大佬，调性更高端。而其所倡导的平权沟通机制，让普通人也有各领域的名流大咖有对话的机会。

而与Clubhouse不同的是，“对话吧”做到了真正国内本土化的融入，通过丰富的内容话题，引发各个圈层人士的体验。

接下来，“对话吧”在互联网圈的瞬间引爆背后，或能逐渐验证“音频社交”是2021年最有可能诞生下一个现象级产品的赛道。

综合

（王治强 HF013）