美图公司旗下美颜相机跨界合作“唐探3”，打开影视宣发新思路

今年春节档，国内电影票房再创新高。其中，《唐人街探案3》堪称“电影票房收割机”，自2月12日大年初一上映以来，在不到两周时间内狂揽40亿票房，创下中国电影(600977,股吧)市场最快破40亿记录。

除了与前两部的口碑积累有关之外，《唐人街探案3》的火爆也离不开其创新的宣发方式。上映前，根据年轻用户群体的喜好，《唐人街探案3》与美图公司旗下潮流自拍App美颜相机合作推出了与电影相关特效，挖掘潜在年轻用户群体，引发网络热烈互动。

美颜相机《唐人街探案3》海报

跨界联合影视与综艺 特制效果助力宣发

与《唐人街探案3》的联手，并不是美颜相机第一次与影视剧、综艺的跨界合作。从2017年火爆全网的电视剧《三生三世十里桃花》再到2021年上映的电影《熊出没·狂野大陆》与《新神榜：哪吒重生》等，许多影视宣发、造势的背后都有美颜相机的身影。美颜相机在宣发上，本身就有着极为丰富的曝光资源，AR特效、手绘自拍、专属H5页面及边框，甚至整个主题都可以围绕影视制作而成，让用户深度体验，从而帮助电影加速票房转化。

美颜相机《哪吒重生》特效

美颜相机《熊出没·狂野大陆》特效

美图公司创始人兼CEO吴欣鸿表示，美图在数字经济时代的品牌成长得益于不断满足年轻用户的多元化需求，并通过品牌跨界合作激发新的营销火花。

高度契合目标人群，实现精准转化

想要达到更好的曝光效果，精准营销是影视宣发过程中的核心所在。目标人群是否精准，将直接影响影视产品在宣发过程中的曝光量、覆盖量、点击量以及票房转化量。

根据猫眼专业版预售数据显示，7部春节档影票中，《刺杀小说家》和《唐人街探案3》25岁以下观众的购票占比分别为55.4%和52.1%。“刚走上工作岗位的‘95后’与即将步入社会的00后成为了电影等娱乐消费的主力”，中国电影评论学会产业中心主任表示。

作为深受年轻用户群体欢迎的国民级自拍App，美颜相机的用户群体与电影等娱乐消费的主力高度重合。借助领先的影像黑科技，美颜相机创造出了深受年轻用户欢迎的互动形式，并且适用场景丰富、AR带入性较强，既能够为电影带来海量曝光资源，又不断拉长、提升影视热度。

以美颜相机为代表的用户基数大、知名度较高、社交内容质量优良的应用平台，未来或将会成为宣发渠道中的新力量，而这些新力量也将会不断推动影视行业的持续变革。

（郭健东 ）