中国消费者报讯 元宵刚过，意味着一年一度的春节营销大战落下帷幕。互联网春节红包这几年俨然成为“新年俗”。数据统计，2021年春节期间，腾讯、阿里巴巴、百度、今日头条、快手等互联网企业纷纷参与红包大赛，发放总金额超180亿元，创出新高。同时，互联网用户也体现出更加多元的需求，而非单一化的抢红包。正是因为如此，快手今年“超级红包+超级年礼+超级直播”的立体化打法，也让其在春节期间一再霸榜各大应用商店和传播指数。
而在快手今年的种种春节营销活动中，又以“超级播”活动最为出圈。根据快手官方战报，活动期间，快手超级播累计看播用户量超过15亿，端外总曝光量高达189亿，带来150个全网热搜、111个微博热搜。
买年货、唱青春、脱口秀、二次元……持续26天的超级直播盛宴
“每晚八点，上快手，分21亿，看超级直播！”这句口播出自天王巨星周杰伦。从2月1日开始直到2月26日，快手上演了一场为期26天的直播盛宴。在这里，用户可以《上快手赶大集》，买齐天南地北的年货；可以来到《耐撕大会》，看笑果大咖与快手大V以脱口秀battle；可以来《过招：牛人之夜》，看央视主持人和草根达人同台竞技；更有周杰伦携五月天、萧敬腾、郎朗、庾澄庆等一众朋友带来的王炸直播《既来之，则乐之》……
通过“星素结合”的形式涵盖了晚会、脱口秀、乐综、演讲、二次元等领域，尽可能地抓住了每一位用户的兴趣“痒点”。其中，《既来之，则乐之》明星吸引效应明显，斩获单场1亿+的最高累计观看人数。
多元内容与“星素结合”的玩法，也调动起了用户参与的积极性。“超级播”期间，用户总互动量达到12.4亿，单日最高访问人数达1673万次。同时，在“超级播”进行的二次创作、二次传播也是层出不穷，仅快手站内#晚八点看超级播#这一话题下，总播放量就超过了60亿。
全网热议、媒体关注：快手超级播创新“直播+”内容
除了掀起“热搜潮”之外，更吸引海量媒体关注，相关原发报道数达到380篇，其中在微信上带来超过812万的阅读量。
媒体专家，春节档正在成为互联网产品一年之中最重要的“战场”，多年的积累使得“春节红包”成为人人喜闻乐见的新民俗，但除了真金白银之外，用户对于内容消费的需求也在升级，如何讲好“春节故事”，考验着互联网企业的内容生产分发能力。
在这样的大背景下，快手“超级红包+超级年礼+超级直播”的组合令人耳目一新。其中超级直播正是快手立足于自身“短视频+直播”优势进行的创新，邀请明星和素人同台，又涉及二次元晚会、新春演讲、音乐综艺、短剧、科普内容、美食厨艺比拼、非遗元宵晚会等，既体现快手完整全面的生态矩阵，也找到了观众兴趣的“最大公约数”。
据了解，春节档结束并不意味着快手超级播的完结，快手有意将“超级播”打造成长期IP，进行多元化“直播+”内容输出，成为内容创新的前沿阵地。随着用户直播观看习惯的养成，快手也会形成内容差异化、品牌化的竞争力，持续为业界探索“直播+”的新方向。（金杉）
（李显杰 ）
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