本文系富凯IPO财经解读公司第580期，360和百度。
内容：宋旭光
排版：孙 恒
昨晚，一年一度且万众瞩目的315晚会，再次向公众揭露了潜藏在身边的诸多陷阱和骗局，从人脸识别泄露个人隐私到被随意买卖的求职简历，再到老人手机里精准推送不法广告等等，令人触目惊心。
其中在“虚假广告防不胜防”这一骗局的揭露中，自称是“信息安全领域专家”的360，被“躺枪”。
据报道，广告投放代理公司通过套户的方式逃避监管，发布虚假广告，套户就是将审核过都没有利用过的账户给到广告投放客户。代理公司表示他们可以为客户提供从广告多资质到内容网页设计、账户维护一条龙服务，只需提供一个微信号和产品类型很快代理公司就制作出了一篇内容为“减肥降血糖的字数广告”和一篇快速问答有问题问医师专家的广告；该评论早就写好，就连点赞数量也可以根据需要任意设定，搜索引擎通过关键词加空格的方式借着知名医院的品牌为其他医院做虚假广告。
最引人关注的是，360广告代理公司“经格网络科技有限公司”便是这一骗局的始作俑者。正如央视评论所称：“为了利益，互联网广告代理公司为虚假广告的发布推波助澜，相关搜索引擎也忽略的自己监管责任。大数据、互联网+、人工智能代表着未来，但不代表着坑埋拐卖、造假失信，或者打着新业态的旗号去侵害消费者的权利。”
不仅如此，随后有网友扒出来早在2016年时，360的掌门人、有“红衣教主”之称的周鸿祎，曾经信誓旦旦地宣称：“360宣布放弃一切医疗行业推广业务！”周鸿祎还大言不惭地宣告：“赚钱没错，但不能谋财害命！”
然而，骨感的现实，已将“红衣教主”周鸿祎的脸打得啪啪作响，肿得已经像坟头这么高了吧？
更骨感的是360的业绩表现，自从2017年回归A股之后，业绩表现实难令投资者满意：2019年扣非后净利润同比仅微增了3.1%，2020年前三季度的扣非后净利润更是同比下滑了42.12%，一夜回到解放前。
不仅如此，这个声称自己是“数据安全专家”的360，直到2019年，互联网广告收入占比仍然高达75.74%，相比2017年时的收入占比74.47%更是有增无减。好一个“数据安全专家”，其实只是个“挂羊头卖狗肉”的广告商！
而360的股价，也从刚刚借壳回归A股最高时的66.15元，一路下跌到目前的13元左右，跌得只剩个渣渣，让一众被“红衣教主”忽悠了的投资者套的死死的。
提到的周鸿祎声称“360宣布放弃一切医疗行业推广业务”，就不能不提轰动一时的“魏泽西事件”。2016年4月12日，癌症患者魏则西去逝，年仅22岁；杀死他的除了癌症本身，还有臭名昭著的百度广告和“竞价排名”，以及吃人不吐骨头的“莆田系医院”。对此，富凯IPO财经就不赘述了，有兴趣的投资者可以自行搜索一下。
而在这个事件背后，则属于百度李彦宏的“原罪”了，再次引用一下央视评论：“为了利益，互联网广告代理公司为虚假广告的发布推波助澜，相关搜索引擎也忽略的自己监管责任。”
在“魏泽西事件”之后，百度也宣称整改，“莆田系医院”也一度从搜索引擎中消失。然而历经多年之后的今天，虚假广告的“始作俑者”，也即百度的“竞价排名”，又卷土重来；不信？大家可以试试在搜索栏中输入“痤疮治疗”，页面出现的13条搜索结果中，足有5条被标注了“广告”。
这充分体现出了百度的尴尬：除了发布广告、搞“竞价排名”，还能干啥？
喊声大过实干的“百度造车”，到现在也是雷声大、雨点小；同时多项对外投资都非常不顺，这体现在百度的财报数据中，权益性投资收益连年都是负数，最近4年分别为-6300万元、-7900万元、-125400万元和-224800万元，损失逐年增大。
干啥啥不行、虚假广告第一名，在严重缺乏赢利点的背景下，百度不得不重新拾起了“竞价排名”的老套路。但即便如此，也未能换来百度的重获生机，2018年到2020年的营业收入分别为1022亿元、1074亿元和1070亿元，难见增长，净利润同样踟蹰不前。
如今，被迫从美国退市退市的百度，计划将在香港股市再次上市。适逢美团、快手等“先行者”泡沫破灭的市场环境，价值缺乏盈利增长点的经营现状，百度能够获得投资者的认同吗？在香港上市的百度，会不会一如当年回归A股的360一样，狠狠地割一轮韭菜？
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（李显杰 ）
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