今天被公关宣传稿刷了个屏幕，大概意思就是阿里成立社区团购事业群，要大力推进社区团购，部门名字的谐音叫MMC（买买菜）。
社区团购不是新鲜事儿，菜鸟驿站之类的早就在摸着石头过河，去年底开始政府有关部门也多有关注，甚至还开了几张罚单。
有意思的是，所有宣传稿里，都重点突出了一个内容，就是负责本业务的阿里B2B事业群总裁戴珊表示，“对社区团购的投入将不设上限”。
阿里人看来确实都是马云老师的亲传弟子，张嘴说话从来不怕闪了下巴，“不设上限”简直要成了阿里专属名词了。
1、没有上限的“饿了么”
2018年，阿里巴巴在收购饿了么以后，用自己人换掉了原来的创始人。
据《财经》(博客,微博)报道，在8月4日的访谈中，饿了么CEO、阿里元老王磊谈到了一些饿了么的融资情况，以及对市场份额的看法。在被问及对饿了么的预计投入时，他表示，“没有上限要求”。
紧接着，饿了么口碑获得来自软银等老股东超过30亿美元的投融资金。基于此，饿了么先后发起了30亿元的夏季补贴战役和降低服务费率的暖冬计划，以优惠的价格抓取用户，并放出豪言，表示力争将市场份额提升到50%以上。
可惜的是，在仅仅一年后，饿了么的市场份额不增反降，当记者问到王磊“去年阿里说对于本地生活的投入是上不封顶，现在还是吗？”，王磊的回答则是“不封顶是个决心，是战略定力。”
2、盒马火锅“不设上限”
2020年11月5日，“盒马火锅”在全国盒马、饿了么同步上线发售，宣传售价大约相当于火锅店的五折左右。
在盒马APP上，“火锅到家”已经成为与海鲜水产、水果蔬菜等并列的一级品类。盒马在饿了么平台上开设的“盒马鲜厨”中，火锅超过了盒马特色的海鲜，排在最高的位置。
“我们相信火锅的外卖占比未来能够超过一半。”盒马3R事业部总经理宁强称：“超高性价比、超丰富品类、快速到家，再加上在家吃火锅的独特氛围，这些优势有望让外卖也成为火锅的主流消费形态。”
为了尽快做大市场，宁强称盒马火锅将推出大量优惠，对火锅的投入将“不设上限”。
我就问问，谁家吃火锅是叫盒马外卖的，麻烦请举手！
3、阿里的各种“不设上限”
阿里巴巴很喜欢“不设上限”这个表述：
《阿里启动双中心战略 北进投入不设上限》；
《专访曾鸣：阿里对钉钉的投入不设上限》；
《阿里计划储备科研人才预算不设上限》；
《阿里大文娱投入不设上限》；
《淘票票今年要争第一 阿里影业：投入不设上限》
......
知道公关套路的，明白这是吹牛逼，不知道公关套路的，还以为是开地下钱庄的，钱要多少有多少，而且不用还。
遗憾的是，但凡开局嚷嚷“投入不设上限”的业务，结果往往并不尽人意。
2017年10月，当时还是阿里文娱董事长的俞永福，在优酷秋集上与杨伟东一起喊出了“阿里文娱对内容投入不设上限”的口号，话音刚落不久，俞永福交出“兵权”，曾经他寄予厚望的杨伟东则锒铛入狱。
钉钉的创始人陈航已经被调离，饿了么的创始人赋闲，且看这个盒马为主体的社区团购，能“不设上限”多久。
寄语：
“投入不设上限”是个很好的词汇，表达了决心，鼓舞了斗志，也容易抢占媒体标题。
但是，相比砸钱吃药起势，时间持久则更重要。
你说呢？
作者：张栋伟（资深互联网人士，市场营销专家）
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（李显杰 ）
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