聚焦AWE | 创新驱动是中国家电业发展的必由之路

中国消费者报报道（记者桑雪骐）3月23日，“破局跨越，智领未来” 2021 AWE高峰论坛在AWE2021现场举办。随着AWE内涵与外延的不断拓展，主办方决定从2021年起将“中国家电发展高峰论坛”正式更名为“AWE高峰论坛”。

2021是“十四五”开局之年，也是AWE新十年的起点，在两个十年的交点，中国家电和消费电子产业开始站在全新的视角、位置、格局上构思和布局未来的发展战略。伴随国家提出的“国际大循环”和“国内国际双循环”战略，产业融合与平台赋能成为这个时代的最强音，由制造业向科技服务业转型成为了行业的共识和方向。因而，中国家电和消费电子产业如何实现跨越，如何以智能化带动全新价值链和生态的形成和发展，最终实现相互赋能、促进融合的生态系统，成为本届论坛的核心议题。

会上，中国轻工业联合会党委书记、会长张崇和提到，通过观看AWE2021，可以发现新科技的赋能为家电行业提供了重构自我的新路径，面向未来，家电与消费电子行业应该以满足人民生活美好需求为出发点，突破产业界限，探索全新价值链与生态链。同时，他提出三点建议：一是以科技创新实现产业破局跨越，二是以智能、数字技术引领未来，服务人民升级的美好生活；三是以战略思维重构产业双循环格局。

海尔集团高级副总裁、首席体验官、中国区总经理李华刚指出，家电产业传统的组织、渠道、营销模式等正在失效，行业天花板亟待突破，海尔也在寻求破局之路。经过不断探索，海尔正在通过打造数字化平台、创建高端品牌、打造场景品牌、未来构建生态品牌、巩固海外的创牌五大实践来应对未来挑战。

京东集团副总裁兼家电事业部总裁谢帆从渠道端分享了家电产业未来的零售图景。他提到，今天的国内家电市场饱和度已经很高，我们面临一个需求不太增长的市场，因而如何升级用户心智，靶向定位人群细分需求十分重要。而如何解锁新需求、新场景，突破产业界限，实现用户与供应端的精准匹配，是京东近年来不断探索的路径。

中国家用电器协会执行理事长姜风提到，“十三五”期间，我国家电产业的成果值得肯定，但部分发展不平衡等问题依然存在。在总结经验与问题的基础上，她提出，“十四五”期间，中国家电产业由原来追求速度的粗放型发展模式向创新驱动发展转型将成为必由之路。

（李显杰 ）