淘宝特价版试水生鲜产品 进入拼多多腹地

阿里巴巴集团副总裁、C2M事业部总经理汪海

凤凰网科技讯 3月25日消息，淘宝特价版试水生鲜电商，进入拼多多腹地。淘宝特价版上线一周年发布会上，阿里巴巴集团副总裁、C2M事业部总经理汪海对外透露，淘宝特价版已上线食品生鲜产品，将采用原采地直销进行销售供货。

生鲜类产品是拼多多成立之初最先发力的品类，同时也是其最为看重的强势品类。今年3月，拼多多曾对外透露，公司2020年农产品(000061,股吧)订单的GMV超过人民币2700亿元，同比涨超100%。

按照汪海在发布会上透露数据，淘宝特价版目前已接入10000个农产品直采基地，并在全国拥有1000个县域中心仓及超过3万个乡镇共配点，认为其在下沉市场具有极大优势。

此外，淘宝特价版还宣布将上线品牌服饰品类，包括森马、七匹狼(002029,股吧)、佐丹奴等品牌宣布入驻。加上此前平台上的日用百货品类，淘特开始称自己为“最大性价比综合电商平台”。服饰品类同样是拼多多近年来的发力重点之一，同样主打低价、尾单等品牌服饰。

淘宝特价版运营总经理文珠在回应淘特在农产品及服饰品类上与拼多多的竞争时称，阿里在上述两个领域一直耕耘颇深。在农产品领域，阿里推出过农村淘宝、特色中国等，“整个集团有23个部门在做和农产品有关的销售”；而服饰品类方面，更是阿里的优势品类。

去年，淘宝特价版年活跃用户数超过1亿，汪海称淘宝特价版已成为主流购物平台。但拼多多去年涨势更猛，其年活跃用户数已达7.88亿，超过阿里7.79亿的年活跃用户数。

淘宝特价版试图复制拼多多的成长之路，除了增加生鲜及服饰品类外，淘宝特价版还计划在微信上线小程序，接入微信支付功能。汪海在发布会途中接受媒体采访时承认，他们的确递交了淘宝特价版小程序的申请，但申请仍在审批中，他们期待与腾讯的合作。

拼多多早期正是通过微信内部的裂变分享获得第一批用户。但目前，淘特与腾讯的合作能否成行尚是未知数，此前微信一直对淘宝链接进行封杀处理，淘宝也未接入微信支付功能。

（张洋 HN080）