作者|橙子 编辑|橙子
b站在人生一串商标布局犯了大错！
B站和旗帜(上海)数字传媒联合出品的《人生一串》是呈现国人烧烤情结的专题纪录片。与《舌尖》不同，《人生一串》关注的是平民美食、市井百态、草根英雄，用纪录片的手段展示真实，用电影的画面呈现美食。
片中纪录的长春烧烤店之一，钱锋炭缸烧烤总店老板郭万强在拍摄完成后，于2017年在43类申请了“人生一串”商标，后2019年再次申请多个“人生一串”文字及图形商标，并扩大商标注册类别至16类、20类、25类等，共申请28个。
2019年4月郭万强新开一家名为“人生一串郭万强吊炉烧烤店”的店铺，“人生一串”四个字被广泛用于店招、菜单等处。同时，该店还通过大众点评网等线上平台发布广告，自称“人生一串住邦广场店”“人生一串全国总店”“人生一串烧烤线下体验店”，发展加盟。
B站及旗帜数码得知此事，立马恼火：帮你拍纪录片了，还揩我的油？于2020年4月起诉郭万强，并索赔500万。3月24日下午，上海浦东法院公开审理此案，该案的直播有1000万网友在线观看。
虽然《人生一串》是b站及旗帜的原创作品，且经过播出形成一定影响力。但两家公司却没有及时注册“人生一串”商标。
旗帜传媒于2018年2月-8日在38类、41类等申请“人生一串”商标，商标均注册成功；2019年8月19日在30类、32类等申请该商标。但这些商标申请失败，当前为无效状态。
B站关联公司上海宽娱则于2019年申请5月份开始申请“人生一串”“人生两串”商标，共有25个，当前已注册商标仅有10个。
这便引出一个有意思的问题：郭万强注册“人生一串”商标，算是侵权该纪录片出品方的有一定影响力的商品名称的行为吗？这也是昨日庭审中双方争议的焦点之一。
影视作品的影响力应该用什么标准衡量呢？播放量角度，该纪录片第一季在b站播放量为8612万，第二季播放量已有1亿。豆瓣电影上，网友第一季给出9.0的高分，第二季给出8.7份。这些数字看，《人生一串》在网友心中是有口碑的。但这会是法院角度的“一定影响力”的评定标准之一么？
从商标在先注册、在先使用角度，郭万强最早申请43类“人生一串”，该商标注册时间比《人生一串》播出时间还要早了近一年。该纪录片2018年6月20日起每周三20:00在bilibili播出。
但是，国家知识产权局已对郭万强的商标做了判断。2020年9月份，国家知识产权局将郭万强2017年注册 43类“人生一串”商标（申请号：22737756），以违反诚实信用原则、系以不正当手段注册为由，对郭万强所持有的“人生一串”商标作出无效宣告。
这个结果推断，国知局可能认为郭万强申请该商标，有点不尊重原创的意思。郭万强针对国知局的决定已提起行政诉讼，目前尚在审理中。
值得注意的是，b站对郭万强的起诉缘由，重点落脚在郭万强注册商标、开设烧烤店等行为是否构成不正当竞争。
若b站和旗帜数码若能在《人生一串》开拍前注册“人生一串”商标，烧烤店老板郭万强或许就没机会注册相关商标，双方可能也不会有这次纠纷。即便郭万强抢注，作为原创作者的b站和旗帜数码，同时持有在先注册“人生一串”商标的话，双方的争议的判定也会简单很多。
知产行业观察此前多次就热门影视《八佰》《你好，李焕英》《唐人街探案》等对电影名称的商标布局做过报导，《人生一串》的案例再次表明商标提前布局的重要性。
同时也警示我们，很多企业主、个体老板等市场主体的商标意识已提升很多，且市场竞争意识也提升很多。若对自己的原创品牌、作品名称等商标保护不力，便会给竞争者留下钻空子的机会，给企业产品、品牌的发展埋下祸根。
参考资料：从18亿票房的《八佰》提前三年注册“八佰”商标，看影视IP的知产布局；
《唐3》《李焕英》票房互飙频上热搜，电影商标防抢注，用这三招！
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（张洋 HN080）
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