知乎的富媒介化是必经之路。
本文为IPO早知道原创
作者｜Stone Jin
微信公众号｜ipozaozhidao
2021年3月26日，知乎正式以“ZH”为证券代码在纽约证券交易所挂牌上市。
作为目前中国最大问答式在线社区，同时也是中国前五大综合在线内容社区之一的知乎，自2010年成立以来已获得包括创新工场、启明创投、赛富投资基金、今日资本、尚珹资本、腾讯、百度、快手等多家知名VC和互联网巨头的投资。
其中，创新工场是知乎最早也是投资轮次最多的投资机构，从天使轮到D轮持续加码，连续五轮投资知乎。IPO前，创新工场持有知乎13.1%的股份，为最大机构投资方。
值得一提的是，创新工场最早的第一笔投资回报高达约600倍，整体回报达数十倍。可以说，创新工场对于知乎发展有长期的信念。
换个角度来看，知乎这个案例亦在某种程度上表明，创新工场具有早期的判断眼光，也有后期的资本实力，逐步走向全阶段、全链条的投资组合布局。
△ 从左至右为创新工场联合CEO兼管理合伙人汪华、知乎CEO周源、创新工场董事长兼CEO李开复、知乎天使投资人邵忠
创新工场联合CEO兼管理合伙人汪华回忆道，初见周源（注：知乎创始人、董事长兼首席执行官），他身上有很浓的书卷气，一开始担心是否有点“文艺青年”，但聊了之后觉得他是一个理想远大又脚踏实地的创业者。
“当时的互联网市场环境百家争鸣，各种游戏的娱乐社区特别火但生长特别野蛮，我们评估这样的环境下做一个沉淀优质内容的平台有风险，但我和开复（注：创新工场董事长兼CEO李开复）都觉得周源是真的很有心来做这个事情，也很符合我们的机构气质，所以我们投资了天使轮，并倾尽全力来帮助公司成长。”
作为陪伴知乎最久的投资人之一，汪华的体会是，在周源团队的率领下，知乎在App时代、知识变现时代、短视频时等踩住每个节点；而在原有图文向优势上融入中长视频进行富媒介转型，也是知乎一次很有意义的重大升级。
当谈及与Quora的对比时，汪华指出，知乎早已摆脱Quora“问答”＋广告的单调形式，已成为一个富媒介的“打开型”App，具有独一无二的稀缺性。“随着App时代、短视频时代、知识变现时代、新电商时代的来临，知乎总是与时俱进，但是Quora仍然相对缓慢很多。今天，知乎已经经过多次蜕变，已经是中国最大的问答式在线社区，把Quora远远地抛在后面了。”
在汪华看来，当下的大部分互联网产品，用户在娱乐过程中被不断地被扔进越来越小的信息茧房；而知乎最特别的地方是大众产品中唯一一款“打开型”的产品。同一个话题或兴趣，用户可以在知乎上看到不同角度、不同专业背景、不同阶层的网民，讨论不同的知识和观点。
此外，知乎独特的产品架构、社区气氛和算法机制，使其成为最多元化和包容性的内容来源。“对我来说，不看抖音也可以看快手和视频号，没有了知乎的话，是没有替代品的。知乎接下来的融资正当时，是不断破圈走向国民化的新起点。”汪华表示。
至于推进商业化和维持社区氛围之间的平衡，汪华的观点是：知乎一直保持着初心，对于一些需要坚持的事情一直坚持着：对于高质量原创内容，对于社区氛围。
“在不断扩圈过程中，可能一些评论认为社区氛围的稀释。但在这点上，无论是宏观还是微观上，是需要知乎团队认真努力地去解决。我认为，宏观上并不担心，因为知乎这些高质量UGC内容是需要更多角度和更多不同类型的用户来贡献的。如果只是停留在少数的所谓高端用户，最后其实是变成另一种的“少数精英”式的闭门造车，反而不利于知乎产生更好更多元的内容。正因为知乎不断扩圈，有了更多角度，更多讨论，才有更高质量的内容。短期内知乎可能会有阵痛，长期看是利大于弊。”
谈及对知乎上市后的期待时，汪华认为知乎的富媒介化是必经之路——目前市场主流是高刺激的娱乐性短视频，还非常缺乏打开型的视频内容社区；知乎把图文向升级加入中视频形态，形成富媒介；而知乎的中视频仍能继承原有的内容社区特点，在视频领域形成独一无二的打开型产品。
“中国未来的主流视频形态中，针对四五亿人群和更深入的富媒介形态内容的平台将占据一席之地，而且知乎有望在这个垂类做到老大。”
“开复曾经说过，工场前十年准备投100个项目，如果这100个项目里有一个能够成为一个大家尊敬的公司，那我们做创新工场就值了。今天看来，满十岁的知乎走向IPO的里程碑，至少是让我觉得这个心愿是达到了。祝福知乎，开启下一段新征程。”（后台回复“知乎”获取该公司最新招股书）
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（董云龙 ）
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