筹备7个月、超500人团队打磨，由爱奇艺打造的THE9“虚实之城”沉浸式虚拟演唱会在3月26日-27日两晚接连上演。演唱会的亮点，包括融合了VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）的XR（扩展技术）搭建的场景，多元化的互动模式等。上述技术让演员在虚实场景下穿梭，让观众以更多的方式参与到演唱会中，既丰富了演员表演的空间感，也提高了观众沉浸式观影体验。
其实，这样的黑科技在牛年春晚刘德华、周杰伦的节目上已经应用在舞台上。Lady Gaga、TME live x Billie Eilish的演唱会在XR技术的加持下，也曾给观众留下强烈的视觉冲击。但是此次爱奇艺将影视级LED写实化虚拟制作和XR技术同时应用于线上演唱会直播，还属全球首次，而且将XR技术、多向互动模式应用在演唱会上，只是爱奇艺创新未来娱乐形式的一次试水。
“我们希望以一个勇敢的探索者身份，不断提升技术含量和创新制作能力，挖掘更大的脑洞做更多的突破。”爱奇艺副总裁、智能制作部负责人朱梁表示。不仅如此，上述技术在演唱会和其他娱乐形式上的创新，同时打开了视频网站商业模式的空间。业内人士普遍认为，对技术+创新内容结合体的商业价值挖掘，将是视频网站的下一个营收洼地。
全程贯穿XR技术 虚实兼有
简单说来，基于现实场景，同时与后台的AR内容结合交互起来，让观众在虚实场景间无障碍观影，就是XR技术。
为了在THE9沉浸式演唱会上搭建“虚实之城”，爱奇艺全程用到了XR技术。拿观众的话说就是：“根本分不清哪个是真的哪个是假的，很炫酷。”
据演唱会总导演覃寅子透露，写实化XR和风格化XR使用的是两套设备，为了将内容设想落地，技术团队和导演团队一早就进行了对接。朱梁介绍道，“我们设置了多个XR虚拟机位，还要配合这些机位不同的渲染视角，才能保证给观众呈现更多沉浸化的视觉感受”。
难得的是，爱奇艺在THE9沉浸式演唱会上并不只为炫技，而是将技术和内容进行了结合。整场演唱会以THE9九个女孩的成长历程为线索，讲述了她们面对质疑蜕变的全过程。全程共转换了至少15个场景，每个舞台场景都具有独立故事概念和逻辑。九个女孩在搭建的虚拟世界中也拥有属于自己的专属领地、舞台和机位。这些都用到了XR技术。
“之所以敢在演唱会这么大的节目里运用XR技术，是因为我们之前一直在做虚拟技术的跟踪和调研，在一系列的调研和硬件采买准备过程中，也做了非常细致的测试，包括选择用LED屏幕、如何搭建整体的技术解决方案、如何匹配软件等”，朱梁这样说。
黑科技重新定义互动形式
在XR场景之外，让观众有充足的沉浸感和参与感的，还有各种互动形式，比如投票选出应援舞台和互动舞台。
早在预售期间，爱奇艺在随刻端就发起了歌曲《Promise》副歌部分的应援视频征集活动。所征集的视频，最后在演唱会直播期间出现在大屏幕上。
观众还可以投票决定THE9线上演唱会团体互动游戏环节。购票用户可从六个互动游戏提案中进行投票，获得投票最多的两个互动环节将在直播中出现在舞台上。
在3月26日首场“昼·造梦”演唱会中，用户投票选出的互动游戏是“默契你我他”和“KTV狂欢夜”，不但给了粉丝惊喜，也让THE9现场“脑洞大开”。
观众和THE9演唱会距离更近的互动是虚拟形象应援和直播连线、共同表演。
以虚拟形象为例，用户购票后，可根据不同套餐包含的内容完成形象获取以及形象换装。在演唱会直播时，用户的弹幕和姓名等也环绕呈现在舞台场景中。直播间互动的形式，既有观众间的，也有观众和艺人间的。购买了“狂欢套餐”的用户可进入线上应援包厢，与艺人进行实时互动，用户装扮好的虚拟形象也会出现在直播间。
演唱会直播，还设置了现场视频连线环节，粉丝将通过现场大屏实现与艺人之间的即时互动。
从演唱会开始 创新未来娱乐
为了实现上述技术和互动，爱奇艺团队每天都在“疯狂试探”技术底线。用朱梁的话说，这个事情以前没有人干过，无论是形式、内容、思路还是玩法，都在创新。
跳出演唱会，XR虚拟技术的使用既能够提升影视制作效率，也能革新用户的娱乐消费体验。为此，爱奇艺希望以这次演唱会的XR虚拟技术“试水”，不断刷新未来娱乐内容的定义。
可以想象，当XR应用在影视剧等内容上时，会有更多发挥的空间、更多丰富的玩法，甚至更多的商业模式。
商业价值这一点在此次演唱会上已经得到验证。首先是票务收入。另外，用户可另行购买针对特定艺人的应援道具，互动环节时会公布用户打赏排行。
之所以强调这些商业模式，是因为目前国内在线音乐演出市场商业化途径包括付费门票、粉丝打赏、广告赞助、周边售卖等，与线下演唱会的途径大同小异。国外如NCT、BTS等顶流艺人团队的大型在线付费演唱会，变现模式也不外乎上述几种，在粉丝互动、应援形式、增值服务上的探索不够深入。
根据艾媒咨询《2020年中国在线音乐演出市场专题研究》统计数据可知，在线音乐演出已经成为64.6%的受访用户在疫情期间的重要娱乐方式，男性用户比例超六成，“00后”用户TGI达109.7。可以这样说，这次THE9演唱会，让爱奇艺在云演出这个赛道占据了领先位置，并且将对Z时代用户情感需求的洞察，通过产品的形式给出了商业化的解决方案，实现了内容创新和商业化的双赢。
（王治强 HF013）
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