继爱奇艺后，腾讯视频也要涨价了，涨幅最高50%

4月3日，腾讯视频VIP官方正式宣布，将于4月10日零点对腾讯视频VIP会员价格进行涨价。

据介绍，调价后会员连续套餐连续包月20元、连续包季58元、连续包年218元，非连续套餐调整为月卡30元、季卡68元、年卡253元，最高涨幅达50%。

腾讯视频也成为继爱奇艺之后，国内第二家涨价的视频平台。“优爱腾”三家视频平台，就差优酷没涨价了。有券商分析，国内头部视频平台或逐步进入提价通道。

腾讯视频会员价上调

连续包月价格则是：

连续包月/季/年15元/月，45元/季，178元/年。

（注：非连续会员的价格会参与平台活动，用户有时可以以活动折扣价购买，而非上述正价。比如当前在京东的腾讯视频VIP会员旗舰店，单次年费就是190元。）

4月3日，腾讯视频VIP微博宣布自4月10日零点起实行新的VIP价格，新价格将调整为连续包月20元、包季58元、包年218元，非连续VIP月卡30元、季卡68元、年卡253元。

从单价上来看，价格调整最大的是非连续年费会员，从198元/年涨至253元/年，上涨了55元，涨幅达到27.78%。除此以外，各类付费模式下的价格上涨17.24%至50%不等。涨幅最高的为非连续的月度会员，从20元/月上涨至30元/月，涨幅高达50%。

腾讯视频涨价后，京东联名会员也同步跟涨。京东发布公告称，宣布于4月10日起在 PC、安卓等跟随上调腾讯联名卡售价50元，现价248元/年，而京享值4500分及以上的用户可享受原价198元/年。

腾讯视频方面表示，凡在2021年4月10日零点前已经是腾讯视频VIP自动续费状态的用户，若不更改当前自动续费状态，在2022年4月17日零点，将享有调价前价格续费的优惠。

财报显示，截至2020年底，腾讯视频的付费会员达到1.23亿人，上一季度为1.2亿，环比增长2.5%，而2020年第三季度，腾讯视频付费会员的环比增速为5.3%。截至2020年中期，付费会员数为1.14亿。

腾讯控股(00700.HK)曾在2020年第三季度财报电话会议中表示，腾讯的视频订阅价格偏低，将来有机会将会调整。

爱奇艺率先涨价

在腾讯视频之前，爱奇艺会员价格已在去年11月13日上调。黄金VIP会员订阅服务费用调整后共分六档，包括黄金VIP连续包月、黄金VIP月卡、黄金VIP连续包季、黄金VIP季卡、黄金VIP连续包年、黄金VIP年卡。定价分别为：19元、25元、58元、68元、218元和 248元，与腾讯视频基本持平或略低。

而从爱奇艺调价后的走向来看，据其2020年财报，其订阅会员总数有所下降，相较19年同期流失了约400万人，截至2020年12月31日为1.007亿（撇除试用资格会员）。

不过，爱奇艺的订阅会员数虽然下降，但其会员服务的营收却同比增长约14%。

爱奇艺的CEO龚宇曾称，涨价也许会出现短期的会员下滑，但长期来看，用户付费最主要的动因来自于好的、独播的头部内容，调整价格不会影响到中长期会员的发展。

“伴随着长视频平台竞争格局的逐步稳定、头部平台内容质量及成本控制能力的提升，国内头部视频平台或逐步进入提价通道。”4月6日，国泰君安表示，腾讯视频宣布对腾讯视频VIP价格进行调整后，优质头部平台及产业链合作公司有望持续受益。

图片来源：每日经济新闻(博客,微博)资料图

中金公司张雪晴表示，长视频平台用户逐步培养出了付费习惯，高品质内容的商业化不仅仅落实于流量变现，也向用户认可和更高溢价方向拓展，长视频平台兼顾强化自制能力和连接终端用户的能力，有较大发展空间。

值得注意的是，奈飞（Netflix）四季度在美国地区也曾开启新一轮会员提价，对冲美国地区付费用户的增长放缓，鉴于美国付费意识的成熟及奈飞爆款内容的稳定输出，提价对美国用户并未造成大量流失，整体付费用户仍增长稳健。

编辑|卢祥勇 王嘉琦

校对|孙志成

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（李佳佳 HN153）