品牌消费持续升温 北京城市副中心发力首店经济

通州区再为消费提质增速添一把火。近日，通州区发布《2021年通州区促进商品消费增长工作措施》（以下简称“《措施》”）指出，北京城市副中心将大力发展首店首发经济。在发展首店经济的背后，折射出了地域内消费市场增长快速的信号。更具新鲜感的“首店”也将进一步激发市场潜力。

17条措施促消费

促进消费政策接连发力。《措施》中提到，北京城市副中心将实施“一店一策”改造，推进传统商业转型升级；加快推进商圈改造提升，培育网红消费打卡地；支持新建和改造大型商业设施；构建体验消费新场景；鼓励大型商业载体与国内外知名品牌合作，发展首店首发经济等17条举措。

其中提到，北京城市副中心将推动利用老旧厂区升级改造，不断加大消费供给，培育网红消费打卡地，形成新的特色商业街区。充分研判现有重点区域的商圈、街区资源，打造深夜食堂特色餐饮街区。尤其，发展特色商圈和街区，提升消费环境，加强九棵树商圈、北苑商圈、运河商务区、环球影城等一批活力街区和高品质商圈建设。

关于发展首店经济，《措施》提到，北京城市副中心将制定出台相关政策，设立专项资金，鼓励大型商业载体与国内外知名品牌合作，大力发展首店经济，落实首店示范项目支持政策，对在本区开设品牌首店、旗舰店的国内外知名企业及授权代理商给予支持。培育展示推介载体，支持首店入驻及品牌新品首发。与此同时，北京城市副中心还鼓励电商平台、第三方机构等引导国际品牌在区内开设首店。

区域优势渐显

首店不仅是一线城市的专利，还是区域内激发消费活力的新动能。北京商报记者了解到，北京北投爱琴海购物公园将于今年上半年开业，与之同时剧透的还有诸多新品牌、新模式、“首发首店”将随之落户北京城市副中心。

通州区首家星巴克臻选店

据悉，星巴克臻选店、K22.酸奶草莓、名创优品黑金店、Rookie、TEEBOX、首泰拳馆、青年公社餐厅等品牌都将在北京北投爱琴海购物公园开出区域首店。其中，K22.酸奶草莓将在北京北投爱琴海购物公园开出北京首家旗舰店，星巴克臻选店、名创优品X漫威IP黑金店、Rookie均为北京城市副中心地区的首店。

无论是北京首店或者通州区首店，新品牌进入地域内，都将为北京城市副中心的消费者带去更多新的消费体验，同时也推动地域内的品牌迭代升级。

另外，随着环球影城的开业，其周边也将聚集诸多首店。公开资料显示，北京环球城市大道拥有24家店铺，包括：1家多功能影院，15家融合中西方特色的美味餐厅，8家世界知名零售商铺以及11辆零售与餐饮的移动售卖车。来自美国的萌萌牛鱼寿司汉堡餐吧，将在城市大道设立首家海外门店。

保有消费活力

实际上，品牌进入市场也可以尝试结合本地特色设置独特的体验空间。消费者愿意为优质的服务、好的商品买单。

北京商报记者注意到，此前，星巴克在北京开设了全球首家啡快概念店，啡快门店包含了“在线点，到店取”的啡快服务、专星送外送服务和到店体验三大服务功能。相关数据显示，我国网上外卖用户规模接近4亿。国际品牌新模式、新门店进入中国市场，也在迎合当下的消费习惯。

品牌资源似乎已成为消费名片。RET睿意德董事索珊表示，在高竞争的当下，商场、购物中心的运营、招商团队等都在寻找差异化的品牌组合以及首店、网红店、概念店、旗舰店的入驻。过于强调“新”未必是蹊径一条，“活力品牌”是区域内认可和认知度高的品牌，而并非一再求“新”。对此，运营团队可以尝试主动寻找差异化的创新品牌，避免“坐招商”。

北京商报记者 王维祎

（王治强 HF013）