美团和抖音，要小范围对抗还是大范围合作？

资深互联网观察家，长期致力于中国互联网产业和企业研究。

这两天，“抖音干掉美团”的话题引发热议。

筹备已久的抖音团购开始揭开神秘面纱，在包括北京在内的多地上线。我测试了下，从首页直接输入商家名称，点击进去就可以购买相关的团购套餐。

这个功能和美团早期的团购服务非常类似，购买和核销流程也如出一辙，难怪有网友发出“干掉美团的可能会是抖音?”的感慨。

当然，在我看来“抖音干掉美团”的提法足够耸人听闻，这只是吃瓜群众一厢情愿的愿景罢了。为什么这么讲?

我们先来看抖音做团购的逻辑，总体上分两个方面。

一个方面是我们上文提到过的美团团购模式，抖音提供“团购”的功能模块，开放给符合条件的商家使用，商家自行上架团购套餐，通过审核后就可以展示给消费者，消费者按照提示下单消费；第二个方面是提供一个第四方的平台(类似微信小程序)，接入很多第三方“企业号”或者交易平台，比如做社区团购的同程生活已经接入抖音。

我们分别分析下这两个逻辑对美团的影响。

第一个逻辑是最接近美团模式、最有可能攻破美团护城河的模式。一些老美团人也私底下和我沟通，隐隐表达了对抖音的担忧。我说“莫慌”，原因有三。

1.术业有专攻。美团举全公司之力做本地生活服务，而字节跳动&抖音这几年四面开花，以团购为代表的本地生活服务只是他们工作的十分之一。这好比，同样打降龙十八掌，郭靖只使出了一成功力，能打过洪七公吗?

2.凡事需要时间积累。从2010年到今天，美团用了11年时间，投入了几百亿上千亿资金，数万人辛勤努力，才九死一生开创了今天的局面。字节跳动&抖音或者任何一家互联网巨头，要想“干掉”美团，也得耗费较长的时间，也得投入几百上千亿资金，也得经历九死一生。这个概率有多大，比贾跃亭东山再起高不了多少。

3.敌我关系。美团秉承“万人造景”的心态，在中国互联网主要战场上，团结了除阿里系之外的各大巨头和平台，而野心勃勃的字节系更想“一人造景”，之前已经和百度、腾讯先后宣战，现在正在多方位攻入阿里腹地。从敌我关系的大局上来看，外部环境对美团更有利。

当然，美团也有一些可见的危机，比如有声音渲染美团剥削商家，这些声音一浪高过一浪，会客观上倒逼商家倒戈到抖音、口碑等阵营。

第二个逻辑则是我经常提到的“第四方平台模式”。这个模式和美团的第三方平台模式完全两个维度的产物，更没必要去担忧威胁到美团。这好比高德地图作为一个第四方出行平台，接入了很多第三方的打车软件，那它也没有颠覆或者干掉滴滴，因为二者是不同维度的产物，甚至反而可以连接合作。

同样，关乎这个逻辑，抖音和美团可以是一种合作关系。对于美团来说，如果和抖音合作，以小程序的形态接入到抖音，可以给美团带来大量的新增用户和订单。而对于抖音来说，将给抖音将带来更丰富的用户服务，以及流量的及时变现，一举两得不挺好么?

从技术上来说，从模式上来说，从双方利益共赢层面来讲，抖音都已经到了欢迎美团接入的时刻。

所以，抖音和美团，如果要对抗，只是小范围内的对抗，谁也影响不了谁。如果要合作，则是大范围内的合作，双方都可以得利。

当然，抖音和美团之间还隔着腾讯。众所周知，美团亲腾讯，抖音远腾讯，如何平衡各方利益，是摆在美团面前的一道难题。

因此，美团和抖音要小范围对抗还是大范围合作，主要取决于美团的态度!

PS：本文作者丁道师，现已在蜻蜓FM开通《丁道师杂谈》频道，欢迎大家点击原文链接，收听音频版的内容。

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（李佳佳 HN153）