炒鞋谁受益？商家待价而沽，品牌平替热卖

在炒鞋大行其道的二级市场里，消费者终究是弱势群体。近日，北京商报记者持续调查发现，消费者下单后，一旦球鞋涨价，卖家会以缺货、在调货等理由延迟发货，甚至直接取消订单。此外，品牌方还会连续发布款式和配色相似度极高的限量款和普款，买不到限量款的消费者只能转而购买普款，普款往往会大卖，一级市场里的品牌商何愁不赚？业内人士指出，当下“炒鞋”市场泡沫巨大，风险系数很高，在时尚风向和市场审美不断变化的当下，可能很快就会破裂。

消费者被牵着走 涨价后商家不发货

二级市场，商家与消费者之间的交易，掺杂着不确定因素。球鞋一旦开始涨价，部分商家会以各种理由不发货。

消费者小森（化名）告诉北京商报记者，他在某平台名为小鸿体育的店铺以6587元购买了一款41码的AJ6，购买后该鞋在二级市场涨价至1万元左右，而此时商家以缺货、在调货等理由延迟发货，而该款AJ6在小鸿体育店铺的售价也已上涨至9559元。时隔一个月，小鸿体育仍未发货。

一个月未发货，与商家的承诺充满矛盾。另一位消费者小张（化名）在小森购买该鞋后一周，询问小鸿体育客服以现在的标价购买41码是否能发货时，店家表示2天调货时间即可发货。北京商报记者在小鸿体育店铺中看到，现在该款AJ6价格有明显回落，41码现售价7699元。客服表示按订单顺序发货，大概2-3天。

“消费者买完球鞋，商家因为鞋涨价了不发货、退货的事情在球鞋圈非常常见。”炒鞋圈的王先生向北京商报记者表示，“但如果消费者在鞋贩子处购买的鞋降价了，想退货或者补差价，是根本不可能的。球鞋二级市场中的这类问题，没有明确的交易规定。”

王先生继续强调，限量款球鞋和别的商品不同，价格变动幅度极大，这就造成交易是否顺利全凭卖家信用。在发货前卖家取消交易并退款，大部分平台以及微商的私下交易都不会对卖家有任何惩罚。

先发限量款再发普款 品牌方间接受益

消费者不但被卖方牵着走，还逃不出品牌方的“忽悠”。或许，品牌方能从二级市场间接受益。二级市场价格不直接促使品牌方获得收益，但品牌方往往会在发售限量款后，再发售一款“平替”，这时受到限量款二级市场的影响，这类“平替”也会有极高销量。

左为Supreme联名Nike SB Dunk Low，右为普款黑白熊猫Dunk

业内人士王先生（化名）透露，耐克品牌方在发售球鞋时，一般会在相近时段推出“限量款”和“普款”，以此提高普款的销售额。“比如AJ1，耐克品牌方往往会先发售几双天价AJ1，配色样式都很符合大众审美，深受欢迎。此时发售普通款AJ1，同样会有很高销量，二级市场价格也会翻倍。”

该人士还举例称，这样的模式屡见不鲜，在Supreme联名Nike SB Dunk Low发售之际，耐克品牌方同样推出了与联名款相似的普款黑白熊猫dunk。对于这一说法，北京商报记者联系了耐克品牌方，但截至发稿暂未获得回应。

北京商报记者了解到，发售价699元的黑白熊猫dunk，现市场价在1500-2000元不等，黑、蓝、粉三个配色在发售当天均被一抢而空，在球鞋交易平台的销量更是高达10万单。

左为Dior联名AJ1，右为“小Dior”AJ1

此外，Dior联名AJ1与“小Dior”AJ1也存在“平替”蹭热度的可能性。名声大噪的Dior联名AJ1，原价18000元，现女码市场价在7万元左右。2020年初，该联名款的发售消息引发无数关注，面对这样配色喜人、但价格令人望而却步的球鞋，不少球鞋爱好者选择转战同时段发售的配色相似的“小Dior”AJ1。

“小Dior”AJ1发售价仅1399元，然而男码市场价现为3000元左右，部分女码市场价已破万。有网友评论称：“‘小迪奥’不是联名，叫这个名字就是蹭热度而已。”事实也的确如此，在官网“小Dior”AJ1的全名为Air Jordan 1 zoom racer blue，并没有任何Dior字样。但由于鞋型、配色与Dior联名AJ1极为相似，球鞋交易平台与炒鞋圈一直称呼Air Jordan 1 zoom racer blue为“小Dior”AJ1。

泡沫很快会破裂 炒鞋现象亟待监管

“球鞋与其他物品不同，一旦涨价卖家再取消交易，消费者想再以之前价格购入是很难的，造成的损失从几百到几千元不等。”上文提及的王先生认为，相关监管部门和平台应该对这类交易有一个明确的规定和限制，避免消费者吃“哑巴亏”。

球鞋价格的高速上涨现象其实由来以久，尤其在会讲故事、频出联名的耐克身上最为显著。“买基金不如买鞋”，一潮鞋爱好者小李（化名）告诉北京商报记者。小李表示：“如果能原价囤几双限量款、联名款，过一段时间的价格就是天价。”一双发售价1499元的offwhite联名AJ1现市场价在3万元左右，发售价不过千元的Supreme联名Nike SB Dunk Low的白金绿配色，38.5码价格更是一飞冲天，高达25000元左右。

因球鞋价格的上涨导致的一系列问题，归根结底是炒鞋现象带来的隐患。经济学家宋清辉直言，炒鞋纯粹是一种投机行为，没有未来。当下炒鞋市场泡沫巨大，风险系数很高，在时尚风向和市场审美不断变化的当下，可能很快就会破裂。

他进一步指出，“炒鞋”实为击鼓传花式资本游戏，对于“炒鞋”投机之风应该进行一定的监管，也有助于对“炒鞋”金融风险早发现、早处置。

内联升副总裁程旭表示，对于炒鞋问题，市场监管部门应对不正当竞争行为进行严厉打击，消除监管的灰色地带。品牌方也应迅速采取措施，对恶意炒作的市场行为进行管控，主动发声，消除对于品牌的负面影响，平抑舆论。同时，球鞋交易平台也应该加大对于个人恶意炒作、虚假交易的处罚力度，不应成为黄牛非法牟利的温床和保护伞。

北京商报不等式调查组

（董云龙 ）